1+x考证电子商务专业职业技能模拟试题及参考答案解析

1+x考证电子商务专业职业技能模拟试题及参考答案解析一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节B、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性D、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播正确答案：C2.下列关于商品属性优化的说法正确的是（）A、属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B、填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写正确答案：D答案解析：属性中的词语参与关键词的匹配，也会影响商品的排名，A选项错误；填写系统属性时，应尽量将所有属性项目填写完整，B选项错误；填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，增加流量来源，C选项错误；无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写，D选项正确。3.以下不属于商品标题特点的是（）A、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么B、影响买家购物体验C、告诉潜在买家网店卖的商品是什么D、影响商品自然搜索排名正确答案：B答案解析：商品标题的特点包括告诉潜在买家和搜索引擎网店卖的商品是什么，并且会影响商品自然搜索排名。而买家购物体验受多种因素影响，商品标题本身并不直接影响买家购物体验。4.在文案创意中加入地域通配符可以提高（）A、点击率B、复购率C、展现率D、曝光率正确答案：A5.淘宝直通车扣费的原理是（）。A、按交易订单数量付费B、按时长付费C、按浏览付费D、按照点击扣费正确答案：D答案解析：淘宝直通车扣费原理是按照点击扣费。即当买家点击了卖家设置的直通车推广的商品时，卖家才需要支付相应的费用，费用的多少由关键词的出价、质量得分等因素共同决定。6.两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）A、2.00元B、2.01元C、2.10元D、2.11元正确答案：B7.下列关于SEO优化的说法不正确的是（）A、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果B、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量C、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的D、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的正确答案：A答案解析：SEO优化不会降低付费推广的转化率和推广效果，反而会与付费推广相辅相成，互相促进，提升店铺总体流量，且SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的。所以A选项说法不正确。8.以下不属于FBA创意生产法内容的是（）A、产品服务的特点卖点B、能让用户得到的利益C、产品服务的竞争优势D、目标用户群的多少正确答案：D答案解析：FBA创意生产法主要围绕产品服务的特点卖点、能让用户得到的利益、产品服务的竞争优势等方面来激发创意，目标用户群的多少不属于其直接涉及的创意生产内容。9.关于商品产出的描述错误的是（）。A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B、转化率的上涨意味着商品产出的提升C、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高正确答案：B答案解析：商品产出=点击率×转化率×客单价，转化率上涨，但点击率或客单价下降时，商品产出不一定提升，A选项商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定，C选项平台倾向于把流量给到商品产出高的商品，D选项商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高，这三个选项描述均正确，B选项描述错误。10.以下不属于信息流广告特点的是（）A、原生体验B、互动性强C、成本低廉D、算法推荐正确答案：C答案解析：信息流广告具有算法推荐的特点，能根据用户兴趣精准推送；具有原生体验，与内容自然融合；互动性强，方便用户参与互动。而成本低廉并不是信息流广告普遍具有的特点，其成本受多种因素影响，如投放平台、目标受众、投放时长等，所以不属于信息流广告特点的是成本低廉。二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1.对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。A、关键词密度B、关键词分布C、关键词匹配度D、关键词长短正确答案：ABC答案解析：1.**关键词匹配度**：-这是页面相关性的基础。用户输入的搜索关键词与网页内容中出现的关键词必须高度匹配，这样搜索引擎才能认为该网页与用户需求相关。