2025年高职（市场营销）市场营销学导论期末测试题及解析

2025年高职（市场营销）市场营销学导论期末测试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型3.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和4.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类5.企业市场营销管理过程的第一步是（）A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会6.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动7.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争8.消费者购买行为的直接原因是（）A.动机B.感受C.有钱D.攀比9.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型10.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的11.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润12.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.垄断竞争13.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌14.产品的有形部分所组成的是产品的（）A.实质层B.实体层C.延伸层D.服务15.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析16.品牌资产是一种特殊的（）A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产17.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A.买方B.卖方C.产品D.中间商18.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A.深度B.长度C.宽度D.相关性19.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装20.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。A.寡头垄断B.完全竞争C.垄断竞争D.同质产品市场第II卷（非选择题共60分）21.（总共2题，每题10分，答题要求：简述市场营销观念的演变过程。）22.（总共2题，每题10分，答题要求：简述市场细分的作用。）23.（总共2题，每题10分，答题要求：简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。）24.（总共1题，每题20分，答题要求：阅读以下材料，回答问题。某化妆品公司在市场调研中发现，随着人们生活水平的提高，对化妆品的需求日益多样化。该公司决定针对不同年龄、肤质和消费层次的消费者推出不同系列的化妆品。请分析该公司的市场细分策略，并说明其优势。）25.（总共1题，每题20分，答题要求：阅读以下材料，回答问题。某企业生产的一款电子产品在市场上销售一段时间后，销量逐渐下降。该企业进行市场调研后发现，竞争对手推出了更具创新性的产品，且价格更具竞争力。请分析该企业产品销量下降的原因，并提出相应的营销策略。）答案：1.C2.C3.D4.B5.D6.C7.C8.A9.C10.B11.A12.D13.B14.B15.C16.B17.A18.C19.D20.D21.市场营销观念的演变过程：生产观念，以生产为中心，注重提高生产效率和降低成本；产品观念，强调产品质量，认为只要产品好就不愁销路；推销观念，通过大量推销来促进产品销售；市场营销观念，以顾客需求为导向，满足顾客需求是企业的中心任务；社会营销观念，在满足顾客需求的同时，还要考虑社会利益。22.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业满足消费者需求，提高市场竞争力。23.产品生命周期各阶段特点及营销策略：引入期，特点是销量低、成本高、利润少，营销策略可采用快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透；成长期，销量迅速增长、成本降低、利润增加，可采用改进产品质量、拓展渠道、加强促销等策略；成熟期，销量稳定、竞争激烈、利润稳定或下降，可采用市场改良、产品改良、营销组合改良等策略；衰退期，销量下降、利润减少，可采用维持、集中、收缩等策略。24.该公司采用了按年龄、肤质和消费层次进行市场细分的策略。优势在于能精准满足不同消费者需求，提高产品针对性和竞争力，更好地适应市场多样化需求，增加市场份额，提升品牌形象，吸引不同层次消费者