竞价基础考试题及答案

竞价基础考试题及答案

一、单项选择题（每题5分，共30分）1.以下哪个不属于搜索引擎营销的常见形式？（）A.搜索引擎优化（SEO）B.搜索引擎广告（SEM）C.社交媒体营销D.付费搜索广告答案：C。搜索引擎营销主要围绕搜索引擎展开，SEO和SEM是常见手段，付费搜索广告属于SEM范畴，而社交媒体营销是在社交媒体平台进行的营销，不属于搜索引擎营销。2.在百度竞价中，关键词的匹配模式不包括以下哪种？（）A.精确匹配B.广泛匹配C.否定匹配D.模糊匹配答案：D。百度竞价的关键词匹配模式有精确匹配、广泛匹配、短语匹配和否定匹配等，没有模糊匹配这种标准模式。3.质量度主要受以下哪个因素影响？（）A.关键词的出价B.账户的消费金额C.点击率D.关键词的数量答案：C。质量度主要由点击率、创意撰写质量和账户历史表现等因素决定，关键词出价、账户消费金额和关键词数量对质量度没有直接影响。4.以下关于竞价排名广告展示位置的说法，正确的是（）A.出价越高，一定排在越前面B.质量度越高，一定排在越前面C.综合排名指数（出价×质量度）越高，排名越靠前D.展示位置与出价和质量度无关答案：C。在竞价排名中，综合排名指数（出价×质量度）决定展示位置，不是单纯由出价或者质量度决定。5.创意撰写时，以下哪种做法是错误的？（）A.突出产品或服务的优势B.包含关键词C.使用夸张不实的表述D.吸引用户点击答案：C。创意撰写要突出产品优势、包含关键词以提高相关性，吸引用户点击，但不能使用夸张不实表述，否则会影响用户体验和企业信誉。6.当账户预算有限时，以下哪种策略比较合适？（）A.广泛投放大量关键词B.选择精准的关键词投放C.提高所有关键词的出价D.不设置投放时间限制答案：B。预算有限时，广泛投放大量关键词会使预算分散，提高所有关键词出价会加速预算消耗，不设置投放时间限制可能导致预算在不合适时段消耗完。选择精准关键词投放能提高转化率，让有限预算发挥更大作用。二、多项选择题（每题8分，共40分）1.影响关键词出价的因素有（）A.关键词的竞争程度B.关键词的质量度C.目标受众的搜索意图D.广告的投放时间答案：ABCD。关键词竞争程度高，出价可能要高；质量度高可适当降低出价；目标受众搜索意图明确的关键词可能需要更高出价；不同投放时间竞争情况不同，也会影响出价。2.以下属于否定关键词作用的是（）A.排除无效流量B.提高转化率C.降低成本D.增加展示量答案：ABC。否定关键词可以排除与业务无关的搜索词带来的无效流量，使流量更精准，从而提高转化率，降低不必要的成本，但不会增加展示量。3.优化账户结构可以带来哪些好处？（）A.便于管理关键词B.提高关键词的质量度C.使创意撰写更有针对性D.提升广告的投放效果答案：ABCD。合理的账户结构能让关键词分类清晰，便于管理；有助于提高关键词相关性，进而提高质量度；能根据不同类别撰写更有针对性的创意；最终提升广告投放效果。4.分析竞价数据时，需要关注的指标有（）A.展示量B.点击量C.转化率D.平均点击价格答案：ABCD。展示量反映广告的曝光情况；点击量体现广告的吸引力；转化率衡量广告带来实际业务的能力；平均点击价格影响成本。这些指标都需要关注。5.以下哪些方法可以提高创意的吸引力？（）A.使用数字和符号B.提供优惠信息C.增加创意的长度D.突出紧迫感答案：ABD。使用数字和符号能让创意更醒目；提供优惠信息能吸引用户；突出紧迫感促使用户尽快行动。增加创意长度不一定能提高吸引力，反而可能让用户抓不住重点。三、简答题（每题15分，共30分）1.请简要说明如何进行关键词的选择和拓展。答：关键词选择要从业务出发，先确定核心业务相关的主关键词，比如做母婴产品，“婴儿奶粉”就是主关键词。然后考虑目标受众的搜索习惯，站在用户角度想他们可能用哪些词搜索。还可以参考竞争对手使用的关键词。拓展关键词可以利用搜索引擎的关键词规划工具，它能提供相关搜索词和搜索量数据。也可以通过分析用户搜索日志，找出潜在的关键词。另外，对已有关键词进行同义词、近义词、组合词拓展，像“婴儿奶粉”可以拓展出“婴幼儿奶粉”“进口婴儿奶粉”等。2.简述如何通过数据分析优化竞价广告。答：首先，分析展示量指标。如果展示量低，可能是出价低或者关键词覆盖范围小，可适当提高出价或者拓展关键词。接着看点击量，若点击量低，要检查创意是否缺乏吸引力，对创意进行优化，突出卖点和优势。再关注转化率，转化率低可能是着陆页内容与广告不匹配或者页面体验差，需要优化着陆页。分析平均点击价格，若过高，可提高关键词质量度来降低成本。同时，分析不同时间段、不同地域的展示、点击和转化