北京第二外国语学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体范畴？A.电视广告B.网络视频广告C.报纸广告D.杂志广告2.广告传播效果评估中，最直接反映广告对消费者购买行为影响的指标是？A.广告到达率B.广告转化率C.广告曝光量D.广告点击量3.品牌形象理论的提出者是？A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.菲利普·科特勒4.以下哪项不属于广告创意的原则？A.真实性原则B.独特性原则C.复杂性原则D.关联性原则5.广告目标受众是指？A.所有看到广告的人群B.企业产品的所有消费者C.广告主希望通过广告信息传达影响的特定人群D.广告制作团队确定的目标人群6.整合营销传播的核心思想是？A.以产品为中心进行传播B.以促销为核心进行传播C.以消费者为中心，建立统一传播形象D.以渠道为重点进行传播7.以下哪种广告投放策略适用于新产品上市初期快速打开市场知名度？A.集中式投放策略B.分散式投放策略C.脉冲式投放策略D.持续性投放策略8.广告文案撰写中，能够迅速吸引读者注意力并传达核心信息的部分是？A.标题B.正文C.结尾D.口号9.以下哪类广告属于公益广告范畴？A.某品牌手机新品上市广告B.某旅游景点宣传广告C.倡导垃圾分类的宣传广告D.某餐厅打折促销广告10.广告效果评估的第一步是？A.确定评估目标B.收集评估数据C.选择评估方法D.分析评估结果二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.以下属于广告的基本功能的有？A.信息传播功能B.市场营销功能C.文化传播功能D.娱乐功能2.广告策划的主要内容包括？A.广告目标设定B.广告受众分析C.广告创意构思D.广告媒体选择3.以下哪些因素会影响广告媒体选择？A.目标受众特征B.广告预算C.产品特性D.媒体传播效果4.品牌定位的方法有？A.功能定位B.情感定位C.市场定位D.消费者定位5.广告创意的常用表现手法有？A.夸张手法B.对比手法C.幽默手法D.悬念手法三、判断题（总共10题，每题2分，请判断以下陈述的正误，将“√”或“×”填涂在答题卡相应位置）1.广告就是单纯的商业推销手段，不具有文化内涵。（）2.只要广告投放量足够大，就一定能取得良好的传播效果。（）3.广告目标受众的确定是广告策划的首要环节。（）4.品牌形象一旦确立就无需进行调整。（）5.整合营销传播就是各种营销传播工具的简单组合。（）6.广告文案中的正文部分应该尽量详细，无需考虑重点突出。（）7.公益广告可以不以盈利为目的，但也需要考虑传播效果。（）8.网络广告的精准投放完全依赖于大数据技术。（）9.广告创意只需要关注创意的新颖性，无需考虑与产品和品牌的关联性。（）10.广告效果评估只在广告投放结束后进行一次即可。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.请简述广告定位理论的主要内容及其对广告实践的指导意义。2.举例说明如何在广告创意中运用情感诉求来吸引消费者。3.简述整合营销传播中如何实现与消费者的有效沟通。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，回答相应问题）1.某知名运动品牌推出了一款新运动鞋，其广告宣传重点突出了鞋子的高科技减震功能，同时邀请了知名篮球明星代言，广告投放渠道主要集中在体育频道和运动类网站。然而，市场反馈却不尽人意，销量未达到预期。请分析该广告可能存在的问题，并提出改进建议。2.某化妆品品牌一直主打高端市场，以优雅、奢华的品牌形象示人。其广