2025年中职（市场营销）品牌认知调研阶段测试试题及答案

2025年中职（市场营销）品牌认知调研阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产3.品牌定位的核心是（）。A.寻找差异化B.满足需求C.塑造形象D.传播价值4.品牌形象是消费者对品牌的（）。A.主观感受B.客观评价C.综合认知D.情感体验5.品牌个性是品牌的（）。A.独特性格B.外在表现C.内在品质D.市场定位6.品牌传播的主要目的是（）。A.提高知名度B.增加美誉度C.提升忠诚度D.以上都是7.品牌危机管理的关键是（）。A.预防B.应对C.恢复D.改进8.品牌延伸的优点不包括（）。A.降低成本B.增加品牌影响力C.提高市场占有率D.分散风险9.品牌创新的内容不包括（）。A.技术创新B.产品创新C.管理创新D.价格创新10.品牌文化的核心是（）。A.价值观B.理念C.行为准则D.企业精神11.品牌美誉度是指（）。A.消费者对品牌的好感程度B.品牌在市场上的知名度C.品牌的市场占有率D.品牌的忠诚度12.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌形象D.以上都是13.品牌定位的步骤不包括（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌形象塑造D.产品开发14.品牌形象塑造的方法不包括（）。A.广告宣传B.公关活动C.产品质量提升D.降低价格15.品牌传播的渠道不包括（）。A.广告B.公关C.人员推销D.产品降价16.品牌危机产生的原因不包括（）。A.产品质量问题B.服务问题C.市场竞争D.品牌知名度高17.品牌延伸的策略不包括（）。A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.品牌联合18.品牌创新的动力不包括（）。A.市场需求变化B.技术进步C.企业战略调整D.品牌知名度高19.品牌文化建设的意义不包括（）。A.增强品牌竞争力B.提高品牌忠诚度C.降低品牌知名度D.促进品牌可持续发展20.品牌评估的方法不包括（）。A.市场份额评估法B.品牌忠诚度评估法C.品牌知名度评估法D.品牌价格评估法第II卷（非选择题共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请在每题的横线上填上正确答案。1.品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，这体现了品牌的______功能。2.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和______。3.品牌定位的原则包括差异化原则、______原则、个性化原则和动态调整原则。4.品牌形象塑造的途径包括产品质量提升、______、广告宣传、公关活动和人员推销等。5.品牌传播的效果评估指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌传播覆盖面和______。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述品牌的含义。2.简述品牌资产的特征。3.简述品牌定位的方法。4.简述品牌传播的策略。四、案例分析题（共15分）材料：某知名运动品牌一直以来以高品质的运动装备和时尚的设计受到消费者喜爱。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌面临着一些挑战。一方面，其他运动品牌不断推出新产品，抢占市场份额；另一方面，消费者对运动品牌的需求也在不断变化，更加注重个性化和智能化。为了应对这些挑战，该品牌决定进行品牌创新。首先，加大了对研发的投入，推出了一系列具有个性化和智能化功能的运动装备，如智能跑鞋、智能运动手环等。其次，开展了一系列公关活动，如赞助体育赛事、举办运动文化节等，提升品牌知名度和美誉度。最后，加强了与消费者的互动，通过社交媒体平台了解消费者需求，及时调整产品和营销策略。经过一段时间的努力，该品牌的市场份额逐渐回升，品牌形象也得到了进一步提升。答题要求：请根据上述材料，回答以下问题：1.该品牌面临的挑战有哪些？（5分）2.该品牌采取了哪些品牌创新措施？（5分）3.这些品牌创新措施对该品牌的发展有何影响？（5分）五、论述题（共15分）材料：在当今市场竞争激烈的环境下，品牌对于企业的重要性日益凸显。一个强大的品牌不仅能够帮助企业吸引消费者，提高市场份额，还能够提升企业的核心竞争力。然而，品牌建设并非一蹴而就，而是一个长期的、系统的工程。答题要求：请结合上述材料，论述品牌建设的重要性以及如何进行品牌建设。（15分）答案：1.C2.B3.A4.C5.A6.D7.A8.D9.D10.A11.A12.D13.D14.D15.D16.D17.C18.D19.C20.D二、1.识别2.品牌其他资产3.目标导向4.包装设计改进5.品牌传播效果转化率三、1.品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。2.品牌资产的特征包括无形性、增值性、波动性、难以准确计量性、依附性等。3.品牌定位的方法有属性定位、利益定位（功能利益、情感利益）、价值定位、文化定位、比附定位、USP定位、使用者定位等。4.品牌传播的策略包括广告策略（选择合适媒体、创意表现等）、公关策略（新闻发布、事件营销等）、销售促进策略（打折、赠品等）、人员推销策略（培训推销人员等）、口碑营销策略（提供优质产品服务等）。四、1.挑战有：其他运动品牌不断推出新产品抢占市场份额；消费者对运动品牌需求变化，更注重个性化和智能化。2.措施有：加大研发投入，推出个性化和智能化运动装备；开展公关活动，赞助赛事、举办运动文化节；加强与消费者互动，通过社交媒体了解需求并调整策略。3.影响：市场份额逐渐回升，品牌形象得到