2025年中职（市场营销）产品市场推广策划综合测试题及答案

2025年中职（市场营销）产品市场推广策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪项不属于市场营销的核心概念？A.需求B.产品C.利润D.交换2.市场细分的依据是A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.地理位置差异3.目标市场选择的策略不包括A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品5.品牌中可以用语言称呼的部分是A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产6.企业定价的基本目标是A.追求利润最大化B.提高市场占有率C.适应竞争D.维持生存7.促销的实质是A.信息沟通B.销售产品C.树立形象D.增加利润8.以下哪种促销方式属于人员推销？A.广告B.营业推广C.公共关系D.推销员上门推销9.市场营销渠道的起点是A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者10.市场营销环境中，属于微观环境因素的是A.人口环境B.经济环境C.企业内部环境D.技术环境第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本大题共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.市场营销的宏观环境包括A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境2.市场细分的有效标志有A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.相对稳定性3.产品组合的维度包括A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度4.企业定价的方法有A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法E.差别定价法5.促销组合的要素包括A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”。1.市场营销就是推销和广告。（）2.市场细分对中小企业尤为重要。（）3.产品生命周期的长短主要取决于企业的营销策略。（）4.撇脂定价策略适用于需求弹性较小、市场竞争不激烈的新产品。（）5.营业推广是一种短期的促销方式。（）四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）材料：某公司推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等多种功能。该手表外观时尚，材质优良。公司在市场推广初期，采取了以下策略：在各大电商平台进行广告投放，突出产品功能和优势；与健身俱乐部合作，举办体验活动；邀请科技领域知名博主进行产品评测和推荐。1.请分析该公司在市场推广中采用了哪些促销手段？2.针对该产品，你认为还可以采取哪些市场推广策略？五、策划题（10分）材料：某企业计划推出一款面向年轻消费者的新型运动饮料。该饮料富含多种维生素和矿物质，口感清爽，包装设计时尚。请你为该产品制定一份简单的市场推广策划方案，包括目标市场、推广目标、推广策略等方面。答案：第I卷1.C2.B3.D4.A5.A6.A7.A8.D9.A10.C第II卷二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABC5.ABCD三、判断题1.×2.√3.×4.√5.√四、案例分析题1.该公司采用的促销手段有：在各大电商平台进行广告投放，属于广告促销；与健身俱乐部合作举办体验活动，属于营业推广；邀请科技领域知名博主进行产品评测和推荐，利用了公共关系中的口碑传播。2.还可以采取的市场推广策略有：举办线上线下的产品发布会，提高产品知名度；与运动明星合作代言，借助明星效应吸引消费者；开展社交媒体营销，通过互动活动增加用户粘性；在学校周边进行促销活动，针对年轻消费者群体进行精准营销。五、策划题目标市场：年轻消费者，尤其是热爱运动、追求时尚健康生活方式的人群。推广目标：在产品上市后的半年内，提高产品知名度，使产品在年轻消费者群体中获得一