2026年传媒行业笔试广告文案撰写与创意表达练习题及答案

2026年传媒行业笔试广告文案撰写与创意表达练习题及答案一、单选题（共5题，每题2分）要求：根据题干要求，选择最符合广告文案目标的选项。1.某品牌想通过广告强调其产品的环保特性，以下哪种文案风格最适合？A.幽默诙谐型B.情感共鸣型C.权威科普型D.简洁直接型2.为某城市旅游推广撰写广告文案，以下哪个角度最能吸引年轻游客？A.强调历史文化底蕴B.突出美食与夜生活C.着重家庭亲子体验D.突显商务会议便利性3.某电商平台在双十一前投放广告，以下哪种文案目标最符合促销需求？A.建立品牌长期信任B.短期刺激购买欲望C.提升品牌形象档次D.培养用户忠诚度4.某汽车品牌针对一线城市白领群体投放广告，以下哪种文案更能打动目标客户？A.强调车辆经济实用性B.突出驾驶科技感C.着重家庭安全配置D.侧重户外越野性能5.某化妆品品牌想通过广告文案塑造高端形象，以下哪种表达方式最合适？A.使用口语化营销语言B.强调产品性价比C.传递精致生活方式D.突出快速祛痘效果二、多选题（共3题，每题3分）要求：根据题干要求，选择所有符合广告文案目标的选项。1.某健康食品品牌想通过广告文案传递“天然健康”的核心信息，以下哪些表达方式有效？A.“无添加，纯天然”B.“科学配方，营养均衡”C.“源自有机农场”D.“全家适用，安全放心”2.为某新开业的购物中心撰写广告文案，以下哪些角度能吸引目标客户？A.强调国际品牌云集B.突出亲子互动设施C.着重美食餐饮选择D.传递购物优惠活动3.某银行推出信用卡广告，以下哪些文案目标符合营销需求？A.提升信用卡使用率B.塑造高端金融品牌形象C.降低客户流失率D.增加信用卡申请量三、文案改写题（共2题，每题10分）要求：根据原文案，结合新的目标受众或场景进行改写，保持核心信息不变。1.原文案：“XX空调，制冷强劲，静音高效，让您告别酷暑烦恼！”改写要求：针对租房年轻人群体，强调“性价比高、便携易安装”，改写文案。2.原文案：“XX白酒，传承百年工艺，滴滴精酿，品味不凡人生。”改写要求：针对商务宴请场景，强调“包装大气、送礼体面”，改写文案。四、创意文案撰写题（共2题，每题15分）要求：根据品牌和目标受众，撰写广告文案，要求创意独特、目标明确。1.品牌：某新锐咖啡连锁店目标受众：上班族（25-35岁）场景：工作日中午提神需求文案要求：突出“快速出品、高效提神”，创意表达。2.品牌：某环保清洁产品目标受众：家有小孩的家庭场景：春季除螨需求文案要求：强调“安全无刺激、除螨效果显著”，创意表达。五、广告创意策划题（共1题，20分）要求：为某城市旅游推广策划一个广告活动，包括文案主题、目标人群、创意形式等。品牌：XX市文旅局目标：吸引年轻游客（18-30岁）暑期旅游要求：1.确定广告主题（如“XX市：自由打卡指南”）；2.设计核心文案方向；3.提出创意表达形式（如短视频、H5互动等）。答案及解析一、单选题答案及解析1.C解析：强调环保特性需传递专业、可信的信息，权威科普型文案更符合需求。其他选项如幽默或情感共鸣难以突出环保的专业性。2.B解析：年轻游客更关注时尚、娱乐体验，美食与夜生活能直接吸引其兴趣，历史文化等角度相对次要。3.B解析：双十一促销的核心是短期刺激购买，直接呼吁“限时抢购”“超值优惠”的文案更有效。其他选项如建立信任或提升形象适合长期营销。4.B解析：一线城市白领注重科技与品质，突出驾驶科技感（如智能驾驶、车载娱乐系统）更能打动目标客户。5.C解析：高端品牌需传递精致、优雅的生活方式，而非性价比或快速见效。使用“轻奢”“艺术感”等词汇能塑造高端形象。二、多选题答案及解析1.A、C解析：“无添加”“有机农场”直接传递天然健康信息；“科学配方”偏向技术性，不够直观；“全家适用”与核心信息无关。2.A、C、D解析：国际品牌云集吸引追求潮流的消费者；美食餐饮和购物优惠能提升实际吸引力；亲子设施更偏向家庭客群，年轻群体可能不优先考虑。3.A、C、D解析：提升使用率、降低流失率、增加申请量都是信用卡营销的核心目标；“塑造高端形象”更多是品牌建设方向，短期营销优先考虑前三者。三、文案改写题答案及解析1.改写文案：“XX空调，小巧便携，一键安装，性价比之王！租房党福音，酷暑不愁！”解析：改写后突出“便携”“易安装”“性价比”，符合租房年轻人需求；原文案强调“制冷强劲”等性能，改写后更注重实用性。2.改写文案：“XX白酒，礼盒精装，尊贵体面，商务宴请不丢面子！每一滴，都是品质的象征。”解析：改写后强调“礼盒”“尊贵”“商务宴请”，符合送礼场景；原文案侧重工艺和品味，改写后更聚焦消费者实际需求。四、创意文案撰写题答案及解析1.文案：“XX咖啡，一杯唤醒工作力！10分钟快速出杯，你的午间能量站！”解析：突出“10分钟”“快速出杯”满足上班族效率需求，“能量站”营造场景感，创意直接点明核心价值。2.文案：“春季除螨季，XX清洁，宝宝安心呼吸！无刺激配方，全家健康守护。”解析：结合“春季”“除螨”热点，强调“宝宝安心”“无刺激”，精准触达家庭用户；创意点在于将产品与家庭健康关联。五、广告创意策划题答案及解析策划方案：1.主题：“XX市：自由打卡指南”2.目标人群：18-30岁年轻游客3.创意形式：-短视频系列：以“旅行Vlog”形式展示城市街头文化、美食探店、潮玩地标；-H5互动：设计“城市寻宝”游戏，用户打卡景点赢优惠券；-文案方向：“用镜头记录你的自由，XX市等你探索！”