云南师范大学商学院《网络营销（电商流量运营）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单选题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种不属于网络营销的常见形式？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电视广告营销D.电子邮件营销2.网络营销的核心是？A.流量获取B.产品销售C.品牌建设D.客户服务3.搜索引擎优化（SEO）主要针对的是？A.搜索引擎的算法规则B.竞争对手的排名C.网站的内容质量D.用户的搜索习惯4.社交媒体平台中，适合发布产品推广内容的是？A.微信朋友圈B.微博C.抖音D.以上都是5.电子邮件营销中，提高邮件打开率的关键因素是？A.邮件主题B.邮件内容C.发送时间D.收件人列表6.网络营销中，常用的数据分析工具不包括？A.百度统计B.微信公众号后台数据C.ExcelD.Photoshop7.以下哪种属于网络营销中的内容营销形式？A.撰写产品评测文章B.举办线上抽奖活动C.投放搜索引擎广告D.建立品牌官方网站8.网络营销中，关于关键词选择，以下说法正确的是？A.选择热门大词B.选择与产品相关的精准长尾词C.随意选择关键词D.只选择行业通用词9.抖音短视频营销的特点不包括？A.传播速度快B.互动性强C.内容形式单一D.受众广泛10.网络营销中，建立用户社群的目的是？A.增加用户粘性B.提高产品销量C.降低营销成本D.以上都是11.以下哪种属于网络营销中的口碑营销手段？A.邀请明星代言B.鼓励用户分享产品体验C.购买水军刷好评D.降低产品价格12.网络营销中，网站的页面加载速度对用户体验的影响是？A.影响不大B.非常重要，影响用户是否继续浏览C.只影响搜索引擎排名D.只影响网站的美观度13.社交媒体营销中，衡量粉丝活跃度的指标是？A.粉丝数量B.点赞数C.评论数D.转发数14.网络营销中，大数据分析可以帮助企业？A.了解用户需求B.优化营销策略C.预测市场趋势D.以上都是15.以下哪种不属于网络营销中的网络广告形式？A.横幅广告B.视频贴片广告C.电视广告D.搜索引擎广告二、多选题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.网络营销的优势包括？A.成本低B.传播范围广C.精准营销D.互动性强E.不受时间空间限制2.搜索引擎营销包括？A.SEOB.SEMC.百度推广D.360推广E.搜狗推广3.社交媒体营销平台有？A.微信B.微博C.抖音D.小红书E.今日头条4.网络营销中，常见的用户画像维度包括？A.年龄B.性别C.地域D.消费习惯E.兴趣爱好5.网络营销内容创作时，需要注意的要点有？A.内容的原创性B.内容的价值性C.内容的趣味性D.内容的时效性E.内容的适配性三、判断题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.网络营销等同于电子商务。（）2.只要在搜索引擎上投放广告就能获得好的排名。（）3.社交媒体营销只需要发布内容，不需要与用户互动。（）4.网络营销中的用户流量越多越好，不需要考虑流量的质量。（）5.电子邮件营销中，发送频率越高效果越好。（）6.网络营销的效果可以通过多种指标进行评估。（）四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述网络营销中搜索引擎优化的主要步骤。2.请说明社交媒体营销中如何提高用户的参与度。五、案例分析题（14分）请分析以下案例中企业的网络营销手段及其效果。某化妆品企业在网络营销方面采取了以下措施：在各大搜索引擎上投放了关键词广告，优化了企业官方网站的SEO；在微信、微博等社交媒体平台上开设官方账号，定期发布产品介绍、使用教程、美妆知识等内容，并与用户进行互动