短视频平台中民生新闻的传播现象及发展策略研究

短视频平台中民生新闻的传播现象及发展策略研究［摘要］本研究聚焦短视频平台中民生新闻的传播现象，旨在探讨其传播现状、影响因素及发展策略。研究采用文献研究法、比较分析法和内容分析法，分析短视频平台的传播特点对公众信息消费习惯的影响，探究算法推荐、用户偏好、内容生产、形式创新等因素对民生新闻传播的作用机制。针对短视频平台民生新闻传播面临的内容质量欠缺、传播效果不足等问题，提出利用高流量平台打造品牌媒体、改变传播语态增强受众黏性、重视时效，紧抓热点、应用新技术创新传播形式和手段等策略，从而为民生新闻传播的实践和理论研究提供参考。［关键词］短视频民生新闻传播现象发展策略ResearchonthePhenomenonandDevelopmentStrategiesofCivilNewsDisseminationinShortVideoPlatforms【Abstract】Thisstudyfocusesonthedisseminationofpublicwelfarenewsonshortvideoplatforms,aimingtoexploreitscurrentstatus,influencingfactors,anddevelopmentstrategies.Theresearchemploysliteraturereview,comparativeanalysis,andcontentanalysismethodstoexaminehowthecharacteristicsofshortvideoplatformdisseminationimpactpublicinformationconsumptionhabits.Itinvestigatesthemechanismsbywhichalgorithmicrecommendations,userpreferences,contentproduction,andforminnovationinfluencethespreadofpublicwelfarenews.Inresponsetoissuessuchaslowcontentqualityandinsufficientdisseminationeffectsinthecontextofpublicwelfarenewsonshortvideoplatforms,strategiesareproposed,includingleveraginghigh-trafficplatformstobuildbrandmedia,changingcommunicationstylestoenhanceaudienceengagement,emphasizingtimeliness,focusingonhottopics,andapplyingnewtechnologiestoinnovatedisseminationformatsandmethods.Thesestrategiesaimtoprovidereferencesforbothpracticalandtheoreticalresearchinthedisseminationofpublicwelfarenews.【Keywords】shortvideopeople'slivelihoodnewscommunicationphenomenondevelopmentstrategy目录TOC\o"1-3"\h\u22279一、引言 一、引言（一）研究背景及意义随着媒介技术的飞速发展，以短视频为代表的新兴媒介传播方式，迅速融入社会生产生活的各个层面，成为最主流的媒介形态。