2026年旅游景区营销推广协议

2026年旅游景区营销推广协议甲方（委托方）：[填写甲方全称]法定代表人/授权代表：[填写姓名]注册地址：[填写地址]联系电话：[填写电话]电子邮箱：[填写邮箱]乙方（服务方）：[填写乙方全称]法定代表人/授权代表：[填写姓名]注册地址：[填写地址]联系电话：[填写电话]电子邮箱：[填写邮箱]鉴于甲方拥有或管理特定旅游资源，希望提升景区品牌知名度、吸引更多游客并增加旅游收入；乙方拥有专业的营销推广能力和经验，愿意为甲方提供2026年度的营销推广服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，甲乙双方经友好协商，达成如下协议：第一条合作目标1.1甲方期望通过乙方的专业服务，在2026年度实现以下主要目标：（1）提升景区品牌在目标市场的知名度和美誉度；（2）增加景区官网及官方预订平台的访问量和预订转化率；（3）提高景区在主要社交媒体平台的粉丝数量和用户互动率；（4）吸引特定客源地游客，如[具体说明，例如：华东地区家庭游客、年轻白领群体等]，提升客流量；（5）增加与旅游相关的媒体报道正面曝光次数和质量；（6）实现景区年度游客量/旅游收入/市场占有率等关键指标的显著增长。1.2具体的量化目标由双方在年度计划中进一步细化并书面确认。第二条合作范围与乙方服务内容2.1乙方同意在2026年度为甲方提供以下营销推广服务（以下简称“服务”），具体范围包括但不限于：（1）市场调研与分析：针对甲方景区现状、目标客群、竞争对手及行业趋势进行深度分析，提供书面分析报告。（2）营销策略与策划：基于市场调研结果，制定甲方景区2026年度的整体营销推广策略、品牌传播计划、核心信息及活动日历。（3）线上营销推广：a.搜索引擎优化（SEO）：提升甲方景区相关关键词在搜索引擎结果页的排名。b.搜索引擎营销（SEM）：在合作搜索引擎平台投放广告。c.社交媒体营销：运营甲方指定的社交媒体账号（如微信、微博、抖音、小红书等），策划并发布内容，进行粉丝增长、互动活动策划与执行，并执行社交媒体广告投放。d.内容营销：创作并发布与景区相关的图文、短视频、直播等内容。e.旅游平台合作：与主流OTA平台（如携程、飞猪、美团等）沟通，争取合作资源，执行相关推广活动。f.KOL/KOC合作：筛选、洽谈并执行与景区调性相符的KOL/KOC推广合作。（4）线下营销推广：a.线下活动策划与执行：策划并执行至少[填写数量]场年度主题活动、节庆活动或面向特定群体的体验活动。b.媒体关系维护与公关：组织新闻发布会、媒体采风活动，维护与主流媒体的良好关系，处理危机公关事件。c.根据景区实际情况，可能涉及的户外广告投放或会展活动参与。（5）效果监测与评估：建立营销推广效果监测体系，定期（如每月/每季度）向甲方提交书面营销推广报告，包含数据分析、效果评估及下阶段建议。2.2乙方应按照行业标准和专业水平，勤勉尽责地履行本协议第二条约定的各项服务。第三条双方权利与义务3.1甲方的权利与义务3.1.1甲方的权利：（1）有权监督乙方履行本协议的情况，要求乙方提供服务成果符合合同约定；（2）有权根据合同约定获取乙方提供的营销推广报告、数据分析及效果评估；（3）有权要求乙方对其在合作过程中知悉的甲方商业秘密保密；（4）有权在合同约定的范围内，对乙方提交的营销推广方案、创意等进行审核，并有权提出修改意见；最终决策权在于甲方；（5）有权在合同期内享有乙方提供的营销推广服务的专有使用权。3.1.2甲方的义务：（1）按照本协议约定，按时足额向乙方支付服务费用；（2）及时向乙方提供开展营销推广工作所需的必要资料和信息，包括但不限于景区详细介绍、产品服务信息、图片视频素材、价格政策、客户反馈等，并保证信息的真实性、准确性；（3）积极配合乙方执行各项营销推广活动，提供必要的场地、人员支持；（4）对市场动态和乙方反馈的信息及时进行沟通和决策；（5）保证所有营销推广活动符合国家及地方相关法律法规，以及甲方的经营规范和品牌形象。3.2乙方的权利与义务3.2.1乙方的权利：（1）有权按照本协议约定收取服务费用；（2）有权要求甲方提供履行合同所需的必要工作条件和支持；（3）对营销推广方案的创意策划拥有专业建议权，最终方案需经甲方确认；（4）对在合作过程中获悉的甲方商业秘密负有保密义务；（5）有权要求甲方按照约定支付服务费用。3.2.2乙方的义务：（1）组建项目团队，指派项目负责人和执行人员，确保服务质量和进度；（2）严格按照本协议约定的服务范围、标准和流程，认真履行各项营销推广职责；（3）确保所有营销推广活动方案符合甲方品牌形象和市场导向，并需事先提交甲方审核，获得甲方书面确认后方可执行；（4）定期（如每月/每季度）向甲方汇报工作进展、执行情况及初步效果数据；（5）对营销推广过程中获取的甲方商业信息、客户信息等严格保密，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；（6）确保所有营销推广活动遵守国家相关法律法规及行业规范。第四条服务费用与支付方式4.1本协议项下的服务费用总额为人民币[填写金额]元（大写：[填写大写金额]）。4.2费用构成：[如有，可简述，例如：包含策划费、执行费、媒介费代理费等，如不详细列明则删除此句]。4.3支付方式：甲方应通过银行转账方式向乙方支付服务费用。4.4支付周期与金额：（1）本协议签订后[填写天数]日内，甲方向乙方支付总服务费用的[填写百分比]%，即人民币[填写金额]元（作为预付款）；（2）自本协议生效之日起每满[填写月份]个月，甲方根据乙方提交的上一周期服务报告及甲方确认的效果，向乙方支付总服务费用的[填写百分比]%，即人民币[填写金额]元；（3）甲方应在收到乙方每期发票后[填写天数]日内支付相应款项；（4）项目最终阶段，乙方提交完整的项目总结报告及所有相关成果文件后[填写天数]日内，甲方支付剩余总服务费用的[填写百分比]%，即人民币[填写金额]元。4.5税费：本协议约定的服务费用为[含税/不含税]价格。如为不含税价格，由甲方承担相应税费；如为含税价格，由乙方负责开具合法有效的增值税专用发票，相关税费由甲方承担。