云南农业大学《农业数字文创产品营销策划实战》2024-2025 学年第一学期考核（产业项目课）

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.农业数字文创产品区别于传统文创产品的核心特征是？A.具有农业元素B.数字化呈现C.结合营销策划D.强调实战应用2.以下哪种不属于农业数字文创产品的常见形式？A.数字绘画B.农产品包装设计C.农业主题的虚拟现实体验D.传统纸质农业科普书籍3.农业数字文创产品营销策划的首要步骤是？A.市场调研B.产品定位C.制定营销策略D.创意构思4.目标客户群体分析在农业数字文创产品营销策划中主要是为了？A.了解客户喜好B.确定产品价格C.选择营销渠道D.评估市场规模5.农业数字文创产品的目标受众主要不包括？A.农业爱好者B.城市居民C.专业农业科研人员D.儿童教育市场6.一个成功的农业数字文创产品营销策划，其营销目标应具备？A.模糊性B.可衡量性C.短期性D.单一性7.以下哪项不是农业数字文创产品营销的线上渠道？A.社交媒体平台B.农产品展销会C.电商平台D.农业数字文创产品官方网站8.在农业数字文创产品营销中，内容营销的核心是？A.制作吸引人的图片B.提供有价值的信息C.频繁发布广告D.与客户互动9.农业数字文创产品营销策划中，品牌形象塑造的关键在于？A.设计独特的品牌标志B.宣传品牌历史C.传递一致的品牌价值观D.降低产品价格10.以下哪种营销手段适合提高农业数字文创产品的知名度？A.会员制度B.口碑营销C.限量销售D.价格折扣11.农业数字文创产品营销策划中，数据分析主要用于？A.评估策划效果B.预测市场趋势C.确定产品功能D.选择合作伙伴12.当农业数字文创产品市场竞争激烈时，应优先采用的营销策略是？A.差异化策略B.成本领先策略C.跟随策略D.撇脂策略13.农业数字文创产品营销策划中，产品定价的依据不包括？A.生产成本B.市场需求C.竞争对手价格D.产品颜色14.以下哪种情况不利于农业数字文创产品的营销？A.产品更新频率高B.客户投诉处理及时C.营销渠道单一D.品牌形象良好15.农业数字文创产品营销策划方案应具有？A.临时性B.可调整性C.一次性D.随意性二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.农业数字文创产品营销策划需要考虑的因素有？A.目标客户需求B.农业产业政策C.数字技术发展趋势D.文化创意元素E.营销成本预算2.以下属于农业数字文创产品营销线下渠道的有？A.农业博物馆展览B.乡村旅游活动C.农产品专卖店D.农业科技示范园E.网络直播平台3.农业数字文创产品的营销推广方式可以包括？A.举办主题活动B.与网红合作C.参加行业展会D.建立用户社区E.设置销售代理4.在农业数字文创产品营销策划中，市场细分的标准可以是？A.年龄B.地域C.消费习惯D.文化程度E.收入水平5.衡量农业数字文创产品营销效果的指标有？A.销售额B.客户满意度C.品牌知名度提升D.产品好评率E.营销活动参与人数三、判断题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.农业数字文创产品营销策划只需关注产品本身，无需考虑市场环境。（）2.线上营销渠道完全可以替代线下营销渠道在农业数字文创产品推广中的作用。（）3.农业数字文创产品的营销策划一旦确定，就不能再进行调整。（）4.产品的文化内涵是农业数字文创产品吸引消费者的重要因素之一。（）5.价格是农业数字文创产品营销策划中唯一需要考虑的因素。（）6.口碑营销对农业数字文创产品的推广效果影响不大。（）四、简答题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.简述农业数字文创产品营销策划中如何进行产品定位？2.举例说明农业数字文创产品营销策划中可以采用的三种创新营销策略。五、案例分析题(14分)请分析以下农业数字文创产品营销案例：某农业数字文创公司推出了一款以传统农耕文化为主题的数字动画系列产品。该产品通过精美的画面和有趣的故事，展现了古代农民的智慧和辛勤劳作。公司首先在社交媒体平台上发布了产品预告视频，吸引了大量粉丝关注。然后，通过与农业科普机构合作，举办线上线下的农耕文化讲座，并在讲座中推广该数字动画产品，取得了良好的效果。产品正式上线后