2025年中职第二学年（市场营销策划）市场调研实操测试卷

2025年中职第二学年（市场营销策划）市场调研实操测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.调研样本的选择应遵循（）原则A.随机性B.代表性C.全面性D.以上都是4.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.产品的特点C.市场的规模D.企业的目标5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销6.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.寻找市场空白D.建立竞争优势7.以下哪种不属于市场调研的宏观环境因素（）A.政治法律B.经济C.企业内部管理D.社会文化8.消费者购买行为的影响因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.企业因素D.个人因素9.以下哪种调研方法成本较低（）A.电话调研B.网络调研C.实地调研D.邮寄调研10.市场调研报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论D.附录11.以下哪种不属于市场调研的微观环境因素（）A.供应商B.营销中介C.人口环境D.竞争者12.市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析数据13.以下哪种调研方法适合获取深度信息（）A.实验法B.观察法C.深度访谈D.问卷调查14.市场需求预测的方法不包括（）A.定性预测法B.定量预测法C.经验判断法D.德尔菲法15.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品16.以下哪种不属于市场调研的流程（）A.调研准备B.调研实施C.调研评估D.调研总结17.市场调研的目的不包括（）A.发现市场机会B.制定营销策略C.提高企业利润D.满足消费者需求18.以下哪种调研方法可以控制调研环境（）A.实验法B.观察法C.深度访谈D.问卷调查19.市场竞争分析的内容不包括（）A.竞争者的数量B.竞争者的市场份额C.竞争者的产品特点D.企业的内部管理20.市场调研的数据来源不包括（）A.一手资料B.二手资料C.网络资料D.企业内部资料第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，请紧扣题意，条理清楚。1.简述市场调研的重要性。（5分）2.简述市场细分的作用。（5分）3.简述消费者购买决策的过程。（5分）4.简述市场调研报告的撰写要求。（5分）（二）论述题（共20分）答题要求：论述紧扣题意，观点明确，论据充分，条理清晰。1.论述如何选择合适的市场调研方法。（10分）2.论述市场定位对企业的重要性。（10分）（三）案例分析题（共10分）答题要求：阅读案例，回答问题。请结合案例内容，运用所学知识进行分析。某企业计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。通过问卷调查发现，消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注。同时，通过对竞争对手的分析，发现市场上已有多款类似产品，竞争激烈。1.该企业进行市场调研的目的是什么？（5分）2.针对调研结果，该企业应如何制定营销策略？（5分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，回答问题。请结合材料内容，运用所学知识进行分析。材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增加。某食品企业通过市场调研发现，消费者对有机食品的关注度不断提高，但市场上有机食品的价格普遍较高，消费者购买意愿受到一定影响。1.分析该食品企业进行市场调研的必要性。（5分）2.针对消费者对有机食品价格的顾虑，该企业可以采取哪些营销策略？（5分）（五）方案设计题（共10分）答题要求：根据题目要求，设计一个市场调研方案。请包括调研目标、调研方法、调研步骤等内容。请设计一个针对某新款运动鞋的市场调研方案。答案：1.C2.C3.D4.A5.D6.D7.C8.C9.B10.B11.C12.A13.C14.C15.A16.C17.C18.A19.D20.C简答题答案：1.市场调研有助于企业了解市场需求，发现市场机会；有助于企业制定营销策略，提高营销效果；有助于企业了解竞争对手，提升竞争能力；有助于企业了解市场环境，降低经营风险。2.市场细分有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业满足消费者需求，提高消费者满意度。3.消费者购买决策过程包括确认问题、收集信息、评估备选方案、做出购买决策、购后行为。4.市场调研报告撰写要求包括：语言简洁明了；数据准确可靠；分析客观深入；结论明确可行；结构完整合理。论述题答案：1.选择合适的市场调研方法要考虑调研目的、调研对象、调研时间、调研成本等因素。对于探索性调研可采用观察法、深度访谈等；对于描述性调研可采用问卷调查、电话调研等；对于因果性调研可采用实验法。同时要根据调研对象特点选择，如对消费者可采用问卷调查、访谈等，对企业可采用实地考察、查阅资料等。还要考虑时间和成本限制，选择高效低成本方法。2.市场定位对企业至关重要。它能帮助企业建立竞争优势，使企业在市场中脱颖而出。明确的市场定位能让企业精准满足目标客户需求，提高客户忠诚度。有助于企业合理配置资源，提高运营效率。能指导企业制定合适的营销策略，提升营销效果，促进企业长期稳定发展。案例分析题答案：1.目的是了解市场需求和竞争情况，为推出新型智能手机提供依据。2.可针对消费者对拍照功能、续航能力和外观设计的关注，优化产品相应方面。针对竞争激烈情况，突出产品特色，制定差异化价格策略，加强营销推广，提高产品知名度和竞争力。材料分析题答案：1.必要性在于了解消费者对健康食品尤其是有机食品的需求，把握市场趋势，以便企业能更好地适应市场变化推出合适产品。2.可采取降低成本策略来降低价格；推出价格适中的有机食品套餐；开展促销活动，如打折、满减、