跨境电子商务视觉营销教学课件5-2-文字的设计与应用

文案策划跨境电商视觉营销CONTENTS目录5.1商品定位5.2文字的设计与应用5.3文案策划于阿里国际站的应用文字的设计与应用第二节如何写好文案？

本节要点01了解文字的编排规则02创意文字的设计方法03字体风格与装修风格搭配了解文字的编排规则文字的编排规则有衬线体（Serif）无衬线体（SansSerif）

有衬线字体有衬线字体是指在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。文字书写时，无法保证每一个笔画从开始到结尾都是一样的粗细，而且不论是字母还是汉字，笔画都会随力量和角度的不同而产生变化。例如，“宋体”便是属于有衬线字体。了解文字的编排规则

无衬线体无衬线体没有笔画首尾的装饰，所有笔画的粗细相同。无衬线体20世纪80年代开始兴起，它摆脱了传统衬线体的风格和气质，使当时只有权贵们才能使用的文字变得平易近人，让文字真正变成一种传达信息的工具。以1957年上市的Helvetica等为代表的字体，在电子设备的默认显示中占据着很大的比重。了解文字的编排规则电商需要根据不同的使用环境来选择不同的字体。目前，大部分字体是由字体设计公司设计的。常用的公司品牌有：方正字库、造字工房、华康字型、文鼎字库、汉仪字库以及以书法见长的叶根友字体。了解文字的编排规则由字体设计公司设计的字体大都拥有独立的知识产权，在使用时一定要注意是否获取了字体设计公司的授权。未经授权而私自商用会被追责，需要承担相应的法律责任。当然，对于电商的中小卖家，字体设计公司专门推出了面向电商平台的字体授权价格。了解文字的编排规则当然，并不是所有字体都是收费的，电脑系统自带字体“宋体”“黑体”“楷体”“仿宋”属于免费字体，不会涉及侵权，可以放心使用。

编排规则对齐是文字编排中最基础也是最重要的操作。常用的对齐方式主要有左对齐、右对齐、居中对齐等。电商文案设计中多使用居中对齐，这种对齐的方法会让画面看起来和谐平衡，起到突出主题的作用，让画面看起来更有灵性。文字可以从大小、粗细、颜色等方面来体验，同一种风格的文字，大小粗细不同可以组合成更有趣的设计，让画面看起来更有设计感。了解文字的编排规则字体对齐了解文字的编排规则一般来说，字体间距较大会给人营造一种轻松、透气的感觉；反之，字体间距较小就会显得更集中、更有力量。行间距一般情况下会大于字间距，这样会更容易阅读。字间距和行距要适中一般来说字体间的倍率为1.5倍的时候，视觉上会比较舒服。比如在广告图当中，正文的字体字号是12号，那么标题的字体字号就可以定为18号，更大一级的标题可以定为27号。字体倍率在实际的字体使用当中，供应商可以根据产品的性质、店铺的理念以及目标人群的定位，按照从目的到氛围的优先级来挑选和设计字体。创意文字的设计方法按照设计目的来分促销强调产品和品牌的品质广告图

促销创意文字的设计方法制作广告图时，选用一些粗壮、有力、大气的字体，让消费者第一时间接收到促销的内容和主题。同时这类字体有厚重感、力量感和安全感，给消费者强烈心理暗示，刺激消费，完成宣传和引流的目的。右上图所示。在此基础之上，可以对字体进行二次设计，使其更具趣味性和设计感，如右下图。

强调产品和品牌的品质创意文字的设计方法这类产品有着较高的客单价，目标消费群体对于价格并没有那么敏感，在制作广告图时，尽量凸显产品的品质和附加价值，避免使用粗壮的字体，转而选择那些纤细、简洁的字体，在画面中大量留白，向消费者暗示产品的稀有性和尊贵感，从而达到塑造品牌和产品形象的目的。文艺，小清新字体风格与装修风格搭配这类产品涵盖范围广泛，消费者的共同特点是感情细腻，容易被感染，对生活充满自由、乐观的向往，喜欢自然、朴素。这类产品在字体设计时可以选择一些有衬线的字体或手写体，搭配产品图片更能展现出自己的风格和特点，容易与消费者产生共鸣。中国风字体风格与装修风格搭配中国风在电商领域总是受到喜爱传统文化和名族风的消费者追捧，那么中国风在字体的选择上大多使用书法字体来表达产品的意境，男性消费者更喜欢笔触苍劲有力的书法字体，女性消费者则更喜欢娟秀优美的书法字体。欧美风字体风格与装修风格搭配欧美风主要集中在服装和家居领域，消费者年龄层次偏高，字体表现奢华，多用棱角分明的英文字体烘托氛围，以体现出产品的时尚和尊贵。这类产品的字体选择一定要大气，常用较细的衬线体来表现。时尚简约字体风格与装修风格搭配这类消费者喜欢原生态的生活方式、年龄以25-35岁的男女为主，强调实用主义，产品以科技3C、服装、健康食品、功能类产品为主。时尚简约风的字体多采用与海报设计风格相近的非衬线体来表现。由此可见字体