2025年中职（网络广告实训）投放实操技能测试试题及答案

2025年中职（网络广告实训）投放实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.网络广告投放中，精准定向投放的核心依据是（）A.广告主的喜好B.平台的推荐算法C.用户的行为数据D.广告的创意内容2.以下哪种网络广告形式在吸引用户注意力方面效果通常较好（）A.文字链广告B.弹出式广告C.原生广告D.横幅广告3.在进行网络广告投放预算分配时，首先要考虑的因素是（）A.广告投放平台的收费标准B.目标受众的分布C.广告投放的时间段D.竞争对手的投放策略4.网络广告投放效果评估中，点击率的计算公式是（）A.点击量/展现量B.转化量/点击量C.展现量/点击量D.转化量/展现量5.为提高网络广告的转化率，优化着陆页时应重点关注（）A.页面的加载速度B.页面的色彩搭配C.页面的内容相关性D.页面的导航设计6.网络广告投放中，CPC计价模式是指（）A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每次转化费用D.每行动成本7.以下哪个平台更适合进行电商类产品的网络广告投放（）A.社交媒体平台B.搜索引擎平台C.视频平台D.新闻资讯平台8.在策划网络广告投放活动时，设定投放目标的首要步骤是（）A.分析市场情况B.了解广告主需求C.研究竞争对手D.评估投放效果第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（共10分）（总共5空，每空2分，请在横线上填写正确答案）1.网络广告投放的常见目标包括品牌推广、______、用户增长等。2.网络广告的投放渠道主要有搜索引擎广告、______、社交媒体广告等。3.网络广告投放中的出价策略有______、动态出价等。4.网络广告效果评估的指标除了点击率、转化率，还有______等。5.优化网络广告投放效果的方法包括精准定向、优化创意、______等。三、简答题（共20分）（总共2题，每题10分）1.简述网络广告投放中目标受众定位的重要性及常用方法。2.请说明如何通过数据分析来优化网络广告投放策略。四、案例分析题（共两题，每题15分，共30分）阅读以下案例，回答问题。案例：某电商品牌在网络广告投放中，选择了多个平台进行推广，包括搜索引擎平台和社交媒体平台。投放初期，点击率较高，但转化率较低。经过分析发现，着陆页内容与广告宣传的产品特点和优惠活动存在差异，导致用户进入页面后容易流失。同时，在社交媒体平台上的投放，没有精准定位目标受众，导致大量无效曝光。1.针对着陆页问题，应如何优化以提高转化率？2.对于社交媒体平台的投放，怎样调整策略来实现精准定向投放？五、实操设计题（共10分）假设你要为一款新上市的智能手表设计网络广告投放方案，请阐述投放平台的选择、投放形式的设计以及投放预算的分配思路。答案：第I卷答案1.C2.B3.B4.A5.C6.B7.B8.B第II卷答案1.销售促进2.display广告3.固定出价4.曝光量、ROI等5.优化着陆页三、简答题答案1.重要性：能精准触达潜在客户，提高广告效果和投资回报率。常用方法：基于用户的人口统计学特征、兴趣爱好、行为数据等进行定位。2.通过分析点击率找出高点击广告的特征，优化创意；根据转化率分析找出转化高的渠道和策略，加大投入；利用曝光量数据调整投放范围和时间等。四、案例分析题答案1.重新梳理着陆页内容，使其与广告宣传一致，突出产品特点和优惠活动，优化页面布局和引导流程。2.利用社交媒体平台提供的用户标签和数据分析工具，精准定位目标受众的年龄、性别、兴趣等，缩小投放范围，提高投放精准度。五实操设计题答案投放平台可选择搜索引擎平台如百度，能精准触达有购买意向用户；社交媒体平台如微