2025年中职文化创意与策划（文案写作）试题及答案

2025年中职文化创意与策划（文案写作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.文案写作中，最能直接体现产品或服务核心价值的部分是（）A.标题B.正文C.结尾D.引言2.以下哪种文案风格适合用于推广高端奢侈品（）A.简洁明了B.幽默风趣C.华丽高雅D.通俗易懂3.撰写产品文案时，关于产品特点的描述应该（）A.夸大其词B.客观准确C.模糊处理D.只强调优点4.文案的语言表达要避免（）A.专业术语B.生僻字词C.口语化表达D.简洁易懂5.为吸引读者注意力，文案标题最好（）A.冗长复杂B.平淡无奇C.富有悬念D.过于直白6.针对年轻消费群体的文案，在语言上可适当增加（）A.网络流行语B.文言文词汇C.行业黑话D.学术用语7.文案的结构通常不包括（）A.开头B.中间过渡C.结尾D.附录8.撰写活动文案时，活动时间的表述要（）A.模糊不清B.具体准确C.随意编写D.省略年份9.文案中数据的运用要（）A.随意编造B.真实可靠C.夸大数据D.省略关键数据10.以下哪类文案需要更注重情感共鸣（）A.产品说明书B.招聘启事C.公益广告文案D.商务合同第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.文案写作的目的是通过文字传达特定的______或信息。2.常见的文案类型包括产品文案、品牌文案、______文案等。3.在撰写文案时，要根据目标受众的______、兴趣和需求来调整内容。4.文案的______是指文案所传达的核心思想和主要观点。5.优秀的文案往往具有独特的______，能让读者产生深刻印象。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述文案写作中如何突出产品卖点？2.说说撰写一篇成功的品牌文案需要注意哪些方面？四、文案创作（共30分）答题要求：请根据以下材料，创作一篇产品推广文案。材料：一款智能手环，具有运动监测、心率检测、睡眠分析等功能，外观时尚，续航能力强，价格适中。在以下空白区域进行创作：五、案例分析（共10分）答题要求：阅读以下文案案例，分析其优点和不足。案例：“这款护肤品简直是肌肤的救星！用了一次，第二天皮肤就变得超级光滑细腻，痘痘也都消失了。而且价格还很亲民，性价比超高。爱美的你千万不要错过！”优点：不足：答案：第I卷1.A2.C3.B4.B5.C6.A7.D8.B9.B10.C第II卷二、填空题1.意图2.活动3.特点4.主旨5.风格三、简答题1.突出产品卖点可从以下方面入手：深入了解产品特性，找出独特优势；用具体数据和案例支撑卖点；将卖点与目标受众需求紧密结合；在文案开头、中间和结尾适当突出卖点，增强记忆点。2.撰写成功的品牌文案要注意：准确传达品牌核心价值；塑造独特的品牌形象和个性；运用恰当的语言风格，与品牌定位相符；引发情感共鸣，让消费者产生认同感和归属感；保持一致性，在各种传播渠道中保持品牌文案风格统一。四、文案创作示例：想拥有健康生活？这款智能手环是你的绝佳选择！它不仅能精准监测运动数据，让你的锻炼更科学有效，还能实时检测心率，时刻守护你的健康。独特的睡眠分析功能，助你深入了解睡眠质量。时尚外观设计，无论运动还是日常佩戴都超吸睛。而且续航能力超强，无需频繁充电。价格亲民，性价比爆棚，赶紧入手，开启智能生活新篇章！五、案例分析优点：直接表明产品效果显著，强调了皮肤变好这一关键卖点，且提到价格亲民，突出性价比。语言简洁明了，能快速吸引目标受众。不足