2025年大学大三（文化产业管理）文化市场营销学阶段测试题及答案

2025年大学大三（文化产业管理）文化市场营销学阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.文化市场营销的核心是（）A.满足消费者需求B.创造利润C.推广文化产品D.建立品牌形象2.以下哪项不属于文化市场营销的宏观环境因素（）A.政治法律B.经济C.企业内部管理D.社会文化3.文化市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中营销D.全面营销5.文化产品的整体概念不包括（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品6.文化产品生命周期的第一个阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.文化产品定价的方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法8.以下哪种促销方式属于营业推广（）A.广告B.公共关系C.人员推销D.优惠券9.文化市场营销渠道的类型不包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.宽渠道10.文化市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息11.文化品牌的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌形象12.文化市场定位的步骤不包括（）A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.传播独特竞争优势D.放弃竞争优势13.以下哪种文化产品属于服务类产品（）A.电影B.图书C.演出D.网络游戏14.文化市场营销组合的4P不包括（）A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员15.文化市场需求的特点不包括（）A.多样性B.层次性C.稳定性D.可诱导性16.文化市场营销的主体不包括（）A.文化企业B.文化事业单位C.政府部门D.消费者17.以下哪种文化市场属于无形文化市场（）A.艺术品市场B.演出市场C.文化旅游市场D.文化培训市场18.文化市场竞争的类型不包括（）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.绝对垄断19.文化市场营销战略的特点不包括（）A.全局性B.长远性C.竞争性D.短期性20.以下哪种文化市场营销策略属于差异化策略（）A.提供独特的文化产品B.降低价格C.增加广告投入D.扩大销售渠道第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每空1分，共10分）答题要求：请在横线上填写正确的答案。1.文化市场营销的微观环境包括企业内部环境、供应商、营销中介、______、社会公众。2.文化市场细分的标准有地理因素、人口因素、心理因素、______。3.文化产品的定价目标有利润最大化目标、______、保持或提高市场占有率目标、稳定价格目标。4.文化促销的方式有广告、公共关系、人员推销、______。5.文化市场营销渠道的功能有调研功能、______、接洽功能、配合功能、谈判功能、物流功能、风险承担功能。6.文化品牌的作用有识别功能、______、增值功能、维权功能。7.文化市场定位的方法有避强定位、迎头定位、______。8.文化市场营销组合的特点有可控性、动态性、______、整体性。9.文化市场需求的影响因素有文化因素、社会因素、个人因素、______。10.文化市场营销战略的制定步骤有分析市场机会、选择目标市场、______、制定市场营销策略、实施与控制市场营销战略。三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述文化市场营销的特点。2.简述文化产品定价的影响因素。四、案例分析题（每题15分，共15分）答题要求：认真阅读案例，结合所学知识，回答问题。材料：某文化企业推出了一款以历史故事为背景的网络游戏。该游戏在开发过程中，充分调研了市场需求，针对不同年龄段和游戏偏好的玩家进行了细分。游戏画面精美，剧情丰富，玩法多样。在定价方面，根据成本和市场竞争情况，制定了合理的价格策略。同时，通过广告宣传、举办线上线下活动等方式进行促销。在渠道方面，与多家游戏平台合作，确保游戏能够广泛传播。经过一段时间的运营，该游戏获得了较高的市场占有率和用户口碑。问题：请分析该文化企业在市场营销方面的成功之处。五、论述题（15分）答题要求：论述全面，观点明确，论证充分，条理清晰。论述文化市场营销战略的重要性以及如何制定有效的文化市场营销战略。答案：1.A2.C3.C4.D5.D6.A7.D8.D9.C10.A11.C12.D13.C14.E15.C16.D17.B18.D19.D20.A二、1.顾客2.行为因素3.销售额最大化目标4.营业推广5.促销功能6.传播功能7.重新定位8.复合性9.心理因素10.设计市场营销组合三、1.文化市场营销的特点：文化产品的无形性、文化需求的多样性和层次性、文化市场的易变性、文化营销的高知识性和专业性、文化营销过程的高参与性和互动性。2.文化产品定价的影响因素：成本因素、市场需求因素、竞争因素、政策法规因素、消费者心理因素、产品特点因素。四、该文化企业成功之处在于：充分调研市场需求，进行精准市场细分；产品质量高，画面精美、剧情丰富、玩法多样；定价合理，考虑成本和竞争；促销手段多样，广告宣传与线上线下活动结合；渠道选择正确，与多家游戏平台合作，确保广泛传播，从而获得高市场占有率和良好口碑。五、文化市场营销战略重要性：有助于