2025年高职会展服务与管理（展会宣传推广）试题及答案

2025年高职会展服务与管理（展会宣传推广）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种宣传推广方式能最直接地触达目标客户群体，精准传递展会信息？A.社交媒体推广B.行业杂志广告C.电子邮件营销D.户外广告2.展会宣传推广的核心目标是？A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.增加展会观众数量D.树立展会品牌形象3.在制定展会宣传推广预算时，不需要考虑的因素是？A.展会规模B.宣传渠道的效果C.竞争对手的预算D.主办方的个人喜好4.以下哪项不属于展会宣传推广中的线上渠道？A.官方网站B.微信公众号C.行业展会现场活动D.搜索引擎优化5.为了提高展会宣传推广的效果，对目标客户群体进行精准定位时，不需要分析的是？A.客户的年龄分布B.客户的兴趣爱好C.客户的社交关系D.客户的收入水平6.展会宣传推广中，制作宣传海报时最重要的是？A.色彩鲜艳B.突出展会主题和亮点C.设计新颖D.包含所有参展商信息7.利用社交媒体进行展会宣传推广时，以下哪种做法效果不佳？A.定期发布展会相关内容B.与用户积极互动C.只发布广告，不关注用户反馈D.创建话题标签8.展会宣传推广方案的制定首先要？A.确定宣传渠道B.明确目标受众C.制定预算D.设计宣传内容9.以下哪种展会宣传推广方式成本相对较低且覆盖面广？A.电视广告B.报纸广告C.B2B平台推广D.明星代言10.对于展会宣传推广来说，口碑营销的关键在于？A.提供优质的展会服务B.邀请名人推荐C.大量投放广告D.举办抽奖活动11.在展会宣传推广中，新闻稿的作用主要是？A.吸引媒体关注，扩大展会影响力B.直接销售展会门票C.展示参展商产品D.介绍展会组织架构12.为了提升展会宣传推广的效果，对宣传效果进行评估时，不常用的指标是？A.网站流量B.社交媒体粉丝增长数C.参展商满意度D.展会现场的空气质量13.展会宣传推广中，举办线上直播活动的主要目的不包括？A.提前展示展会亮点B.与潜在观众互动C.销售展会周边产品D.吸引更多观众到现场14.以下哪种宣传推广方式适合针对专业买家群体？A.在大众媒体上广泛宣传B.参加行业专业研讨会并宣传展会C.在社区张贴海报D.举办面向普通大众的展会预热活动15.展会宣传推广中，与行业协会合作的主要好处是？A.获得协会的资金支持B.利用协会的会员资源C.借助协会的场地举办展会D.让协会负责展会宣传16.制作展会宣传视频时，时长一般控制在？A.1-2分钟B.5-10分钟C.根据内容而定，没有固定标准D.30分钟以上17.在展会宣传推广中，搜索引擎广告的优势是？A.展示位置固定B.按效果付费C.能覆盖所有人群D.无需任何费用18.展会宣传推广中，针对年轻一代目标客户，哪种宣传方式可能效果较好？A.传统广播广告B.抖音短视频推广C.行业白皮书发布D.参加老年活动中心宣传19.以下哪项不是展会宣传推广中提升品牌形象的重要手段？A.统一的宣传标识B.优质的宣传内容C.频繁更换宣传口号D.良好的客户服务体验20.展会宣传推广中，进行市场调研以了解竞争对手宣传策略的目的是？A.模仿竞争对手B.找出差异化竞争优势C.避免与竞争对手竞争D.与竞争对手合作宣传第II卷（非选择题，共60分）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。21.简述展会宣传推广中常用的三种线上宣传渠道及其特点。（6分）22.说明展会宣传推广中如何制定有效的目标客户群体定位策略。（7分）23.阐述展会宣传推广中口碑营销的重要性及实现口碑营销的方法。（7分）案例分析题（共15分）答题要求：阅读案例，结合所学知识分析问题，给出合理的结论和建议。某展会在宣传推广过程中，前期投入了大量资金在传统媒体如报纸、电视上进行广告宣传，但效果并不理想，观众报名人数未达到预期。同时，社交媒体平台上的互动较少，粉丝增长缓慢。展会临近，主办方决定调整宣传策略。24.请分析该展会前期宣传效果不佳的可能原因。（7分）25.针对当前情况，提出至少三条可行的调整宣传策略建议。（8分）文案写作题（共15分）答题要求：根据给定主题，撰写符合要求的宣传文案。26.请为一场即将举办的科技展会撰写一篇宣传文案，突出展会的创新科技成果展示及对行业发展的推动作用。（15分）材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，回答问题，分析准确，观点合理。材料：某展会主办方计划通过与行业知名企业合作进行宣传推广。合作方式包括联合举办新闻发布会、在企业产品包装上印发展会信息、企业利用自身渠道宣传展会等。27.分析这种与行业知名企业合作宣传展会的方式有哪些优点？（5分）27.可能会面临哪些挑战？如何应对？（5分）答案：1.C2.C3.D4.C5.C6.B7.C8.B9.C10.A11.A12.D13.C14.B15.B16.A17.B18.B19.C20.B21.官方网站：信息全面、权威性高，可随时更新展会动态。社交媒体平台：互动性强、传播速度快，能精准定位目标客户。电子邮件营销：针对性强、可直接触达目标客户，能传递详细信息。22.分析目标客户的行业属性、兴趣爱好、消费习惯、地理位置等。通过市场调研、数据分析等手段获取相关信息。根据分析结果，制定不同的宣传策略和内容，精准触达目标客户群体。23.重要性：能以较低成本获得较高的可信度和传播效果。方法：提供优质展会服务，鼓励参展商和观众分享正面体验，举办互动活动增加口碑传播话题性。24.原因：宣传渠道单一，未充分利用线上渠道优势；未精准定位目标客户群体；宣传内容缺乏吸引力；社交媒体互动不足。25.建议：加强社交媒体平台运营，增加互动；开展线上精准营销，定位目标客户；制作有吸引力的宣传内容；与行业KOL合作推广。26.示例：即将举办的科技展会，汇聚前沿创新科技成果！在这里，你将见证行业的最新突破，感受科技的无限魅力。众多顶尖科技企业齐聚，展示智能科技、前沿科研成果