第五条保密条款5.1甲乙双方应对在合作过程中通过任何方式（包括但不限于口头、书面、电子数据等）知悉的对方的商业秘密、技术信息、经营数据、客户资料、营销策略等一切未公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。5.2未经信息披露方书面同意，任何一方不得向任何第三方（包括关联公司，但为履行本协议目的所必需的员工、顾问、合作伙伴除外）披露保密信息，且该等第三方亦需承担保密义务。5.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议有效期内及终止后[填写年限，例如：三]年。5.4因法律法规规定或有权机关要求披露的，或已进入公共领域的信息，不属于保密信息。任何一方因履行本协议需要向员工、顾问、合作伙伴等披露保密信息的，应采取合理措施确保该等人员保密。5.5任何一方违反本保密条款，应赔偿因此给对方造成的全部损失。第六条知识产权6.1乙方在履行本协议过程中，为甲方量身定制的营销推广方案、策划文案、设计作品（如图像、视频、Logo等）、数据报告等成果的知识产权，在甲方付清全部服务费用后，归甲方所有。6.2乙方保留在未侵犯甲方知识产权的前提下，将乙方为甲方创作的通用性创意元素、方法论、经验或成果，在为其他客户提供服务时进行合理使用的权利。6.3除本条约定外，双方在合作过程中产生的其他文件、数据等知识产权归属，由双方另行书面约定或按法律规定处理。第七条效果评估与验收7.1双方同意以本协议第一条约定的营销目标及关键绩效指标（KPIs）作为评估乙方服务效果的主要依据。7.2乙方应于每月[填写日期]前向甲方提交当月服务报告，每季度[填写日期]前提交季度总结报告，并在年度结束后[填写天数]内提交年度营销推广总结报告。报告应包含执行工作、投放数据、效果分析等内容。7.3甲方应在收到乙方报告后[填写天数]内进行审阅，如有疑问或需要进一步说明，应在上述期限内书面通知乙方；若无异议，视为甲方对该报告内容确认。7.4对于乙方提出的营销方案或创意，甲方应在收到后[填写天数]内予以书面确认或提出修改意见。甲方逾期未确认，视为同意乙方方案。7.5效果评估以乙方提交的数据报告为基础，结合甲方观察到的实际市场反馈进行综合判断。如关键指标未达到预设目标，双方应友好协商，分析原因，并由乙方提出改进措施。第八条违约责任8.1若甲方未能按时足额支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[填写比例，例如：万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[填写天数]日，乙方有权暂停提供服务，并解除本协议，甲方仍需支付所有应付未付款项。8.2若乙方未能按照本协议约定提供服务，或服务质量不符合约定标准，经甲方书面通知后[填写天数]内仍未改进，或因乙方原因导致甲方营销目标严重偏离，甲方有权要求乙方限期整改；逾期未整改或整改效果不明显的，甲方有权根据实际情况，要求减少服务费用或解除本协议，并要求乙方退还已支付但未提供相应服务价值的费用，乙方还应承担相应的赔偿责任。8.3任何一方违反本协议的保密条款，应向对方支付违约金人民币[填写金额]元，并赔偿因此给对方造成的实际损失（包括但不限于直接损失、预期利益损失、调查费用等）。8.4因一方违约导致本协议无法继续履行的，违约方应承担违约责任，并赔偿守约方因此遭受的损失。第九条不可抗力9.1若任何一方因不可抗力（指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、动乱、政府行为、严重疫情及其防控措施等）导致无法履行或无法完全履行本协议义务，应及时通知对方，并在合理期限内提供相关证明文件。9.2因不可抗力影响，导致本协议部分或全部不能履行的，受影响方不承担违约责任，双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。因不可抗力造成的损失，由双方各自承担。第十条争议解决10.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。10.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一项并明确：甲方/乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼]。第十一条协议的生效、变更与终止11.1本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。11.2对本协议的任何修改或补充，均须经双方书面同意，并签署补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。11.3本协议有效期为[填写年数，通常为一年]年，自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止。11.4协议期满前[填写月数，例如：三个月]，如双方均有意继续合作，应另行协商签订新的协议。11.5发生以下情况之一，本协议可提前终止：（1）双方协商一致同意终止；（2）一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[填写天数]日内仍未纠正；（3）一方进入破产、清算程序或解散；（4）因不可抗力导致本协议无法继续履行。第十二条其他条款12.1通知：双方之间的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式，通过专人递送、挂号信、传真或电子邮件等方式发送至本协议首页载明的地址或邮箱。以专人递送或挂号信方式发送的，送达之日视为送达；以传真或电子邮件方式发送的，发送成功之日视为送达。任何一方变更联系方式，应提前[填写天数]日书面通知对方。12.2完整性：本协议构成双方就合作