2025年高职全媒体广告策划与营销（广告策划）试题及答案

2025年高职全媒体广告策划与营销（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种广告策划方法更注重对市场数据的深度分析和消费者行为的精准洞察？A.经验判断法B.头脑风暴法C.数据驱动法D.创意灵感法2.全媒体广告策划中，“全渠道覆盖”的核心目标是？A.增加广告曝光次数B.提高品牌知名度C.实现消费者在不同渠道的无缝接触D.降低广告成本3.在制定广告目标时，“提高产品市场占有率20%”属于哪种类型的目标？A.传播目标B.销售目标C.品牌目标D.认知目标4.广告策划中，对竞争对手广告策略进行分析的主要目的是？A.模仿竞争对手B.找出差异化竞争点C.降低自身广告成本D.学习竞争对手优点5.以下哪项不属于广告策划中目标受众定位的要素？A.年龄B.性别C.广告预算D.消费习惯6.全媒体广告策划中，选择广告投放渠道时首要考虑的因素是？A.渠道的知名度B.渠道的价格C.目标受众的媒体使用习惯D.渠道的广告位数量7.广告创意的核心是？A.独特的表现形式B.传达品牌信息C.吸引消费者注意力D.引发情感共鸣8.当广告预算有限时，以下哪种广告投放策略更合适？A.集中投放B.分散投放C.均匀投放D.随机投放9.评估广告效果时，“品牌美誉度提升”属于哪种层面的效果评估？A.认知层面B.情感层面C.行为层面D.销售层面10.广告策划流程的第一步是？A.市场调研B.制定广告策略C.确定广告目标D.创意构思11.以下哪种广告形式不属于全媒体范畴？A.电视广告B.报纸广告C.户外广告牌D.社交媒体广告12.在广告策划中，产品定位的关键依据是？A.产品价格B.产品功能C.目标市场需求D.产品外观13.广告策划中，制定媒体投放计划时需要考虑的因素不包括？A.媒体的传播效果B.媒体的口碑C.媒体的覆盖范围D.媒体的投放成本14.以下哪种广告策略侧重于突出产品的独特卖点？A.情感营销策略B.差异化营销策略C.品牌营销策略D.整合营销策略15.广告策划方案的撰写要求不包括？A.内容详细具体B.语言简洁明了C.突出创意亮点D.夸大广告效果16.当目标受众为年轻时尚群体时，广告风格应倾向于？A.稳重保守B.幽默风趣C.严肃正式D.传统经典17.广告策划中，对广告投放时间的安排主要依据是？A.产品销售旺季B.目标受众的行为习惯C.竞争对手的广告投放时间D.以上都是18.以下哪种广告效果评估指标属于定性指标？A.广告曝光量B.点击率C.品牌形象评价D.销售额19.在广告策划中，如何提高广告的可信度？A.夸大产品功效B.提供真实可靠的信息C.使用夸张的语言D.避免提及产品缺点20.全媒体广告策划的发展趋势不包括？A.更加注重用户体验B.技术应用不断创新C.广告形式单一化D.跨领域融合加深第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述广告策划中市场调研的主要内容。2.全媒体广告策划与传统广告策划相比，有哪些显著特点？3.说明确定广告目标时需要考虑的因素。4.广告创意的产生通常有哪些方法？（二）案例分析题（共15分）答题要求：请阅读以下案例，然后回答问题。某品牌推出一款新型智能手表，广告策划团队制定了如下广告策略：通过社交媒体平台进行广告投放，邀请科技领域知名博主进行产品推荐，广告内容突出手表的健康监测功能和时尚外观设计。投放一段时间后，收集到的数据显示，广告曝光量较高，但产品销量增长不明显。1.请分析该广告策划可能存在的问题。（7分）2.针对存在的问题，提出改进建议。（8分）（三）策划方案设计题（共15分）答题要求：请为一款新上市的运动饮料设计一份全媒体广告策划方案。要求包括广告目标、目标受众定位、广告主题、广告创意、媒体投放计划等内容。（四）材料分析题（共10分）材料：随着社交媒体的快速发展，越来越多的品牌开始在社交媒体上进行广告投放。某品牌通过在微博、微信等平台发布有趣的短视频广告，吸引了大量用户关注。但同时，也有部分用户反映广告过于频繁，影响了他们的使用体验。问题：1.从材料中可以看出，该品牌在社交媒体广告投放上取得了哪些成效？（5分）2.针对用户反映的问题，该品牌应如何改进广告投放策略？（5分）（五）论述题（共10分）答题要求：请论述在全媒体广告策划中，如何平衡广告效果与用户体验之间的关系。答案：1.C2.C3.B4.B5.C6.C7.D8.A9.B10.C11.C12.C13.B14.B15.D16.B17.D18.C19.B20.C简答题答案：1.市场调研主要内容包括市场环境调研，如宏观经济、政策法规等；消费者调研，如需求、行为、偏好等；竞争对手调研，如产品、价格、渠道、促销等；行业趋势调研，如技术发展、市场规模变化等。2.全媒体广告策划特点有传播渠道多元化，整合多种媒体资源；传播方式互动化，与受众双向沟通；传播效果精准化，能精准定位受众；传播内容个性化，根据不同受众定制。3.确定广告目标要考虑企业整体战略目标，产品或服务特点，市场状况，目标受众特征，广告预算等因素。4.广告创意产生方法有头脑风暴法，团队成员共同激发创意；逆向思维法，从相反方向思考；关联法，将产品与其他事物建立联系；用户洞察法，深入了解用户需求和痛点。案例分析题答案：1.问题可能有：广告内容虽突出功能和外观，但未有效激发消费者购买欲望；仅依赖知名博主推荐，覆盖面有限；未结合其他营销手段促进转化；未精准定位核心购买群体。2.改进建议：优化广告内容，突出产品优势如何解决消费者痛点；拓展广告投放渠道，除社交媒体外增加搜索引擎广告等；开展促销活动配合广告，如买一送一等；进一步细分目标受众，针对核心群体制定更有针对性广告。策划方案设计题答案：广告目标：提高运动饮料市场知名度，增加产品销量。目标受众定位：热爱运动的年轻人，年龄18-35岁，注重健康，追求时尚。广告主题：“活力运动，畅饮[品牌名]”。广告创意：拍摄年轻人在各种运动场景中饮用饮料后充满活力的短视频。媒体投放计划：在抖音、快手等短视频平台投放广告；与运动类APP合作进行广告展示；在运动场馆周边进行户外广告投放。材料分析题答案：1.成效是吸引了大量用户关注，说明广告形式和投放平台选择有一定效果。2.改进策略：合理控制广告投放频率，避免过于频繁打扰用户；优化广告投放时间，选择用户活跃度高的时段投放；根据用户反馈调整广告内容，提高广告质量和针对性。论述题答案：在全媒体广告策划中，平衡广告效果与用户体验至关