2025年高职第三学年（市场营销）品牌策划阶段测试题及答案

2025年高职第三学年（市场营销）品牌策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是A.满足消费者需求B.突出产品特点C.塑造品牌形象D.进行市场细分2.品牌策划的首要步骤是A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播3.以下不属于品牌价值构成要素的是A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌包装4.品牌个性的塑造主要通过A.品牌名称B.品牌标志C.品牌传播内容D.以上都是5.品牌延伸的优点不包括A.降低新产品推广成本B.丰富品牌形象C.提高品牌忠诚度D.增加品牌风险6.品牌传播的主要渠道不包括A.广告B.公关活动C.产品研发D.社交媒体7.品牌策划中，目标市场选择的依据是A.市场规模B.市场增长潜力C.企业资源与能力D.以上都是8.品牌文化的内涵不包括A.品牌价值观B.品牌使命C.品牌历史D.品牌价格9.品牌创新的方式有A.产品创新B.营销模式创新C.品牌形象创新D.以上都是10.品牌危机管理的关键是A.预防危机B.快速反应C.有效沟通D.以上都是11.品牌定位的原则不包括A.差异化原则B.成本领先原则C.个性化原则D.动态调整原则12.品牌策划团队中，负责市场调研的人员需要具备的能力不包括A.数据分析能力B.沟通能力C.创意设计能力D.观察能力13.品牌设计中，品牌名称的设计要求不包括A.易读易记B.富有个性C.与产品功能直接相关D.具有文化内涵14.品牌传播效果评估的指标不包括A.品牌知名度提升幅度B.品牌美誉度提升幅度C.产品销量增长幅度D.品牌包装改进程度15.品牌延伸失败的原因可能是A.品牌定位模糊B.新产品与原品牌形象不符C.市场竞争激烈D.以上都是16.品牌文化建设的作用不包括A.增强品牌凝聚力B.提高品牌竞争力C.降低产品成本D.提升品牌附加值17.品牌策划中，进行市场细分的标准不包括A.地理因素B.人口因素C.产品质量因素D.心理因素18.品牌个性的维度不包括A.真诚B.刺激C.可靠D.昂贵19.品牌危机产生的原因不包括A.产品质量问题B.品牌传播过度C.市场竞争压力D.自然灾害20.品牌策划的最终目的是A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.实现品牌价值最大化D.塑造品牌形象第II卷（非选择题，共60分）21.（总共2题，每题10分，答题要求：请简要阐述品牌定位的重要性以及如何进行有效的品牌定位。）22.（总共2题，每题10分，答题要求：分析品牌传播的主要策略，并举例说明某一品牌是如何运用这些策略进行传播的。）23.（总共2题，每题10分，答题要求：论述品牌文化建设对品牌发展的意义，并结合实际案例谈谈如何打造具有特色的品牌文化。）24.材料：某知名运动品牌一直以来以高品质的运动鞋和时尚的设计受到消费者喜爱。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌决定进行品牌创新。他们推出了一系列智能运动鞋，将运动监测功能融入其中，受到了年轻消费者的追捧。同时，品牌还与一些知名设计师合作，推出限量版运动鞋，提升了品牌的时尚感和独特性。问题：请分析该品牌的创新举措对品牌发展的影响，并谈谈品牌创新还可以从哪些方面进行。（10分，答题要求：结合材料内容进行分析，观点明确，论述合理。）25.材料：某食品品牌在市场上具有较高的知名度，但近期因产品质量问题引发了消费者投诉，品牌形象受到了严重影响。品牌方迅速采取措施，召回问题产品，向消费者道歉，并承诺加强质量管控。同时，通过媒体宣传和社交媒体发布信息，及时向消费者通报处理进展。问题：请分析该品牌在危机处理中的做法是否得当，并提出进一步的改进建议。（10分，答题要求：依据材料分析，给出合理的判断和建议。）答案：1.A2.A3.D4.D