搜狗竞价基础培训课件

搜狗竞价基础培训课件汇报人：XX目录01.搜狗竞价概述03.广告创意撰写05.效果监控与调整02.账户结构设置06.常见问题解答04.竞价策略与技巧搜狗竞价概述PARTONE搜狗竞价定义搜狗竞价是按点击付费的在线广告，广告主根据用户点击次数支付费用。按点击付费模式通过关键词上下文分析技术，将企业信息精准展示给目标用户群体。精准广告投放平台特点介绍支持文字、图片、视频等多种广告形式，满足不同需求。多样形式广告主可自主设定预算，灵活控制广告成本。灵活预算通过关键词匹配，精准触达潜在客户，提高转化率。精准定位广告投放优势基于用户数据实现地域、年龄、兴趣等多维度精准定向精准定向投放支持搜索广告、信息流广告、品牌广告等多种形式多样广告形式提供推词、创意推荐、出价调整等智能优化方案智能优化系统010203账户结构设置PARTTWO账户创建流程注册搜狗账号，提交企业资质审核，确保账户合法性。注册与资质审核设置推广计划、推广组，添加关键词与创意，构建完整账户框架。搭建账户结构设定账户及计划预算，选择投放地区、时段，精准控制广告投放。预算与投放设置账户层级管理层级划分账户分推广计划、推广组、关键词三层，便于精细管理。权限设置不同层级设不同操作权限，保障账户安全与操作规范。关键词策略选与产品强相关、搜索量适中的词，如产品词、品牌词，提升广告精准度。关键词选择0102按词性分推广组，如产品词组、价格词组，便于管理优化。关键词分类03定期分析搜索词报告，剔除低效词，增加高转化词，调整匹配方式。关键词优化广告创意撰写PARTTHREE创意撰写技巧01突出产品优势简洁明了地阐述产品独特卖点，吸引用户关注。02引发情感共鸣通过情感化语言，触动用户内心，增强广告感染力。优化与测试方法01A/B测试法通过对比不同创意版本，选择点击率更高的广告进行投放。02关键词优化根据搜索数据，调整关键词，提升广告与用户搜索意图的匹配度。落地页匹配原则落地页内容需与广告创意高度一致，确保用户点击后获得预期信息。内容一致性优化落地页加载速度与布局，提升用户浏览体验，促进转化。用户体验优化竞价策略与技巧PARTFOUR出价策略分析根据关键词的竞争程度和转化率，合理设定出价，确保广告展示效果。关键词出价分析用户活跃时段，调整出价策略，在高峰时段提高出价以获取更多曝光。时段出价竞价时段优化在用户活跃高峰时段提高竞价，增加广告曝光率，吸引更多潜在客户。高峰时段竞价01在用户活跃低谷时段适当降低竞价，节约成本，同时保持一定曝光。低谷时段调整02转化跟踪与分析通过数据了解转化情况，找出优化点，提升竞价效果。分析转化数据明确转化行为，如注册、购买等，便于跟踪分析效果。设置转化目标效果监控与调整PARTFIVE数据监控指标展现量监控实时追踪广告在搜索结果中的展示次数，评估曝光效果。数据监控指标监控广告点击率，了解用户兴趣，优化广告吸引力。点击率分析广告效果评估01点击率分析通过监控广告点击率，评估广告吸引力和受众兴趣程度。02转化率追踪追踪广告带来的实际转化行为，如购买、注册等，衡量广告效果。调整优化方案根据搜索数据，剔除低效词，增加高转化率关键词。关键词优化01依据效果监控，灵活调整关键词出价，提升ROI。出价策略调整02常见问题解答PARTSIX常见问题汇总如何正确设置竞价账户信息，确保投放精准？账户设置问题怎样挑选高效关键词，提升广告点击率？关键词选择问题解决方案与建议01关键词选择问题建议结合产品特性与用户搜索习惯，精选高转化率关键词。02预算分配难题根据历史数据与市场趋势，动态调整预算，确保高效投放。避免常见错误避免选择过于宽泛