2025年大学大一（广告学）广告文案阶段测试试题及答案

2025年大学大一（广告学）广告文案阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.以下哪种广告文案类型更侧重于情感共鸣的激发？（）A.理性诉求文案B.感性诉求文案C.信息型文案D.促销型文案2.广告文案中，“突出产品独特卖点，以事实和数据说话”主要体现的是（）的特点。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.恐惧诉求3.“钻石恒久远，一颗永流传”这句文案运用了（）的修辞手法。A.比喻B.拟人C.夸张D.象征4.广告文案的标题创作要遵循的原则不包括（）。A.吸引眼球B.准确传达核心信息C.冗长复杂D.简洁有力5.以下关于广告文案语言风格的说法，错误的是（）。A.要符合目标受众的语言习惯B.可以使用生僻词汇来显示专业性C.语言应生动形象D.表述要清晰易懂6.在撰写产品介绍类广告文案时，不需要重点突出的是（）。A.产品功能B.产品价格C.产品优势D.产品使用方法7.广告文案中运用故事性叙述的目的不包括（）。A.增加趣味性B.增强代入感C.使文案冗长D.引发情感共鸣8.针对年轻时尚的消费群体，广告文案的风格通常更倾向于（）。A.沉稳大气B.活泼新颖C.严肃刻板D.晦涩难懂9.以下哪种广告文案结构能让信息呈现更有条理？（）A.总分总结构B.混乱无序结构C.跳跃式结构D.零散结构10.广告文案中，“限时抢购，错过再等一年”属于（）的策略。A.制造紧迫感B.夸大其词C.无关紧要D.拖延时间第II卷（非选择题共70分）11.简答题：简述广告文案中理性诉求和感性诉求的区别与联系。(10分)12.创作题：请为一款智能手表创作一段广告文案，要求突出其便捷性和时尚外观，运用适当的修辞手法，字数在150字左右。(20分)13.分析题：分析“怕上火，喝王老吉”这句广告文案的成功之处。(15分)14.材料题：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌运动鞋推出新款，其广告文案如下：“这款运动鞋，专为运动达人打造。它采用顶级透气面料，让你的双脚时刻呼吸自由。独特的鞋底设计，提供超强抓地力，助你在运动场上尽情驰骋。时尚的外观，无论搭配运动装还是休闲装都相得益彰。选择它，就是选择运动的极致体验。”问题：这段文案是如何突出产品卖点的？(15分)15.论述题：论述广告文案在品牌传播中的重要作用。(20分)答案：1.B2.A3.D4.C5.B6.B7.C8.B9.A10.A11.区别：理性诉求侧重于用事实、数据、逻辑等理性元素说服消费者，强调产品的功能、质量、性价比等；感性诉求侧重于通过情感、情绪、故事等感性元素引发消费者的情感共鸣，激发其购买欲望。联系：二者并非完全割裂，在广告文案中常相互结合，理性诉求为感性诉求提供基础支撑，感性诉求增强理性诉求的感染力，共同促进广告效果。12.示例：腕间精灵，时尚来袭！这款智能手表，宛如科技与时尚的完美融合。采用精致工艺，打造独特外观，无论何时何地，都能让你成为瞩目的焦点。它更是便捷生活的贴心伴侣，抬手间信息尽览，功能一应俱全。戴上它，开启时尚便捷的智能生活新篇章！13.成功之处在于精准定位了消费者怕上火的痛点需求，简洁明了地传达了王老吉能够解决这一问题的核心功效，易于记忆和传播，使消费者在有上火困扰时能迅速联想到王老吉，从而促进产品销售。14.文案从多个方面突出产品卖点。提到专为运动达人打造，明确目标受众；强调采用顶级透气面料，突出产品材质优势；描述独特鞋底设计及超强抓地力，展现产品功能特点；指出时尚外观且搭配多样，体现产品外观优势，全方位吸引消费者。15.广告文案在品牌传播中具有重要作用。它是品牌与消费者沟通的桥梁，能精准传达品牌核心价值和产品特点。通过富