比如用户搜索“手机”，网页内容中频繁且准确地提到“手机”，而不是与之无关的“电脑”等词汇，这是保证相关性的首要因素。2.**关键词密度**：-关键词密度指的是关键词在网页中出现的频率与网页总字数的比例。合理的关键词密度有助于搜索引擎识别网页主题。例如，如果一篇关于“美食”的文章，适当比例地出现“美食”这个关键词，能让搜索引擎更明确该页面是围绕美食展开的，但不能过度堆砌，否则可能被搜索引擎视为作弊，影响页面相关性和排名。3.**关键词分布**：-关键词在网页中的分布位置也很重要。一般来说，标题标签、元描述标签、H1-H6标签等重要位置出现关键词，以及在正文开头、段落开头等关键部位合理分布关键词，会让搜索引擎更容易抓取和理解页面主题。比如在标题中清晰地包含主要关键词，能直接向搜索引擎表明页面的核心内容，增强页面相关性。2.网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）A、优化网页标题关键词B、优化设置独立的网页标题C、优化网页标题的可读性D、优化网页标题的字数正确答案：ABCD答案解析：网页标题优化是提升网站搜索引擎排名和用户体验的重要环节。优化网页标题关键词能提高在搜索引擎中的相关性和曝光率；控制网页标题字数可确保在搜索结果中完整显示且不冗长；优化可读性能吸引用户点击；设置独立的网页标题有助于精准定位页面内容，避免重复和混淆，从而从多个方面提升网页标题的质量和效果。3.以下不属于商品排名因素的是（）。A、品牌店铺B、自营店铺C、相关性D、企业店铺正确答案：ABD4.商品权重主要有哪些因素决定（）A、商品人气B、商品产出C、商品品质D、作弊处罚正确答案：ABD5.在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（）A、精确匹配B、短语匹配C、广泛匹配D、否定匹配正确答案：ABCD答案解析：精确匹配要求搜索词与关键词完全一致才能触发广告展示；短语匹配是关键词与搜索词部分一致即可触发，分为精确包含、同义包含等模式；广泛匹配能使搜索词与关键词意思相近或相关时触发广告；否定匹配则是排除特定关键词触发广告展示，所以这几种都是SEM推广中关键词的匹配方式。6.以下是信息流推广素材设计技巧的是（）A、加入地域通配符B、提炼素材和文案C、提高产品质量D、善用多图样式创意正确答案：ABD答案解析：加入地域通配符可以让推广更具针对性，吸引特定地域的用户；提炼素材和文案能突出重点，更好地传达信息，吸引用户关注；善用多图样式创意能丰富展示形式，提升素材吸引力。而提高产品质量不属于素材设计技巧，主要是产品本身的优化方面。所以答案是ABD。7.人群画像分析主要是从那几个方面入手（）A、属性B、质量C、来源D、时间正确答案：ABCD答案解析：人群画像分析主要从属性、时间、质量、来源等方面入手。属性包括年龄、性别、职业等基本特征；时间维度如不同时间段的行为表现等；质量可涉及消费能力、忠诚度等；来源能帮助了解用户来自何处，如线上渠道、线下渠道等。这些方面综合起来有助于全面且精准地描绘出人群画像。8.电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性（）A、类目相关性B、属性相关性C、详情页相关性D、标题相关性正确答案：ABD9.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、直通车关键词B、宝贝推广信息C、买家搜索意向D、卖家推广费用正确答案：ABC答案解析：质量得分是衡量直通车关键词、宝贝推广信息与买家搜索意向之间相关性的综合指标，与卖家推广费用无关。所以“某些因素”指的是直通车关键词、宝贝推广信息、买家搜索意向，对应选项ABC。10.设定推广时间的作用有（）。A、节省推广费用B、了解竞争对手的时间段投放策略C、扩大投放覆盖受众D、提高转化率正确答案：ACD答案解析：设定推广时间可以有针对性地在目标受众活跃的时间段进行投放，从而扩大投放覆盖受众；能在转化率较高的时段重点推广，提高转化率；避免在不必要的时间段投放，节省推广费用。而了解竞争对手的时间段投放策略并不是设定推广时间本身的直接作用，主要还是基于自身推广需求来设定。11.推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A、定向人群B、产品类别C、创意素材D、推广目的正确答案：ABCD答案解析：推广计划的搭建方法有多种。按产品类别搭建，可使同一类产品的推广集中管理；按推广目的搭建，比如引流、提升销量等，能针对性地制定策略；按定向人群搭建，能精准触达目标客户群体；按创意素材搭建，可根据不同素材特点优化推广效果。所以以上选项均是可行的搭建方法。12.以下属于常见的作弊行为的是（）。A、类目错放B、属性错选C、重复铺货D、SKU作弊正确答案：ABCD答案解析：类目错放是指商品放置的类目与实际类目不符；属性错选是指填写的商品属性与商品实际属性不一致；重复铺货是指多次发布相同或高度相似的商品；SKU作弊是指通过刻意规避商品SKU设置规则，滥用商品属性，如将不同商品放在一个SKU中售卖等，这些都属于常见的作弊行为。13.以下属于ECPM影响因素的有（）A、创意历史点击率B、创意相关性C、落地页相关性D、出价正确答案：ABCD答案解析：ECPM（每千次展示收入）的计算公式为：ECPM=出价×点击率×转化率×客单价/1000。创意历史点击率会影响点击率，创意相关性和落地页相关性会影响转化率，出价直接影响ECPM，所以这四个选项都属于ECPM的影响因素。14.