2025年中职（市场营销）产品推广策划阶段测试试题及答案

2025年中职（市场营销）产品推广策划阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A.产品市场选择型B.产品专业化C.市场专业化D.单一市场集中化5.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）A.市场定位B.市场细分C.目标市场D.市场选择6.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略8.市场细分的客观基础是（）A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性9.企业进行市场定位的核心内容是（）A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异10.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化11.企业生产经营多种产品，分别满足不同顾客群的需求，这种策略是（）A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化12.企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。A.市场的地理位置上B.产品质量上C.顾客心目中D.产品价格上13.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A.缓慢渗透B.快速渗透C.缓慢撇脂D.快速撇脂14.企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。A.拓展B.淘汰C.维护D.选择性拓展15.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度16.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌17.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线18.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.关联度D.深度19.产品生命周期由（）的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务20.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理第II卷（非选择题，共60分）一、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述市场细分的作用。2.简述产品组合策略的类型。二、案例分析题（共20分）答题要求：仔细阅读案例，回答问题，每题1个小问题，每题10分。案例：某化妆品公司针对不同年龄、不同肤质的女性推出了多款护肤品。比如针对年轻肌肤的清爽补水系列，针对成熟肌肤的抗皱紧致系列等。同时，公司在各大商场设立专柜，并且与电商平台合作进行线上销售。在促销方面，经常推出满减、赠品活动，还邀请明星代言产品。问题：请分析该化妆品公司采用了哪些市场营销策略？三、论述题（共10分）答题要求：论述全面，条理清晰，每题10分。论述目标市场选择的条件。四、材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，结合所学知识分析问题并作答，每题1个小问题，每题10分。材料：某品牌手机厂商一直专注于中高端手机市场，以高品质、高性能和时尚外观吸引消费者。随着智能手机市场竞争日益激烈，该厂商发现中低端市场的潜力逐渐显现。于是，厂商决定推出一款面向中低端市场的手机，价格相对较低，配置也能满足普通用户的基本需求。问题：请分析该手机厂商推出中低端手机的决策依据以及可能面临的挑战。五、策划题（共10分）答题要求：根据给定情境进行产品推广策划，每题1个小问题，每题10分。情境：某公司新研发了一款智能扫地机器人，具有高效清扫、智能避障等功能。请你为这款智能扫地机器人设计一份简单的推广策划方案。答案：1.C2.B3.A4.C5.B6.C7.A8.D9.B10.B11.D12.C13.D14.C15.B16.B17.B18.D19.B20.C简答题答案：1.市场细分的作用主要有：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业提高经济效益。2.产品组合策略的类型有：扩大产品组合策略，包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度；缩减产品组合策略；产品线延伸策略，包括向下延伸、向上延伸和双向延伸。案例分析题答案：该化妆品公司采用了以下市场营销策略：产品策略方面，针对不同目标市场推出多款护肤品，进行市场细分；渠道策略方面，通过商场专柜和电商平台合作，实现线上线下结合；促销策略方面，推出满减、赠品活动，利用明星代言吸引消费者。论述题答案：目标市场选择的条件包括：市场规模，要有足够的规模和发展潜力；市场增长速度，增长速度快的市场更具吸引力；市场结构吸引力，考虑现有竞争状况、潜在进入者威胁、替代品威胁、购买者议价能力和供应商议价能力等；企业目标和资源，要与企业自身目标和资源相匹配。材料分析题答案：决策依据：发现中低端市场潜力逐渐显现，推出中低端手机可扩大市场份额。可能面临的挑战：中低端市场竞争激烈，已有众多品牌占据份额；品牌形象可能因低价产品受到影响，消费者可能对其品