东华大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告活动的核心是（）A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告传播2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告目标受众是指（）A.企业的目标客户B.广告信息所指向的对象C.广告公司的员工D.媒体的受众4.广告创意的关键是（）A.独特性B.新颖性C.相关性D.以上都是5.广告效果评估的重点是（）A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.以上都是6.以下哪种广告策略不属于促销策略（）A.折扣广告B.赠品广告C.公益广告D.抽奖广告7.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒8.广告传播的基本要素不包括（）A.信源B.信道C.信息D.新闻9.以下哪种广告表现形式不属于理性诉求（）A.产品功能介绍B.产品质量保证C.产品价格比较D.情感故事10.广告预算的制定方法不包括（）A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意分配法二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的基本功能包括（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.文化传播2.广告策划的主要内容包括（）A.广告目标B.广告定位C.广告创意D.广告媒体选择E.广告预算3.广告创意的原则包括（）A.独特性原则B.新颖性原则C.相关性原则D.真实性原则E.艺术性原则4.广告效果评估的指标包括（）A.广告曝光度B.广告点击量C.广告转化率D.广告销售额E.广告美誉度5.广告传播的渠道包括（）A.传统媒体B.新媒体C.线下活动D.口碑传播E.社交媒体三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告是一种有偿的信息传播活动。（）2.广告策划是广告活动的起点。（）3.广告创意就是追求新颖奇特，不需要考虑产品和目标受众。（）4.广告效果评估只需要关注广告的销售效果。（）5.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）6.广告传播的效果只取决于广告媒体的选择。（）7.广告表现形式可以分为理性诉求和感性诉求两种。（）8.广告预算的制定不需要考虑企业的实际情况。（）9.广告目标受众就是企业的所有客户。（）10.广告活动的最终目的是为了盈利。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告策划的流程。2.举例说明广告创意的方法有哪些？3.如何评估广告的传播效果？五、案例分析题（总共1题，每题30分，请阅读以下案例，并回答问题）案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，委托广告公司进行广告策划和制作。广告公司经过市场调研后，确定了目标受众为25-35岁的女性白领。广告创意采用了感性诉求的方式，以一位年轻美丽的女性使用该面霜后变得更加自信和迷人的故事为主线，配合优美的音乐