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、CPCB、oCPMC、CPAD、oCPC正确答案：BCD15.商品视频的优势有（）。A、感染力强、形式内容多样、创意新颖B、快速吸引消费者的关注C、主动传播性强D、传播速度快正确答案：ABCD答案解析：商品视频具有多种优势。它感染力强、形式内容多样、创意新颖，能够快速吸引消费者的关注，这是其较为直观的特点。同时，它主动传播性强，消费者可能会主动分享给他人，而且传播速度快，能在短时间内广泛传播，从而提升商品的知名度和影响力，促进销售等。所以ABCD选项均正确。16.常见的标题制作误区有（）。A、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标题C、盗用其它品牌词D、堆砌关键词正确答案：ABCD17.下列关于商品标题制作的说法正确（）A、尽可能使用标题空间B、商品核心词尽可能前置C、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词D、标题优化频率不应太高正确答案：ABCD答案解析：A选项，尽可能使用标题空间能更全面展示商品信息；B选项，商品核心词前置可让买家快速了解商品关键属性；C选项，覆盖所处类目关键词有助于提高商品在类目搜索中的曝光；D选项，标题优化频率太高可能会影响商品权重等，所以标题优化频率不应太高。18.以下属于因素分析法特点的有（）A、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富B、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页C、落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点D、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店正确答案：ABCD答案解析：因素分析法是一种依据分析指标与其影响因素的关系，从数量上确定各因素对分析指标影响方向和影响程度的分析方法。选项A中落地页与创意一致且色彩鲜艳丰富，这是从页面呈现的角度考虑，会影响用户对页面的感受，进而影响相关指标，符合因素分析法中对影响因素的考量；选项B通过多组落地页设计，不同创意对应不同落地页，研究不同创意与落地页组合对效果的影响，属于因素分析法；选项C中落地页头部突出客户品牌和卖点、戳中网民痛点，这对吸引用户、提升页面效果等有重要影响，是影响分析指标的因素之一；选项D落地页尾部设置全城送看房吸引用户到店，这会影响用户的行为，是影响相关分析指标的因素，所以ABCD都属于因素分析法的特点。19.信息流广告形式主要有（）。A、商品图片B、开屏广告C、原生信息流D、文章详情页正确答案：BCD20.搜索推广的推广计划类型可以分为（）。A、标准推广B、智能推广C、品牌推广D、批量推广正确答案：ABCD21.以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）A、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息B、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意C、文本内容简洁简练D、文本内容要真实正确答案：ABCD答案解析：A选项，文本内容空洞无法让买家了解商品和店铺信息，所以不空洞传递相关信息是正确的；B选项，考虑买家需求并针对商品卖点打造创意，能更好吸引买家，正确；C选项，简洁简练的文本便于买家快速获取关键信息，正确；D选项，文本内容真实是建立信任的基础，正确。所以ABCD四个选项说法均正确。22.关键词出价需要根据（）因素进行分析A、同行竞争B、关键词词性C、推广的时间段D、商品价格正确答案：ABC23.确定推广计划名称主要有（）等方法。A、按推广时段B、按照商品类型C、按推广地域D、按推广关键词类型正确答案：ABCD答案解析：确定推广计划名称的方法有多种，按推广关键词类型、按照商品类型、按推广地域、按推广时段都是常见的确定推广计划名称的方法。例如按推广关键词类型可将计划命名为与特定关键词相关的名称；按商品类型可根据不同商品品类来命名；按推广地域可按不同地区命名；按推广时段可按不同时间段如旺季、淡季等命名。24.核心基础定向的两个必要因素是（）。A、年龄B、场景C、职业D、性别正确答案：BC答案解析：核心基础定向的两个必要因素是场景和职业。场景能明确用户所在的具体环境等，职业则与用户从事的工作类型相关，这两个因素对于精准定向有着重要意义，而年龄和性别并非核心基础定向的必要因素。25.今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）A、理财B、教育C、游戏D、APP正确答案：ABCD答案解析：今日头条推广平台（巨量引擎）是一个综合性的广告投放平台，涵盖了众多行业领域，理财、教育、游戏、APP等类型的广告都可以在该平台进行投放。26.预估点击率排名影响因素有（）。A、创意历史点击率B、落地页相关性C、账户的历史表现D、创意相关性正确答案：ABCD答案解析：1.创意历史点击率：过往点击率高的创意，通常更容易吸引用户，对预估点击率有积极影响。2.创意相关性：与搜索词相关性强的创意，能更精准地满足用户需求，提升预估点击率。3.落地页相关性：落地页内容与创意紧密相关，用户进入后能获得预期信息，会提高预估点击率。