短视频平台依托大数据和算法思维，改变以往传统媒体传播新闻的内容生产和传播策略方式，引发媒介融合新风潮。在新媒体时代的背景下，民生新闻作为电视新闻重要的组成部分，其生存和发展空间受到挤压，传统电视民生新闻节目的传播形式已经不能够适应时代发展的要求，亟待探索民生新闻的新发展路径。1.理论意义研究短视频平台中民生新闻的传播现象及发展策略具有重要的理论意义。随着传统媒体向新媒体形态转变，短视频平台成为新闻传播的重要渠道之一，为新闻事件传播创造了充足的条件。新闻短视频是传统媒体向新媒体形态转变的具体表现之一，弥补了传统媒体落后的新闻生产方式和传播策略等方面的缺陷，拓宽了新闻信息的渠道，提升了报道内容的传播力和影响力。此外，短视频平台的兴起改变了信息传播的方式和速度。通过分析民生新闻在短视频平台上的传播，可以揭示新的传播规律和模式。同时，结合民生新闻短视频的传播特点，探讨传统电视新闻观众向短视频平台用户的转型，为研究民生新闻的转型和发展提供新的视角，丰富民生新闻现有的研究成果。2.实践意义党的二十大以来，习近平总书记强调“民生为大”，保障和改善民生是推进中国式现代化的重大任务，新闻媒体不仅要做好舆论引导和监督，更要了解社情民意，贴近生活，推动民生工作的展开与建设。自2002年江苏电视台制作播出的《南京零距离》首次亮相，标志着中国电视民生新闻的兴起。民生新闻通俗化、平民化的内容拉近媒体与公众之间的距离，这一性质赋予了民生新闻服务社会、贴近民心的重要作用。研究短视频平台中民生新闻的传播现象及发展策略具有重要的实践意义，它不仅能够为媒体机构提供实际操作指南，为其他传统媒体形式的转型提供普遍性的启示，还能增强公众的信息获取体验，并对社会产生积极影响。（二）研究内容及研究方法1.研究内容该研究主要分为六个部分，第一部分引言阐述了研究背景、研究的理论意义和现实意义、研究内容及主要研究方法，对目前研究成果进行综述。第二部分从短视频平台和民生新闻两个主体切入，论述短视频平台的特点、民生新闻的内涵与现状，以及短视频平台对民生新闻传播的影响。第三部分围绕短视频平台中民生新闻的传播现象进行分析，主要包括传播内容、传播形式、受众反馈、典型案例分析。第四部分着眼于内容质量和传播效果两方面，归纳短视频平台中民生新闻传播存在的问题。第五部分提出相应的发展策略。第六部分进行研究总结和展望。2.研究方法本文主要采用了以下三种研究方法：（1）文献研究法围绕“短视频平台”“民生新闻”“短视频新闻的传播策略”等主题词进行文献搜索并对其研究。了解国内外相关文献理论成果，根据民生新闻发展现状，借助文献资料，研究分析民生新闻传播现存问题与不足，以提供研究思路促进民生新闻传播创新发展。（2）比较分析法观察短视频新闻的传播现象，对比个别省级频道典型民生新闻节目在不同短视频平台传播的情况和用户反馈进行整理和统计，针对相应指标探究相同点和不同点，总结一般性规律。（3）内容分析法根据短视频民生新闻发布的内容，借助工具进行文本分析，通过其短视频账号发布内容的报道主题、内容叙事、拍摄手法、制作方式等方面来研究其短视频新闻具体内容及呈现的特征。（三）研究综述在中国知网以“民生新闻”进行主题关键词进行检索得到的结果数量庞大，对这些相关文章进行粗略的分类，可以发现国内学者关于民生新闻的研究主要集中在民生新闻的存在问题、发展策略、媒介转型等方面。1.民生新闻在传播中存在的问题学者们主要认为民生新闻在传播中主要存在媚俗化倾向、同质化严重、深度不足的问题。赵金萍（2024）认为媒体融合背景下，民生新闻出现了题材低俗化与娱乐化趋势，存在解读失准、忽视正确价值观引导、话语权分割等问题，这些都影响了民生新闻重要作用的发挥。李鲁（2023）认为全媒体时代信息传播渠道多样化，导致民生新闻面临严重的同质化问题，许多新闻内容相似、风格相仿，给观众带来审美疲劳，影响新闻内容的多样性和丰富性。