云南师范大学商学院《商科技能大赛实训（营销策划方向）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单选题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪项不属于营销策划中的市场调研内容？A.消费者需求B.竞争对手情况C.企业内部管理流程D.市场趋势2.营销策划的核心是A.创意B.市场分析C.目标设定D.策略制定3.最能直接体现产品在市场针对性需求的定位是A.产品功能定位B.产品价格定位C.产品形象定位D.产品用途定位4.下列哪项属于营销渠道中的间接渠道？A.厂家直销B.电商平台销售C.自建门店销售D.电话销售5.促销活动的目的不包括A.提高销售额B.增加品牌知名度C.降低产品成本D.吸引新客户6.品牌形象塑造中最重要的元素是A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.品牌服务7.市场细分的依据不包括A.地理因素B.人口因素C.企业规模因素D.心理因素8.新产品上市初期适合采用的定价策略是A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.竞争定价9.以下哪种营销方式不属于线上营销？A.社交媒体营销B.搜索引擎营销C.户外广告D.电子邮件营销10.营销策划方案的制定流程第一步通常是A.目标设定B.市场调研C.策略规划D.创意构思11.消费者购买行为的影响因素不包括A.文化因素B.社会因素C.企业财务状况D.个人因素12.营销策划中的STP理论指的是A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品、价格、渠道、促销C.战略、战术、计划D.市场调研、策划、执行13.以下哪种营销渠道适合快速消费品销售？A.长渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道14.品牌忠诚度的培养主要依靠A.产品质量B.广告宣传C.促销活动D.品牌包装15.营销策划方案评估的主要指标不包括A.销售额增长B.品牌知名度提升C.员工满意度D.市场份额扩大二、多选题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.营销策划中常用的市场调研方法有A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文献研究法2.以下属于产品整体概念范畴的有A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品3.营销渠道的功能包括A.调研功能B.促销功能C.接洽功能D.物流功能E.风险承担功能4.促销活动的类型有A.打折优惠B.满减活动C.赠品促销D.抽奖活动E.会员制度5.品牌定位的方法有A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.使用者定位E.比附定位三、判断题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.营销策划只需考虑当前市场情况，无需关注未来发展趋势。2.产品定位一旦确定就不能再改变。3.直接渠道比间接渠道更有利于产品广泛覆盖市场。4.促销活动只能在短期内提高销售额，对长期品牌建设作用不大。5.品牌文化是品牌形象的核心内涵，对品牌发展至关重要。6.市场细分越细越好，能更精准满足消费者需求。四、简答题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.简述营销策划中目标市场选择的步骤。2.简述线上营销的主要优势。五、案例分析题(14分)某运动品牌推出一款新型运动鞋，计划进行营销策划推广。该鞋具有独特的减震技