4.账户的历史表现：账户整体历史表现良好，例如有较高的质量得分等，系统会给予该账户下的创意更有利的预估点击率。27.以下属于商品属性优化策略的是（）A、主图视频优化B、系统属性优化C、自定义属性优化D、商品主图优化正确答案：BC28.常用的溢价组合有（）。A、降低基础价B、提高相似商品溢价和类目资源位溢价C、提高基础价D、只提高类目资源位溢价正确答案：ABCD29.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容B、游戏类、功能性产品推荐使用C、转化效果好，推广成本低于SEMD、可展示的信息较多，表现力更强正确答案：ABD30.以下关于推广计划的描述正确的是（）。A、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广B、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高C、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法D、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本正确答案：ABCD31.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。A、优化网页标题的字数B、优化网页标题与网页内容的相关性C、优化网页标题的可读性D、优化网页标题关键词正确答案：ABCD答案解析：-选项A：优化网页标题关键词，能让搜索引擎更好地理解网页内容，提高在相关搜索结果中的排名，所以是重要的优化方式。-选项B：控制网页标题的字数，使其简洁明了，既能完整传达关键信息，又不会冗长，有利于用户快速获取重点，提升搜索体验，也是常见的优化点。-选项C：确保网页标题与网页内容高度相关，能让用户更精准地找到所需信息，同时也符合搜索引擎对内容质量的要求，是优化网页标题的关键方面。-选项D：优化网页标题的可读性，使用户能够轻松理解标题含义，吸引用户点击，对于提升用户搜索体验和搜索引擎排名都有帮助。32.以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）A、快捷推广计划B、宝贝引流计划C、店铺引流计划D、重点推广计划正确答案：AD33.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、产品分析B、渠道分析C、落地页分析D、人群分析正确答案：ABD34.以下属于商品标题优化策略的是（）A、日常销售商品优化策略B、违规商品优化策略C、爆款商品优化策略D、新品/滞销品优化策略正确答案：ACD答案解析：1.**爆款商品优化策略**：爆款商品本身流量大、销量高，但竞争也激烈。优化标题时要结合热门关键词与自身商品特色，持续关注市场流行趋势和竞争对手标题，保持竞争力。比如某款爆款手机，标题可突出其独特功能如“[品牌名]新款手机5G全网通1亿像素超高清拍照”，紧跟当下5G和高像素拍照热点。2.**日常销售商品优化策略**：这类商品标题注重精准匹配目标客户搜索习惯。分析商品的核心卖点、目标受众特征，选取与之契合的关键词。例如普通的纯棉T恤，标题可以是“男士纯棉简约白色T恤”，精准定位男性纯棉简约风格需求。3.**新品/滞销品优化策略**：新品标题要突出新品特性、优势，吸引眼球。如“全新上市[产品名称]创新[独特技术或设计]”。滞销品则要挖掘新卖点或重新定位市场，修改标题吸引新客户群体。比如原本滞销的某种传统风格灯具，发现复古风格流行后，标题改为“复古风创意灯具营造温馨氛围”。35.推广账户预算目前有哪几种设置方式？A、周预算B、年预算C、不限定预算D、日预算正确答案：ACD36.以下属于关键词常见挖掘方法的是（）A、百度关键词规划师B、搜索下拉框C、生意参谋D、直通车选词助手正确答案：ABCD答案解析：搜索下拉框可以根据用户在搜索引擎输入关键词时自动弹出的相关提示词来挖掘关键词；生意参谋是电商平台提供的数据工具，能挖掘电商领域的关键词；直通车选词助手能为卖家提供与直通车相关的关键词选择建议；百度关键词规划师可帮助挖掘与百度搜索相关的关键词，以上均是常见的关键词挖掘方法。37.以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。A、爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词B、适当添加精准长尾词抢占精准流量C、核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口D、爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词正确答案：ABCD答案解析：1.**选项A**：爆款商品添加核心词、品牌词等热门搜索词是合理的策略。核心词能直接体现商品的主要属性和特点，吸引对该类商品有需求的广泛用户；品牌词对于有品牌认知度的商品来说，能精准定位到品牌的忠实粉丝和有特定品牌偏好的消费者，有助于吸引流量，所以选项A正确。2.**选项B**：精准长尾词虽然搜索量相对较小，但针对性强，能够精准地匹配到那些有明确需求、搜索意图精准的用户，从而抢占精准流量，对于爆款商品进一步精准触达目标客户很有帮助，所以选项B正确。3.**选项C**：爆款打造的核心目标之一就是在众多同行业网店中脱颖而