2.改善民生新闻传播的发展策略学者们从提升内容质量、强化社会责任、创新报道形式、深化主题报道等多个角度给出了对策建议。翟国鹏（2022）认为电视民生新闻在媒体融合背景下的节目形态发生变化，指出通过节目形式、内容和语态的调整，可以更好地适应新媒体环境，满足受众的多样化需求。刘阳（2023）认为新媒体时代信息传播格局的重构，使得受众的意见得到广泛传播，媒体应承担社会责任，通过多元话语主体的议程设置，增强新闻的互动性和社会影响力。3.传统电视民生新闻的媒介转型范永松（2022）提到传统媒体通过转型，要利用移动互联网的便捷性和放大效应创新传播方式，具体措施包括开通留言互动功能、利用新媒体平台进行内容分发等。张浩亮（2023）以河南电视台的“小莉帮忙”民生新闻栏目入驻快手短视频平台为例，认为利用内容的精准分发和粉丝经济，可以成功吸引大量用户，形成独特的传播模式。新媒体时代，作为传统媒体中电视节目的一员，电视民生新闻也不可避免地受到了新媒体的冲击。因此，学者们聚焦电视民生新闻转型的研究。综上所述，短视频平台为民生新闻的传播提供了新的机遇和挑战。为了提升传播效果，媒体需要关注社会现实问题，创新报道方式，增强新闻的人情味和互动性。同时，通过精准分发和粉丝经济，可以有效提高受众的参与度和满意度。未来的研究应进一步探讨新技术的应用，如大数据和人工智能，以优化内容生产和传播策略，推动民生新闻的健康发展。这些研究为理解短视频平台上民生新闻的传播现象和发展策略提供了丰富的理论和实证支持。二、短视频平台与民生新闻概述（一）短视频平台的发展与特点短视频指的是在各类新媒体平台上发布的，适合于移动状态下或短时间观看的高频率更新的视频内容，其时长通常在15秒到3分钟之间，具体时长取决于平台和内容类型。新闻短视频作为一种创新的新闻传播形式，其时长通常控制在2分钟以内。[[1]刘慧娜.浅谈新媒体环境下短视频对新闻传播的影响[1]刘慧娜.浅谈新媒体环境下短视频对新闻传播的影响[J].中关村,2022(11):114.近年来，得益于移动互联网的广泛普及以及智能手机用户的增加，短视频行业实现了飞速的增长，用户基数显著扩大。面对这一趋势，不少传统媒体机构也开始涉足短视频领域，采用这种形式来传播新闻资讯，并且在实践中获得了良好的传播效果。这种方式不仅拓宽了信息传播的渠道，也为观众提供了更加便捷、快速获取新闻的新途径[[2]何亮.[2]何亮.短视频新闻的生产及传播策略探究[J].新闻研究导刊,2024(17):166.短视频较以往长视频的形式有显著的区别和特点。短视频时长控制在几秒到几分钟之内，一般制作周期短、数量多、频率高，经过有针对性地包装和制作依托短视频平台进行大数据精准投放。自2017年起，我国的移动短视频平台迎来了爆发式的增长。到了2019年，抖音和快手这两家较早进入市场的平台，凭借其先发优势，稳固占据了短视频市场的领先地位。在媒介融合的大环境下，短视频逐渐成为新型主流媒体实现媒介融合创新与跨平台传播的关键切入点。这种转变不仅促进了内容形式的多样化，也为信息传播提供了多元的选择。[[3]李佳奇[3]李佳奇.新型主流媒体的抖音平台传播策略——以澎湃新闻为例[J].新闻世界,2024(12):20.（二）民生新闻的内涵与现状民生新闻通常指关注普通民众日常生活、反映社会现实问题的新闻报道。它强调以平民视角报道与民众切身利益相关的议题，涵盖多方领域。这种新闻形式旨在通过报道与民众生活密切相关的事件，增强新闻的贴近性和服务性。[[4]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2021:158.]