单位广告宣传规范制度

PAGE单位广告宣传规范制度一、总则（一）目的为加强单位广告宣传管理，规范广告宣传行为，确保广告宣传内容真实、准确、合法，维护单位良好形象，特制定本规范制度。（二）适用范围本制度适用于单位内部各部门、各分支机构以及全体员工在广告宣传活动中的行为。（三）基本原则1.合法性原则：广告宣传活动必须遵守国家法律法规，不得发布违法违规广告。2.真实性原则：广告宣传内容应真实、客观、准确，不得含有虚假或误导性信息。3.准确性原则：广告宣传中的数据、事实、引用等应准确无误，避免出现错误或歧义。4.一致性原则：广告宣传应与单位整体形象、品牌定位保持一致，不得出现自相矛盾或损害单位声誉的内容。二、广告宣传内容规范（一）一般规定1.广告宣传内容应积极健康，符合社会公德和价值观，不得含有低俗、暴力、迷信、歧视等不良内容。2.不得使用夸大、绝对化语言，如“最佳”“唯一”“顶级”等，除非有充分的事实依据。3.广告宣传中涉及产品或服务的特点、性能、功效等，应真实可靠，不得虚假夸大或进行不实承诺。（二）知识产权保护1.广告宣传中使用的商标、专利、著作权等知识产权，必须确保拥有合法授权，不得侵犯他人知识产权。2.如需使用单位以外的图片、文字、音乐等素材，应按照相关法律法规和版权规定，取得合法的使用许可。（三）数据与事实依据1.广告宣传中涉及的数据、统计信息等，应来源可靠，并注明出处。2.引用他人观点、研究成果等，应确保其真实性和准确性，并获得原作者或相关机构的授权。（四）禁止性内容1.严禁发布涉及国家机密、商业秘密的广告宣传内容。2.不得发布含有歧视、侮辱、诽谤等侵害他人权益的广告宣传内容。3.禁止利用广告宣传进行不正当竞争或诋毁其他单位形象。三、广告宣传渠道规范（一）自有渠道1.单位官方网站、社交媒体账号等自有宣传渠道，应严格按照单位品牌形象和宣传策略进行内容发布。2.加强对自有渠道的管理和维护，确保信息更新及时、准确，页面布局合理、美观。（二）合作渠道1.与外部媒体、平台等合作进行广告宣传时，应签订合作协议，明确双方权利义务。2.对合作渠道的宣传内容进行审核，确保符合本规范制度要求。（三）线下渠道1.单位制作的宣传册、海报、宣传单页等线下宣传资料，应统一设计风格，内容规范审核。2.在公共场所设置的广告展板、灯箱等，应符合城市管理规定和相关安全要求。四、广告宣传流程规范（一）策划与审批1.广告宣传活动应提前进行策划，制定详细的宣传方案，包括宣传目标、内容、渠道、时间安排等。2.宣传方案需经相关部门审核，报单位领导审批后实施。（二）内容制作1.广告宣传内容制作应安排专业人员负责，确保内容质量。2.制作过程中应严格按照审核通过的方案进行，如需调整，应重新履行审批程序。（三）发布与监控1.广告宣传内容经审批通过后，按照预定渠道和时间进行发布。2.发布后应持续监控宣传效果和反馈信息，及时处理出现的问题。（四）效果评估1.定期对广告宣传活动的效果进行评估，包括传播范围、受众反馈、销售业绩等方面。2.根据评估结果总结经验教训，为后续广告宣传活动提供参考。五、广告宣传人员规范（一）培训与教育1.定期组织广告宣传人员参加相关培训，提高其业务能力和法律意识。2.培训内容包括广告法律法规、宣传技巧、职业道德等方面。（二）行为准则1.广告宣传人员应遵守本规范制度，严格按照要求开展工作。2.不得私自接受外部单位或个人的广告宣传委托，谋取私利。（三）责任追究1.对违反广告宣传规范制度的人员，视情节轻重给予相应的纪律处分。2.因个人违规行为给单位造成损失的，应承担相应的赔偿责任。六、监督与检查（一）内部监督1.单位设立专门的监督机构或指定专人负责广告宣传规范制度的监督检查工作。2.定期对各部门、各分支机构的广告宣传活动进行检查，发现问题及时督促整改。（二）外部监督1.关注社会舆论和市场反馈，及时了解单位广告宣传活动在社会上的影响。2.接受政府相关部门、消费者协会等的监督检查，积极配合整改工作。七、违规处理（一）违规行为认定1.对广告宣传活动中出现的违反本规范制度的行为进行认定。2.认定依据包括广告宣传内容、渠道、流程等方面的违规情况。（二）处理措施1.对于轻微违规行为，责令限期整改，并给予警告。2.对于严重违规行为，除责令整改外，还应视情节给予罚款、通报批评、解除合作关系等处理措施。3.