2025年中职（市场营销基础）市场调研技能测试题及答案

2025年中职（市场营销基础）市场调研技能测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.规划调研流程D.预算调研费用4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样5.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性6.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销7.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品8.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性9.企业定价的基本目标是（）A.追求利润最大化B.提高市场占有率C.适应竞争D.维持生存10.促销的核心是（）A.沟通信息B.引发需求C.促进购买D.增加销量第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，错选、多选、少选均不得分。1.市场调研的作用包括（）A.有助于企业发现市场机会B.为企业制定营销策略提供依据C.帮助企业了解市场竞争状况D.预测市场发展趋势E.提高企业的经济效益2.调研问卷的基本结构包括（）A.标题B.说明C.主体D.编码E.致谢3.市场定位的步骤有（）A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位C.制定发挥核心竞争优势的战略D.传播市场定位观念E.评估市场定位效果4.产品组合的维度包括（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度5.常见的定价方法有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法E.市场导向定价法三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场调研就是对市场进行全面调查。（）2.调研样本越大，调研结果越准确。（）3.市场细分对中小企业尤为重要。（）4.产品生命周期的每个阶段都有不同的营销策略。（）5.促销就是企业为了销售产品而进行的各种活动。（）四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）答题要求：请简要回答问题，答案应简洁明了、条理清晰。1.简述市场调研的流程。2.简述目标市场选择的条件。五、案例分析题（共1题，20分）答题要求：请阅读以下案例，然后回答问题。答案应结合案例内容，运用所学知识进行分析。某公司计划推出一款新型智能手机，为了更好地了解市场需求和竞争状况，开展了市场调研。通过问卷调查、焦点小组等方式收集了大量数据，并进行了深入分析。结果发现，消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计非常关注，而市场上竞争对手的产品在这些方面各有优劣。该公司根据调研结果，制定了针对性的营销策略。1.该公司采用了哪些市场调研方法？（5分）2.分析该公司市场调研的作用体现在哪些方面？（15分）答案：一、选择题1.A2.C3.A4.C5.A6.D7.A8.B9.A10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判断题1.×2.×3.√4.√5.√四、简答题1.市场调研流程：明确调研问题与目标；制定调研方案；收集信息；整理与分析数据；撰写调研报告。2.目标市场选择条件：有足够的市场需求；有一定的购买力；企业有能力满足该市场需求；有竞争优势。五、案例分析题1.采用了问卷调查、焦点小组等方法。2.作