学者李良荣在《新闻学概论》中指出，民生新闻是“以民众的日常生活为核心，关注他们的生存状态、利益诉求和社会问题”的新闻类型。该形式起源于20世纪90年代，当时的一些节目如《北京特快》和《今晚800》就已经展现出民生新闻的特点。2002年《南京零距离》的开播标志民生新闻正式进入大众视野，各地媒体迅速推出本土化栏目。[[5]张浩亮.电视民生新闻节目内容生产研究[D].兰州:兰州财经大学,2023.]民生新闻的特色主要体现在平民化的视角、具有地方性的叙述风格以及接地气的报道内容[4]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2021:158.[5]张浩亮.电视民生新闻节目内容生产研究[D].兰州:兰州财经大学,2023.当前，民生新闻的发展面临一些挑战。传统的电视新闻节目具有时代局限性，受到移动短视频新兴传播模式的冲击。短视频平台已迅速跃升为继传统媒体、传统网站及“两微一端”后，受众获取新闻、日常资讯与生活服务的首选渠道。[[6]黄楚新.[6]黄楚新.2022年中国短视频发展报告[J].人民论坛·学术前沿,2023(13):79.主流媒体纷纷推进短视频化发展，策略多样，如：改变传统形式，深耕内容创新；打造短视频平台传播矩阵，拓宽传播渠道；制作特色短视频产品，吸引用户关注；强化运营能力，提升内容影响力。这些举措不仅彰显了主流媒体对网络趋势的敏锐洞察，更为其在新媒体时代赢得了主动权。（三）短视频平台对民生新闻传播的影响民生新闻与社会生活息息相关，带有鲜明的地方风土人情的特点，是一种不可或缺的新闻形式。民生新闻因其地方特性，具有一定体量的关注群体，其生动、接地气的内容形式也具备潜在的大量关注群体。移动短视频作为一种新兴的媒体形态，融合了社交网络功能与移动传播特性，增强了媒体的社交化和个性化。传统媒体如电视、广播、报纸虽有其价值，但互动性与个性化不足。相比于传统的电视民生新闻节目，短视频内容的传播更加快捷方便并且可以实现互动通道畅通，传播效力大大提升。在短视频时代，媒体的社交性和个性化愈发突显。用户不再仅被动接受信息，而是能通过平台与其他用户互动，参与内容创作与共享。这种互动性使短视频更符合用户需求。此外，短视频的地理定位特性赋予传播内容本地化特色，用户能更直接更快速地了解周边环境与文化。短视频碎片化的传播态势为电视民生新闻节目提供了难得的机遇。在传统媒体时代，电视民生新闻节目的传播范围受限于地域，主要通过电视在本地小范围内传播，其影响力难以跨越地域界限。然而，随着新媒体时代的到来，碎片化的传播方式打破了这一局限，使得电视民生新闻节目能够拓展更多的传播渠道，从本地传播扩散至全国乃至全球。[[7]张洪萌[7]张洪萌.电视民生新闻节目在移动短视频时代的应变研究[D].长沙:湖南大学,2023.这种由地域性向全国性的转变，对于民生新闻节目而言，具有深远的影响。它不仅扩大了节目的受众范围，还提升了节目的知名度和影响力。可以说，传统新闻形式短视频化的传播态势为民生新闻节目打开了一扇通往更广阔舞台的大门，使其能够在全国范围内传递民生信息，服务更广大的人民群众。三、短视频平台中民生新闻的传播现象分析（一）传播内容特征1.议题框架的微观化民生新闻内容和话语亲民，贴近生活，这使得公众参与社会发展的积极性提高。民生新闻不是从讲故事的宏观角度开始，而是从特定的生活问题切入，从微观角度深入挖掘，采用"个体遭遇-公共讨论"的叙事路径，形成个体经验与公共议题的符号联结。民生来源于群众生活，短视频平台庞大的群众基数为民生新闻制作提供大量素材，这种贴近民众生活的报道方式，拉近了媒体与民众之间的距离，增强了民众的参与感。