2025年中职（市场调查与预测）市场调查阶段测试题及答案

2025年中职（市场调查与预测）市场调查阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.满足需求2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，总体是指（）A.调查对象的全体B.被抽取的部分调查对象C.调查所涉及的范围D.调查的具体项目4.样本量的大小主要取决于（）A.总体规模B.调查精度C.调查成本D.以上都是5.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）A.方便抽样B.判断抽样C.简单随机抽样D.配额抽样6.市场调查中，二手资料的优点是（）A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高7.观察法的局限性在于（）A.只能观察表面现象B.受时间和空间限制C.难以了解内在原因D.以上都是8.问卷调查中，问题的设计应遵循的原则不包括（）A.简洁明了B.避免诱导性C.问题越多越好D.具有逻辑性9.深度访谈的主要目的是（）A.获取大量样本信息B.了解消费者的行为C.挖掘深层次的信息D.进行市场细分10.焦点小组讨论的参与者一般为（）A.5-10人B.10-15人C.15-20人D.20-25人11.市场调查方案设计的首要步骤是（）A.确定调查目标B.确定调查方法C.制定调查计划D.进行可行性研究12.以下哪种调查误差属于非抽样误差（）A.抽样框误差B.无回答误差C.计量误差D.以上都是13.数据整理的第一步是（）A.数据录入B.数据审核C.数据分类D.数据汇总14.描述数据集中趋势的统计量不包括（）A.均值B.中位数C.标准差D.众数15.以下哪种数据分析方法可以用来分析变量之间的关系（）A.聚类分析B.因子分析C.判断抽样D.相关分析16.市场调查报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录17.撰写市场调查报告时，语言应（）A.生动形象B.专业严谨C.通俗易懂D.以上都可以18.市场调查的最终目的是（）A.提供数据B.撰写报告C.为决策提供依据D.了解市场19.以下哪种情况适合采用全面调查（）A.调查范围小B.调查对象少C.需要准确全面的数据D.以上都是20.市场调查中，对调查人员的培训内容不包括（）A.调查方法B.沟通技巧C.数据分析方法D.个人兴趣爱好第II卷（非选择题共60分）二、填空题（每空1分，共10分）1.市场调查按调查对象的范围不同，可分为全面调查和______。2.抽样调查的基本程序包括界定总体、制定抽样框、______、样本评估和收集数据。3.观察法可分为直接观察法和______。4.问卷调查中，问题的类型可分为开放式问题和______。5.数据整理的内容包括数据审核、数据分类、数据汇总和______。6.描述数据离散程度的统计量有极差、方差、______等。7.市场调查报告的结构一般包括引言、正文、______和附录。8.市场调查的流程包括确定调查目标、制定调查方案、收集数据、______、撰写报告和跟踪反馈。9.定性调查方法主要包括深度访谈、焦点小组讨论和______。10.市场调查中，常用的抽样方法有概率抽样和______抽样。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述市场调查的作用。2.简述问卷调查的优缺点。四、案例分析题（共20分）材料：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，决定进行一次市场调查。该公司采用了问卷调查的方法，在全国范围内随机抽取了1000名消费者进行调查。调查内容包括消费者对智能手机的品牌认知、功能需求、价格敏感度以及购买意愿等方面。调查结果显示，大部分消费者对智能手机的拍照功能和续航能力较为关注，对价格的接受范围在3000-5000元之间。同时，消费者对该公司新推出的智能手机品牌认知度较低。问题：1.该公司的市场调查采用了哪种调查方法？这种方法有什么优点？（10分）2.根据调查结果，你认为该公司在推出新智能手机时应注意哪些方面？（10分）五、实践操作题（共10分）请设计一份关于某品牌饮料市场调查的方案，要求包括调查目标、调查对象、调查方法、抽样方法、调查内容等方面。答案：1.C2.C3.A4.D5.C6.C7.D8.C9.C10.A11.A12.D13.B14.C15.D16.B17.C18.C19.D20.D二、1.抽样调查2.选择抽样方法3.间接观察法4.封闭式问题5.数据录入6.标准差7.结论与建议8.整理和分析数据9.观察法10.非概率三、1.市场调查的作用包括：有助于企业了解市场需求和消费者偏好，为企业制定营销策略提供依据；帮助企业发现市场机会和威胁，及时调整经营方向；有利于企业提高产品质量和服务水平，增强市场竞争力；为企业的决策提供科学支持，减少决策风险。2.问卷调查的优点：可以大规模收集数据，样本具有代表性；调查过程标准化，便于数据处理和分析；问题明确，答案标准化，便于统计分析。缺点：问卷设计要求高，否则可能影响调查结果；被调查者可能不认真回答，导致数据质量不高；调查范围有限，对于一些特殊群体难以调查到。四、1.该公司采用了问卷调查的方法。优点：可以大规模收集数据，样本具有代表性；调查过程标准化，便于数据处理和分析；问题明确，答案标准化，便于统计分析。2.应注意：加强品牌宣传，提高品牌认知度；注重拍照功能和续航能力的提升，满足消费者需求；定价在3000-5000元之间，考虑消费者价格敏感度