2025年大学大四（新媒体运营）品牌新媒体推广试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）品牌新媒体推广试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)w1.以下哪种新媒体平台的用户群体以年轻时尚、追求潮流的人群为主，适合推广时尚美妆类品牌？（）A.微信B.抖音C.微博D.小红书w2.品牌在新媒体推广中，制作吸引人的短视频时，关键在于（）。A.复杂的剧情B.精美的画面C.独特的创意D.大量的特效w3.利用新媒体进行品牌推广时，以下哪种方式能最直接地与用户互动并收集反馈？（）A.发布文章B.投放广告C.举办线上活动D.制作海报w4.一个品牌想要在新媒体上提高知名度，首先要做的是（）。A.精准定位目标受众B.大量投放广告C.频繁更新内容D.与明星合作w5.新媒体推广中，品牌故事的传播能起到的作用是（）。A.增加品牌神秘感B.让品牌更具情感共鸣C.掩盖品牌缺点D.吸引竞争对手关注w6.以下哪种新媒体推广手段可以快速提升品牌曝光度，但成本相对较高？（）A.搜索引擎优化B.社交媒体广告投放C.内容营销D.口碑营销w7.在新媒体平台上，品牌与用户建立长期关系的有效方式是（）。A.获取用户联系方式后定期推送优惠信息B.只在新品发布时联系用户C.对用户的反馈不理会D.频繁更换品牌形象w8.品牌新媒体推广中，分析用户数据的目的不包括（）。A.了解用户喜好B.优化推广策略C.增加品牌成本D.精准定位目标市场w9.当品牌在新媒体上遇到负面舆情时，正确的做法是（）。A.忽视不理B.立即删除相关内容C.积极回应，诚恳解决问题D.与负面评论者对骂w10.以下哪种新媒体平台适合品牌进行深度内容传播，培养忠实粉丝群体？（）A.今日头条B.快手C.知乎D.淘宝直播第II卷（非选择题共70分）w11.（10分）请简要阐述品牌新媒体推广中，内容营销的重要性及实施要点。w12.（15分）某品牌计划在新媒体上推广一款新的智能手表，目标受众为科技爱好者和运动达人。请你制定一个简单的新媒体推广方案，包括选择的平台、推广内容形式及大致推广步骤。w13.（15分）判断下列关于品牌新媒体推广的说法是否正确，并说明理由。（1）只要在新媒体上发布大量内容，品牌就能获得良好推广效果。（2）品牌与网红合作推广，网红粉丝越多效果越好。（3）新媒体推广不需要考虑品牌的线下形象。w14.（15分）阅读以下材料：某时尚品牌在传统媒体时代一直走高端奢华路线，品牌形象较为高冷。进入新媒体时代后，发现年轻消费者对其品牌兴趣不高。于是该品牌决定调整策略，在社交媒体上分享时尚穿搭日常、幕后设计故事等内容，还发起了一些互动话题，邀请用户参与设计新款服装。经过一段时间后，品牌知名度大幅提升，年轻消费者群体逐渐扩大。问题：请分析该时尚品牌新媒体推广成功的原因。w15.（15分）阅读材料：某餐饮品牌在当地有一定知名度，但在新媒体推广方面一直没有太大起色。近期，该品牌推出了一款特色美食套餐，希望通过新媒体进行推广。要求：请你为该餐饮品牌设计一个新媒体推广文案，突出套餐特色，吸引用户购买。答案：w1.Dw2.Cw3.Cw4.Aw5.Bw6.Bw7.Aw8.Cw9.Cw10.Cw11.内容营销的重要性在于能以优质、有价值的内容吸引目标受众，建立品牌与用户的信任和情感连接，提升品牌形象和知名度。实施要点包括：深入了解目标受众需求，创作符合其兴趣的内容；保持内容的原创性和独特性；注重内容的形式多样，如文章、视频、图片等；定期更新内容，保持用户关注度；与用户积极互动，根据反馈优化内容。w12.选择平台：科技类论坛如中关村在线论坛、运动类APP如Keep等。推广内容形式：制作科技感十足的智能手表功能介绍视频，在论坛发布；在Keep上发布运动场景下使用智能手表的体验文章。推广步骤：先在论坛预热，介绍智能手表亮点；在Keep上邀请运动达人分享使用体验；定期举办抽奖活动，吸引用户参与。w13.（1）错误。大量发布内容但缺乏针对性和质量，可能会让用户感到厌烦，无法获得良好推广效果。（2）错误。网红粉丝多但与品牌契合度低，推广效果也不佳，关键是粉丝与品牌目标受众的匹配度。（3）错误。新媒体推广与线下形象应相互呼应，保持品牌一致性。w14.该品牌成功原因在于及时调整策略，适应新媒体时代特点。从高冷形象转变为亲民路线，通过分享日常和幕后故事增加品牌亲和力。发起互动话题激发用户参与感，让用户成为品牌推广的一部分，从而有效提升了知名度，吸引了年轻消费者群体。w15.快来品尝我们的特色美食套餐啦！套餐包