短视频平台中的民生新闻正是通过遴选兼具大众亲和力与文化价值的议题，整合成既深度融入民众生活场景又具备社会传播效能的内容输出。2.传播节奏的碎片化短视频具有碎片化的传播特性，符合现代人碎片化的阅读需求。短视频平台传播内容具有时间短、传播快、易获取的特点。民生新闻已不再是电视新闻节目的“特供”，短视频成为了一种新型的新闻传播方式。传播内容随平台信息流进行传播，与移动场景适配，媒介使内容与用户产生深度的连接，进而构建一个全新的媒介生态。[[8]林梅.场景适配：移动阅读时代新闻报道形态创新[J].中国出版,2020(08):53.][8]林梅.场景适配：移动阅读时代新闻报道形态创新[J].中国出版,2020(08):53.3.表达形式的形象化短视频作为一种视听结合的信息载体，相对于文字、图片与声音具有更高的传播示能、内容密度和更强的感染力。民生新闻短视频将文字、图像、音乐等各类元素有效融合起来，将所需传达的新闻内容形象地展示在人们面前，使受众更直观、更形象地理解新闻内容，提升了浏览兴趣，调动了思维活跃程度。4.参与主体的协同化民生新闻的主人公既是内容的参与者也是生产者，根据用户生成内容（UGC）“线索提供-核实跟进”的机制参与新闻生产，典型表现为“市民爆料-记者求证”的协作链条。在民生新闻短视频中，通过AI智能筛选聚焦民众热点话题，经由媒体筛选把关，加强民生新闻传播内容的针对性。[[9]胡文芳.[9]胡文芳.新媒体视角下电视民生新闻节目的优化[J].记者摇篮,2025(02):60-62.5.去中心化在民生新闻短视频中，主角一般是民生事件的主人公或事件本身，记者或主持人退居屏幕之后，通过屏幕外提问或直接呈现事件的方式进行报道。这种报道方式不仅是在视觉上的去中心化，还是信息解读的去中心化，受众第一时间关注和了解到的是事件本身或新闻当事人，增加了新闻报道的客观性。（二）传播形式与创新短视频平台上的民生新闻进行传播，这些视频时长较短，一般在1至3分钟之间，便于用户快速浏览和获取新闻信息。短视频内容多样，包括新闻现场的全时在线、全景记录，以及通过直播形式进行的新闻播报等，满足用户的不同需求。1.互动传播短视频平台支持用户点赞、评论、发布弹幕等互动功能，使得用户在接收新闻信息的同时可以随时随地参与到相关讨论中来。用户亦可以对评论进行点赞、回复，发布新闻的媒体创作者可以及时对评论反馈，打破信息交流差，达成互动、答疑、辟谣等职能。互动传播形式不仅增强了用户的参与感，拉近新闻媒体与受众之间的距离，塑造更加“亲民”的形象，还提高了新闻的传播效果。2.二次传播民生新闻可以通过嵌入短视频的方式进行多平台二次传播，扩大受众覆盖面。例如：微博平台根据热点话题形成热搜词条，并在话题广场上进行实时讨论，汇聚巨大声量。社交媒体平台的社交属性有助于形成话题讨论和舆论引导，通过平台推荐、算法分发等方式，民生新闻的曝光度和传播效果得以显著提升。3.集纳式传播短视频平台支持非线性传播，可以容纳海量信息，因此可以实现全天候即时发布，形成多条新闻短视频的集纳式传播。针对不同新闻事件建立视频合集持续更新，对事件后续的进展、处理、结果分集放播，精炼有效、清晰明了。让用户多视角、全方位地了解到完整的新闻事件，提高新闻信息的全面性和准确性。（三）受众行为与反馈短视频平台中的民生新闻吸引了大量受众，其受众行为与反馈呈现出多样化的特点。受众在观看行为上倾向于利用碎片化时间观看精炼的新闻内容，并积极参与互动，形成舆论场，促进新闻信息的二次传播。受众会将感兴趣的新闻通过剪辑、配乐制作出新的短视频作品，进行跨平台的二次创作，扩大传播范围，接收者与创作者向用户生产内容（UGC）转变，二者之间的身份界限模糊。哔哩哔哩（B站）影视区UP主“刘老师说电影”对浙江卫视民生新闻节目《1818黄金眼》进行二次创作，通过解构重组、戏谑评论与亚文化符号植入，将原新闻事件转化为具有青年文化特征的解说视频。