2025年大学大一（传播学）传播学概论试题及答案

2025年大学大一（传播学）传播学概论试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题2分，共15题。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.传播的基本功能不包括以下哪一项？A.环境监测B.社会协调C.文化传承D.娱乐至死2.大众传播的特点不包括A.传播者是职业传播机构和人员B.信息量大、覆盖面广、传播速度快C.传播对象明确、具体D.信息公开，面向社会公众3.下列属于传播模式中线性模式的是A.拉斯韦尔模式B.施拉姆循环模式C.德弗勒互动过程模式D.赖利夫妇模式4.把关人理论中，把关的主要标准不包括A.新闻价值B.政治、经济和意识形态的要求C.媒介组织自身的利益和目标D.传播者个人的喜好5.以下哪种传播效果理论强调大众传播对受众态度和行为的直接影响？A.枪弹论B.有限效果论C.适度效果论D.强大效果论6.意见领袖的特点不包括A.与被影响者处于平等关系B.广泛分布在社会各阶层C.社交范围广，拥有较多信息渠道D.常常是追随者心目中的权威人物7.以下关于议程设置理论的说法，错误的是A.大众传播不能决定人们对某一事件或意见的具体看法B.大众传播可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见C.大众传播可以影响人们对某一事件的重要性判断D.该理论只适用于传统媒体时代8.符号互动理论的代表人物是A.米德B.库利C.布鲁默D.以上都是9.以下不属于非语言符号特点的是A.传播信息的丰富性B.具有较强的模糊性C.具有相对独立性D.传播信息的准确性10.传播媒介发展的规律不包括A.由简单到复杂B.由单一功能向多功能C.由低速向高速D.由个体传播向群体传播11.下列不属于新媒体特点的是A.传播速度快B.互动性强C.传播内容单一D.个性化突出12.媒介融合的趋势不包括A.技术融合B.业务融合C.终端融合D.受众融合13.传播效果研究的发展阶段不包括A.枪弹论阶段B.有限效果论阶段C.适度效果论阶段D.无效效果论阶段14.以下关于沉默的螺旋理论的说法，正确的是A.该理论认为舆论是公众理性讨论的结果B.人们会因为害怕被孤立而保持沉默C.优势意见一旦形成就会迅速消失D.该理论只适用于网络传播环境15.文化传播的主要类型不包括A.文化濡化B.文化涵化C.文化杂交D.文化隔绝第II卷（非选择题共70分）16.名词解释（每题5分，共20分）-传播-人际传播-媒介素养-传播制度17.简答题（每题10分，共30分）-简述大众传播的社会功能。-简述传播效果的三个层面。-简述新媒体环境下意见领袖的新特点。18.论述题（20分）结合实际案例，论述议程设置理论在新媒体时代的变化与发展。19.材料分析题（20分）材料：在社交媒体上，一个关于环保的话题迅速引发大量网友关注和讨论。许多网友纷纷转发相关内容，并表达自己对环保的看法和行动。一些网友还组织了线下的环保活动，吸引了更多人参与。同时，主流媒体也对该环保话题进行了报道和评论，进一步扩大了话题的影响力。问题：请运用传播学相关理论，分析该环保话题在社交媒体上传播的过程及效果。20.案例分析题（20分）案例：某品牌推出一款新手机，通过一系列的广告宣传和线上线下活动进行推广。广告中突出手机的高性能、时尚外观等特点，并邀请了知名明星代言。线上利用社交媒体平台进行话题炒作，吸引了大量消费者关注。线下在各大城市举办新品发布会和体验活动，让消费者亲身体验产品。最终，该款手机在市场上取得了较好的销售成绩。问题：请分析该品牌手机推广活动中运用了哪些传播学原理，并说明其效果如何。答案：1.D2.C3.A4.D5.A6.A7.D8.D9.D10.D11.C12.D13.D14.B15.D16.传播：传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。人际传播：个人与个人之间的信息传播活动，是最基本的传播形式。媒介素养：人们面对媒介各种信息时的选择、理解、质疑、评估、创造和生产等能力。传播制度：社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。17.大众传播的社会功能：环境监测功能、社会协调功能、文化传承功能、娱乐功能、经济发展功能等。传播效果的三个层面：认知层面效果、心理和态度层面效果、行动层面效果。新媒体环境下意见领袖的新特点：更加平民化、多元化；影响力扩大且更加持久；互动性更强等。18.在新媒体时代，议程设置理论有了新变化。一方面，议程设置主体多元化，除了传统媒体，新媒体平台上的用户、自媒体等都能设置议题。比如一些热点话题先在微博等平台引发热议，然后才被传统媒体关注报道。另一方面，议程设置效果更复杂，不仅能设置公众关注的议题，还能影响议题的讨论方向和深度。例如某些环保议题在新媒体推动下，公众讨论更加深入，促使政府采取行动。19.该环保话题在社交媒体上传播过程如下：网友作为传播者，将话题内容发布到社交媒体上，利用其开放性和互动性，迅速吸引其他网友关注。这些网友成为二次传播者，纷纷转发并表达看法，形成群体传播效应。意见领袖也可能参与其中，引导话题走向。主流媒体的报道属于大众传播，进一步扩大话题影响力。效果方面，引发大量关注和讨论，形成了一定的舆论氛围，还组织了线下活动，促进了公众环保行动，实现了传播效果从认知到行动的转化。20.该品牌手机推广活动运用了以下传播学原理：意见领袖原理，邀请知名明星代言，明星作为意见领袖能吸