2025年中职（网络广告）投放策略技能测试试题及答案

2025年中职（网络广告）投放策略技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.网络广告投放的核心目标是（）A.提高品牌知名度B.增加网站流量C.促进产品销售D.提升用户粘性2.以下哪种网络广告形式具有精准定向投放的优势（）A.横幅广告B.搜索引擎广告C.视频贴片广告D.弹出式广告3.进行网络广告投放预算规划时，首先要考虑的因素是（）A.广告投放平台B.目标受众规模C.广告投放周期D.预期广告效果4.网络广告投放中，点击率的计算公式是（）A.点击量/展现量B.转化量/点击量C.展现量/点击量D.转化量/展现量5.以下哪个指标能直接反映网络广告对销售的促进作用（）A.CPCB.CPAC.CPMD.CTR6.网络广告投放策略制定的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.渠道选择D.创意设计7.适合推广新产品的网络广告投放策略是（）A.品牌推广策略B.精准营销推广策略C.活动营销推广策略D.口碑营销推广策略8.网络广告投放中，CPC是指（）A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每次行动费用D.每用户成本9.以下哪种网络广告投放渠道适合进行品牌形象塑造（）A.社交媒体平台B.行业垂直网站C.搜索引擎D.电子邮件10.网络广告投放计划的执行过程中，需要重点监控的指标是（）A.广告投放金额B.广告投放时间C.广告投放效果数据D.广告投放人员11.为提高网络广告的转化率，可采取的措施是（）A.优化广告创意B.扩大投放范围C.降低出价D.减少定向条件12.网络广告投放中，CPM是指（）A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每次行动费用D.每用户成本13.以下哪种网络广告形式适合进行互动营销（）A.图片广告B.文字链广告C.互动游戏广告D.通栏广告14.网络广告投放策略调整的依据是（）A.广告投放预算B.市场变化和数据反馈C.广告投放人员意见D.广告投放平台要求15.进行网络广告投放时，选择目标受众的主要依据是（）A.年龄和性别B.地域和职业C.兴趣爱好和购买行为D.教育程度和收入水平16.网络广告投放中，CPA是指（）A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每次行动费用D.每用户成本17.以下哪种网络广告投放策略适合提高用户忠诚度（）A.定期优惠活动策略B.广泛覆盖策略C.低价促销策略D.一次性大规模投放策略18.网络广告投放计划中，广告投放时间的选择主要考虑（）A.目标受众上网时间B.广告投放平台规定C.广告制作周期D.竞争对手投放时间19.网络广告投放中，CTR是指（）A.点击量/展现量B.转化量/点击量C.展现量/点击量D.转化量/展现量20.以下哪种网络广告投放渠道适合进行精准营销（）A.综合性门户网站B.搜索引擎C.行业论坛D.社交媒体平台第II卷（非选择题共60分）（总共3题，每题20分，请根据题目要求作答）21.请详细阐述网络广告投放中精准定向投放的原理及实现方式。22.假设你要为一款新上市的智能手表制定网络广告投放策略，请说明你会采取哪些投放渠道以及相应的理由。23.阅读以下材料，回答问题。材料：某网络广告投放活动在社交媒体平台上进行，投放了为期一个月的视频广告。投放前设定的目标是提高产品知名度和增加网站流量。投放期间，共花费10万元，获得了50万次展现量，点击量为1万次，网站流量增加了2000人次。广告投放结束后，通过市场调研发现，虽然产品知名度有所提高，但转化率较低。问题：（1）计算该广告投放的点击率和转化率。（2）分析转化率较低的可能原因，并提出改进措施。答案：1.C2.B3.B4.A5.B6.B7.B8.B9.A10.C11.A12.A13.C14.B15.C16.C17.A18.A19.A20.B21.精准定向投放原理：基于用户的各种数据，如浏览历史、搜索记录、地理位置、兴趣爱好等，对用户进行精准画像，从而将广告精准推送给目标受众。实现方式：利用广告投放平台提供的定向功能，如按照地域、年龄、性别、兴趣标签等进行筛选定向；通过大数据分析技术挖掘潜在目标用户群体；与第三方数据提供商合作获取更精准的用户数据用于定向投放。22.投放渠道及理由：搜索引擎广告，理由是用户在搜索智能手表相关信息时能精准看到广告，针对性强。社交媒体平台，如微博、抖音等，可利用平台的用户兴趣分类和精准推送功能，触达对智能手表感兴趣的潜在用户。智能手表相关的垂直网站，能精准覆盖目标用户群体，这些用户对智能手表关注度高，广告效果更有保障。23.（1）点击率=点击量/展现量=10000/500000=2%；转化率=网站流量增加量/点击量=2000/10000=20%。