其单期作品《1818黄金眼名场面大赏》获得189.9万播放量，弹幕互动量达4.2万条，形成跨媒介传播的典型案例。在反馈方面，受众对新闻的内容质量、呈现形式及情感共鸣均有较高要求。他们期望新闻内容真实准确、贴近生活且多样化，对短视频新闻的新颖形式汇聚更多目光，希望新闻制作精良。此外，新闻事件中的情感元素能引发受众共鸣，进而影响其反馈行为。2023年春季，淄博因烧烤文化意外成为全国性民生热点。短视频平台中，“淄博烧烤”话题累计播放量达216亿次（抖音数据），其中淄博文旅发布的《烧烤店主凌晨接车》单条视频获赞487万，形成现象级传播。聚焦新闻事件中的温情特写以短视频“温情叙事”的方式，激活受众的补偿性心理机制，实现民生新闻的有效传播。随着短视频平台的发展和受众需求的变化，民生新闻在短视频平台上的传播及受众互动将更趋向多样化和个性化。（四）典型案例分析1.河南广播电视台民生频道《小莉帮忙》《小莉帮忙》是一档地方台帮扶类民生新闻节目，“小莉”作为新闻事件的观察者和介入者，不仅担任报道角色，更是问题解决的重要推动者，因其亲民接地气的形象受到观众喜爱。抖音平台“河南广播电视台小莉帮忙”官方账号粉丝1413万，截至到2025年2月共发布2万余短视频作品，共计获赞2.8亿次。《小莉帮忙》利用短视频平台进行精准分发，通过分析观众的历史观看记录、点赞、评论等互动行为，《小莉帮忙》能够更准确地了解受众的兴趣点，从而推送符合他们口味的新闻故事。根据地域特点，《小莉帮忙》针对不同地区的用户推送本地化的新闻，提高信息的相关性和实用性。《小莉帮忙》积累大量粉丝，发展粉丝经济。“小莉”成为了节目的标志性形象，通过持续输出高质量的内容和服务，构建品牌IP。官方重视互动交流，鼓励用户参与讨论和分享，增强了用户的归属感和忠诚度。借助庞大的粉丝基础，《小莉帮忙》实现粉丝经济变现，在抖音平台开设商品橱窗，探索广告合作、付费订阅等多种盈利模式，进一步巩固和发展其商业模式。《小莉帮忙》的成功在于它不仅充分利用了短视频平台的技术优势，还注重与受众之间的情感连接，通过打造优质内容和积极参与社区建设，实现了从传统媒体向新媒体的有效转型。2.浙江电视台民生休闲频道《1818黄金眼》《1818黄金眼》是浙江电视台的现象级民生新闻节目，聚焦浙江本地的民生百态，如消费维权、家长里短、社会奇闻等，内容与观众生活息息相关。《1818黄金眼》报道新闻事件，采用轻松幽默的语言风格和创意剪辑方式，打造独特的新闻报道方式，营造轻松愉快的。比如从新闻事件中挖掘有趣的亮点和“名场面”，像“脱口秀演员吵架吵输了，回家越想越生气”等，在网络上广泛传播。同时，注重新闻事件中的故事性和冲突性，善于捕捉新闻事件中的矛盾冲突和人物故事，使新闻更具吸引力和可看性，这种风格在年轻群体中尤为受欢迎。《1818黄金眼》栏目组找准定位，开拓创新与短视频平台合作与融合。《1818黄金眼》与B站展开内容合作，共同制作《bilibili@黄金眼》节目，将《1818黄金眼》的新闻视角与B站的用户视角结合在一起，通过挖掘B站用户对新闻的评论、二次创作及热点内容等，打造出一档形式多变、内容新颖的新闻节目，并上线一系列独家未播出的内容，吸引了大量年轻用户的关注和讨论。同时，B站的弹幕评论和二次创作也为节目带来了更多的曝光和热度。《1818黄金眼》在B站的成功传播得益于找准节目定位，与B站的合作与融合不断地进行创新与挑战。多种因素共同作用下使得节目在B站获得了广泛的关注和喜爱并产生了积极的社会影响。四、短视频平台中民生新闻传播存在的问题及原因分析（一）内容质量问题短视频平台上的民生新闻在传播过程中存在显著的内容质量问题，主要表现为媚俗化、同质化和深度不足。