2025年本科视觉传达设计（广告设计）试题及答案

2025年本科视觉传达设计（广告设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种色彩模式是用于印刷的标准色彩模式？A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.在广告设计中，强调产品独特卖点的创意方法属于以下哪种？A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.恐惧诉求3.标志设计中，以下哪种原则强调标志要易于识别和记忆？A.简洁性B.独特性C.准确性D.适应性4.广告文案中，用于吸引读者注意力并传达核心信息的部分是？A.标题B.正文C.口号D.落款5.海报设计中，画面元素的布局应遵循哪种原则以达到视觉平衡？A.对称与均衡B.对比与协调C.节奏与韵律D.比例与尺度6.以下哪种字体风格常用于表现科技感和现代感？A.宋体B.黑体C.书法体D.手写体7.在广告摄影中，为突出主体采用的拍摄手法是？A.特写B.全景C.中景D.远景8.广告设计中，色彩的冷暖对比属于哪种对比类型？A.明度对比B.纯度对比C.色相对比D.面积对比9.以下哪种图形表现手法最能体现产品的真实质感？A.写实图形B.抽象图形C.装饰图形D.卡通图形10.品牌形象设计中，品牌标志与品牌名称的关系是？A.相互独立B.相互补充C.品牌标志依附于品牌名称D.品牌名称依附于品牌标志第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告设计的基本要素包括图形、色彩和______。2.视觉传达设计的核心是______。3.色彩的三要素是色相、明度和______。4.广告创意的思维方法主要有发散思维、收敛思维和______。5.海报设计中，常使用的排版方式有______、对齐、亲密性和重复。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述广告设计中情感诉求的作用及表现方式。2.说明标志设计的流程。四、案例分析题（共20分）材料：某品牌手机推出一款新机型，其广告设计以“科技与时尚完美融合”为主题。画面中，手机置于一个充满未来感的场景中，周围有流动的光线和几何图形。广告文案强调了手机的高性能处理器、高清屏幕和时尚外观设计。答题要求：请分析该广告设计是如何体现“科技与时尚完美融合”这一主题的，从图形、色彩、文案等方面进行阐述。（150-200字）五、设计题（共20分）材料：为一家书店设计一张宣传海报。书店主营各类文学书籍，注重营造温馨舒适的阅读氛围。答题要求：请根据上述材料设计一张海报，要求突出书店特色，运用合适的图形、色彩和文案。在下方空白处简要说明设计思路及各元素的运用意图。（150-200字）答案：一、1.B2.B3.A4.A5.A6.B7.A8.C9.A10.B二、1.文字2.信息传达3.纯度4.逆向思维5.对比三、1.情感诉求作用：能引发消费者情感共鸣，增强广告感染力与记忆度。表现方式：讲述感人故事、展示温馨场景、引发怀旧情感、唤起恐惧担忧等。2.标志设计流程：确定设计主题与目标；进行调研分析；创意构思；设计草图；反复修改完善；确定最终方案，包括色彩、字体等细节；制作规范说明。四、图形方面，流动光线与几何图形营造未来感体现科技。色彩上，可采用冷色调如蓝色等凸显科技感，时尚元素可通过手机外观颜色或场景色彩搭配展现。文案强调高性能处理器等突出科技，时尚外观设计体现时尚，整体融合了科技与时尚主题。五、设计思路：用暖色调如橙色营造温馨氛围。画一本打开的发光书籍作为