2025年大学大二（会展经济与管理）会展策划管理基础试题及答案

2025年大学大二（会展经济与管理）会展策划管理基础试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填涂在答题卡相应位置。1.会展策划的核心是A.创意B.预算C.场地选择D.宣传推广2.以下哪个不是会展的主要功能A.贸易促进B.品牌推广C.文化传承D.人员招聘3.会展主题的确定应考虑的首要因素是A.行业趋势B.主办方意愿C.目标受众需求D.场地特色4.会展的目标受众分析不包括A.年龄结构B.收入水平C.参展商数量D.兴趣爱好5.会展的营销渠道不包括A.社交媒体B.行业杂志C.内部员工推荐D.电视广告6.会展策划中，展位布局设计的关键是A.美观大方B.符合品牌形象C.方便观众参观D.节省空间7.以下哪种会展类型侧重于学术交流A.贸易展会B.会议C.节庆活动D.赛事活动8.会展的风险管理不包括A.财务风险B.人员风险C.时间风险D.技术风险9.会展的可持续发展主要关注A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是10.会展策划中，活动流程设计的重点是A.环节紧凑B.富有创意C.安全有序D.参与度高11.会展的配套服务不包括A.餐饮服务B.物流服务C.法律咨询服务D.展品设计服务12.会展品牌形象塑造的关键是A.独特的标识B.优质的服务C.广泛的宣传D.高端的定位13.会展的成本控制不包括A.场地租赁成本B.展品运输成本C.员工培训成本D.品牌建设成本14.以下哪种会展活动适合采用线上线下相结合的模式A.小型研讨会B.大型国际展会C.本地文化节D.企业内部年会15.会展策划中市场调研的目的不包括A.了解竞争对手情况B.确定活动举办时间C.发现市场机会D.评估市场需求16.会展的宣传推广效果评估指标不包括A.媒体曝光度B.观众满意度C.参展商数量D.活动成本17.会展的知识产权保护主要涉及A.展品设计B.活动策划方案C.参展商品牌D.以上都是18.会展策划中，嘉宾邀请的重点是A.知名度高B.与主题相关C.活跃于社交媒体D.有丰富经验19.会展的数字化转型不包括A.线上展厅建设B.电子门票系统C.传统宣传册发放增多D.智能导览服务20.会展策划中，预算编制的依据不包括A.活动规模B.市场行情C.以往经验D.领导喜好第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述会展策划的主要流程。22.（10分）分析会展目标受众对会展策划的重要性。23.（15分）材料：某公司计划举办一场新产品发布会，目标是向行业内人士展示新产品的优势和特点，吸引潜在客户关注。请根据此材料，设计一个简单的发布会场地布局方案，并说明理由。24.（15分）材料：近年来，随着会展行业的发展，线上会展逐渐兴起。请结合实际，谈谈线上会展的优势与挑战。25.（10分）会展的品牌建设对于会展的长期发展具有重要意义，请阐述如何加强会展品牌建设。答案：1.A2.D3.C4.C5.C6.C7.B8.C9.D10.C11.D12.B13.D14.B15.B16.D17.D18.B19.C20.D21.会展策划主要流程包括：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争对手等情况；接着确定会展主题，要契合目标受众需求和行业趋势；然后进行目标受众分析，明确受众特征；再进行会展的整体规划，如时间、地点、规模等；之后设计展位布局、活动流程等；还要开展营销推广、嘉宾邀请等工作；最后做好预算编制、风险管理等，并在会展举办过程中及结束后进行效果评估和总结。22.会展目标受众对会展策划至关重要。明确目标受众能使会展主题更具针对性，吸引核心观众。有助于合理规划展位布局、活动流程等，满足受众参观和参与需求。利于精准制定营销推广策略，提高宣传效果。能根据受众特点邀请合适嘉宾，提升活动专业性和吸引力。还可依受众反馈改进会展服务，增强受众满意度和忠诚度，推动会展持续发展。23.场地布局方案：在发布会场地前方设置一个大型的舞台，用于新产品展示和公司领导讲解。舞台两侧摆放产品展示区，以实物或模型展示新产品的细节。观众席围绕舞台呈扇形分布，方便观众观看。在场地后方设置签到区和媒体采访区。理由：舞台可聚焦观众注意力，便于全方位展示产品。产品展示区能让观众近距离了解产品。扇形观众席保证观众良好视野。签到区和媒体采访区设置在后方，既不影响主要展示区域，又方便活动开场前和结束后的相关工作开展。24.线上会展优势：突破地域限制，全球观众可参与；成本相对较低，节省场地租赁等费用；可利用数字化技术提供丰富展示形式，如3D展示、虚拟演示等；便于数据收集和分析，了解观众行为。挑战：缺乏面对面交流互动，观众参与感和体验感可能不足；技术稳定性要求高，可能出现网络卡顿等问题；对部分习惯线下会展的参展商和观众接受度有待提高。25.加强会展品牌建设，首先要明确品牌定位，突出独特价值。注重会展服务质量，从参展商和观众角度提供优质体验。打造独特的品牌