媚俗化倾向体现在为了吸引眼球，部分新闻采用夸张、煽情的标题和内容，如渲染悲情故事或展示极端事件。这种做法虽然短期内能提升点击率，但长期来看，容易导致内容低俗化，损害新闻的专业性和公信力。[[10]陶涛[10]陶涛.关于民生新闻现状的几点思考[J].科技促进发展,2010(S1):284.许多新闻节目在选题、叙事方式和视觉呈现上高度相似，缺乏独特性和创新性。同质化现象严重。例如，多个平台同时报道类似的交通事故或邻里纠纷，内容雷同，形式单一，难以给观众带来新鲜感。这不仅降低了观众的兴趣，也影响了媒体的品牌形象，抑制了新闻行业的健康发展。深度不足的问题同样突出，很多新闻节目仅停留在事件表面，缺乏对背景原因、影响后果以及解决方案的深入探讨。浅层次的报道无法满足公众对复杂社会问题的理解需求，容易导致信息碎片化，使观众难以形成系统的认知，同时也无法为决策者提供有价值的参考，影响社会治理的有效性。短视频平台上的民生新闻传播中存在的问题，不仅损害了新闻的专业性和公信力，也影响了公众对社会现实的正确认知。媒体从业者应注重提高新闻内容的质量，避免过度追求点击率而忽视社会责任，应在选题策划、叙事方式和深度挖掘上下功夫，增强新闻的独特性和专业性，从而更好地服务于社会公众的需求。（二）传播效果问题短视频平台上的民生新闻在传播过程中，面临传播力、影响力和受众满意度等多重挑战。首要问题是传播力不足，创新性匮乏，难以在海量信息中凸显。大量相似报道易使观众产生审美疲劳，削弱新闻吸引力与传播效率。此外，部分民生新闻栏目忽视社交媒体互动特性，未能有效借助用户评论、分享等功能扩大传播范围，进一步限制了其影响力。这些问题亟待解决，以提升短视频平台上民生新闻的传播效果。当前大量民生新闻报道过于聚焦表面现象，而未能深入剖析社会背景及解决方案，导致新闻影响力大幅减弱。[[11]李正东[11]李正东.论新媒体时代如何提升电视民生新闻传播力[J].西部广播电视,2023(20):57.受众满意度方面也存在诸多不足。成功的新闻报道应当具备“人情味”，即通过讲述真实、感人的故事来触动观众的心灵。[[12]王尊，[12]王尊，许力梨.新闻报道人情味叙事策略探析[J].新闻研究导刊,2024(19):110.（三）传播主体泛化问题短视频平台中民生新闻传播主体泛化现象引发了多维度的传播失范问题。从传播主体身份的转变来看，非专业传播者数量不断增多，用户身份从接收者转变为直接传播者，这种专业壁垒的消解直接导致了新闻生产标准的降维。具体表现为：在信源核实环节，多数用户创作者缺少媒介素养和专业的职业规范，导致新闻失实的情况时有发生。这种专业素养的系统性缺失会进一步诱发伦理危机，例如，未打码的短视频引起隐私侵犯等问题。传播主体的泛化更衍生出复杂的权责困境。在算法推荐机制下，虚假信息的责任主体呈现碎片化特征，用户、平台、媒体三者之间责权边界模糊。辟谣消息呈滞后性，专业媒体的话语权被逐渐削弱，而声量更大的自媒体更容易通过情感驱动叙事再次占据话题的主导地位，从而导致舆论失焦发酵为网络暴力事件。（四）原因分析1.市场导向异化与新闻专业主义消解媒体机构对市场导向的过度追求，往往为了追求高点击率和流量，不惜牺牲新闻的质量和社会责任，导致内容越来越浅薄，流量逻辑主导下的内容矮化。2023年短视频民生新闻中，含多方信源核实的报道仅占7.2%，较2020年下降63%（中国记协《新媒体内容生态报告》）深度调查类报道锐减。平台监管滞后性使得传播失范持续发酵,导致短视频民生新闻的专业性与公信力缺失。2.技术应用的机械化与创造性缺失技术手段的应用不够灵活，很多媒体在短视频平台的运营上还停留在初级阶段，未能充分利用平台的各项功能和算法优势，使得内容传播效果大打折扣，大部分的民生新闻仅使用平台预设标签（如#社会百态）导致内容标签体系粗放，未能构建垂类细分标签（如#物业纠纷调解技巧）。视听语言创新滞后，基于传统电视新闻形式，大部分民生新闻报道制作可视化呈现单一，72%的政务号仍采用“主持人出镜+事件照片轮播”模式，动态数据可视化应用率不足5%（清华大学新媒体实验室）。3.受众反馈机制的失效循环媒体对受众反馈机制的重视程度不够，譬如关闭评论和弹幕，很多媒体缺乏有效的用户反馈收集和分析机制，对于观众的喜好和需求反应迟钝，缺乏及时有效的调整策略，导致内容与观众需求脱节，难以形成良好的互动和粘性。综合来看，当前短视频平台上的民生新闻在传播力、影响力和受众满意度等方面均存在明显不足。为改善这一现状，媒体从业者亟需加强内容创新，深入挖掘新闻价值，同时充分利用新媒体技术，提升用户互动体验和个性化服务水平，从而有效增强新闻传播效果，提高受众满意度。五、短视频平台中民生新闻的发展策略短视频平台为民生新闻的传播带来了前所未有的新机遇，极大地拓宽了信息传播的渠道和范围，使得民生新闻能够以更快速、更直观的方式触达广大受众。然而，这一新兴传播方式也带来了诸多复杂且严峻的挑战，如内容同质化、技术门槛高、受众互动不足以及品牌建设困难等问题。（一）注重内容创新在进行民生新闻报道的过程中，须重视报道内容的多样性和深度挖掘，避免新闻报道陷入同质化和表面化的困境。具体而言，通过挖掘选题和讲述那些充满人文关怀的故事，紧密关注当前社会中的热点话题，并不仅仅停留在表面现象的描述上，而是要深入挖掘事件背后的深层次原因及其对社会产生的广泛影响，这样才能够有效提升新闻的吸引力和感染力，使观众或读者产生共鸣。此外，拓宽多元化的视角，广泛涵盖来自不同社会群体、不同阶层的声音，确保新闻报道的内容既全面又具有代表性，从而更好地反映社会的真实面貌和多元诉求。通过这样的方式，民生新闻报道才能真正发挥其应有的社会价值和舆论引导作用。短视频平台重构媒体生态的语境下，民生新闻的内容创新需遵循媒介特性与用户需求的双重逻辑，构建兼具传播效力与社会价值的生产体系。媒体应突破传统民生新闻碎片化的信息罗列模式，通过“场景化叙事”将民生议题转化为具象化的生活图景。例如，将政策解读植入虚拟家庭场景，以第一视角展现医保改革对普通家庭的影响，使抽象政策转化为可感知的生活体验。这种叙事转型不仅符合短视频平台“沉浸传播”的技术特性，更能激活用户的情感共鸣与认知投入。基于民生新闻的内容创新，需建立数据驱动的持续优化机制。运用算法分析用户观看完成率、互动热词等数据，动态调整选题方向与呈现形式。民生新闻在短视频平台的创新实践，本质上是通过媒介技术赋能，重构公共议题的传播范式。其核心在于平衡专业性与通俗性、权威性与参与性。（二）更新应用技术充分挖掘和利用短视频平台所独有的技术特性，对新闻制作的整个流程以及最终的呈现方式进行全面的优化和升级。通过运用大数据分析技术，洞察和了解广大受众的个性化偏好，从而能够精准地推送那些高度契合用户兴趣和需求的新闻内容；积极引入和应用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿新技术，显著提升用户在观看新闻时的沉浸感和互动体验；巧妙运用短视频平台特质，利用直播、等交互式体验，丰富视频图文形式。与此同时，借助先进的智能算法推荐系统，有效提高优质新闻内容的曝光率和传播范围，进一步增强用户对平台的依赖度，从而实现新闻传播效果的最大化。除此之外，依赖智能技术的同时重视技术伦理治理，建立民生新闻推荐系统的公开机制，构建“算法透明化”框架。向用户展示内容分发的关键参数，如某民生热点推荐的触发阈值、地域权重系数等，既保障算法效率又维护用户知情权，构建可信赖的民生新闻传播生态提