2026年营销预算与成本控制试题含答案

2026年营销预算与成本控制试题含答案一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.某快消品公司在华东地区推广新品时，计划投入100万元营销预算。若目标是将品牌知名度提升20%，则根据波士顿矩阵理论，该新品最适合采用的营销策略是？A.高投入、高覆盖的广撒网策略B.低投入、精准定位的利基市场策略C.中投入、差异化竞争的细分市场策略D.零投入、依赖口碑的自然增长策略2.某电商平台在“双十一”期间通过直播带货拉动销售额。若直播成本占销售额的15%，则该模式属于哪种成本控制方法？A.量本利分析法B.边际贡献率控制法C.资源整合优化法D.风险对冲策略法3.某餐饮连锁品牌在一线城市开设新店，计划首年投入500万元营销费用。若当地市场竞争激烈，则最有效的成本控制手段是？A.加大广告投放力度，提升品牌曝光B.精简促销活动，聚焦核心客群C.提高产品定价，弥补营销成本D.延迟开业时间，等待市场反应4.某美妆品牌通过KOL合作推广产品，若KOL费用占总预算的40%，则该品牌需重点监控的财务指标是？A.投资回报率（ROI）B.毛利率C.营业成本率D.现金流5.某汽车品牌在东南亚市场推出新能源车型，预算中包含充电桩建设费用。若当地电力成本较高，则最可行的成本控制方案是？A.减少充电桩数量，依赖公共充电网络B.提高充电服务费，覆盖建设成本C.改用燃油车型，降低初期投入D.政府补贴，完全依赖政策支持6.某旅游平台通过大数据分析优化广告投放，若点击率（CTR）提升10%，则该做法属于哪种成本控制方法？A.精准营销优化B.渠道整合控制C.自动化预算分配D.预算弹性调整7.某服饰品牌在夏季推出新品，计划投入200万元进行社交媒体推广。若目标是为线下门店引流，则最有效的成本控制指标是？A.粉丝增长量B.线下门店客流量C.广告点击成本（CPC）D.转化率8.某食品企业通过私域流量运营提升复购率，若会员复购率提升5%，则该模式的核心成本控制逻辑是？A.降低采购成本，提高利润空间B.减少广告投放，依赖用户自传播C.优化供应链效率，减少损耗D.提升客单价，覆盖运营成本9.某医药企业在二三线城市推广处方药，若当地医疗资源有限，则最可行的成本控制策略是？A.加大学术推广投入，依赖医生处方B.减少线下会务成本，转向线上教育C.提高药品定价，弥补营销费用D.政府招标采购，依赖政策支持10.某跨境电商品牌在海外市场投放广告，若当地消费者对价格敏感，则最有效的成本控制方法是？A.提高广告竞价，抢占搜索排名B.减少促销力度，聚焦高客单价用户C.优化广告文案，降低点击成本D.改为社交广告，提升互动率二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.某家电品牌计划在节假日期间推出促销活动，以下哪些措施有助于控制成本？A.选择淡季投放广告，降低媒体费用B.与竞争对手联合促销，分摊成本C.减少库存积压，采用清仓策略D.提高产品售价，弥补促销损失E.优化物流配送，减少运输成本2.某教育培训机构通过线上直播授课，以下哪些成本控制方法适用？A.减少场地租赁费用，采用录播模式B.提高课程定价，覆盖技术投入C.优化平台流量分配，降低推广成本D.减少教师补贴，依赖兼职团队E.提升课程转化率，减少广告投放3.某外卖平台在高峰时段通过算法优化配送路线，以下哪些效果有助于成本控制？A.降低配送员空驶率B.减少订单超时率C.提高用户满意度，减少差评成本D.减少包装材料浪费E.提升客单价，覆盖配送成本4.某快消品公司在新兴市场推广产品，以下哪些成本控制措施需重点考虑？A.本地化生产，降低运输成本B.政府补贴，减少初期投入C.减少广告投放，依赖口碑传播D.优化供应链管理，减少库存损耗E.提高产品定价，覆盖营销费用5.某汽车品牌通过车联网技术提升用户体验，以下哪些成本控制方法适用？A.减少售后服务投入，依赖远程诊断B.优化软件更新频率，降低服务器成本C.提高维修费用，覆盖研发投入D.减少实体店数量，依赖线上销售E.提升用户留存率，减少获客成本三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.营销预算的分配应以短期利润最大化为核心目标。（×）2.成本控制意味着减少所有营销投入，以牺牲品牌发展为代价。（×）3.在竞争激烈的市场中，高投入的广撒网策略始终优于精准营销。（×）4.私域流量运营的核心优势在于低成本和高复购率。（√）5.跨境电商的推广成本通常高于本土市场，需重点控制物流费用。（√）6.节假日期间的促销活动会导致营销成本大幅上升，无法控制。（×）7.大数据分析有助于优化广告投放，从而降低获客成本。（√）8.在新兴市场推广产品时，政府补贴可以完全替代市场推广投入。（×）9.车联网技术的应用会提高售后服务成本，不利于成本控制。（×）10.成本控制与品牌建设是相互矛盾的，需优先选择其一。（×）四、简答题（共3题，每题5分，共15分）1.某餐饮品牌计划在一线城市开设新店，预算为500万元。若当地市场竞争激烈，请列举三种有效的成本控制方法。-答案：1.优化选址策略：选择人流量适中但租金较低的商圈，减少初期投入。2.精简促销活动：聚焦核心客群，减少无效推广，通过会员体系提升复购率。3.数字化运营：利用外卖平台和线上营销降低线下获客成本，提升运营效率。2.某美妆品牌计划在东南亚市场推广新品，预算中包含KOL合作费用。若当地消费者对价格敏感，请列举三种成本控制方法。-答案：1.选择性价比高的KOL：优先合作本地头部KOL，分摊推广成本。2.优化产品定价：通过低价策略快速抢占市场份额，后续再提升客单价。3.减少广告投放频率：聚焦核心渠道，降低无效曝光，提升ROI。3.某汽车品牌计划在二线城市推广新能源车型，预算为800万元。若当地充电设施不完善，请列举三种成本控制方法。-答案：1.合作充电服务商：与当地充电站合作，分摊建设成本，提升用户便利性。2.提供充电补贴：为用户赠送免费充电券，降低使用门槛，提升销量。3.优化销售网络：减少高成本门店数量，采用社区代理模式，降低运营费用。五、论述题（共1题，10分）某快消品公司计划在“双十一”期间投入1000万元营销预算，目标是为新品提升销量。若当地市场竞争激烈，且消费者对价格敏感，请结合成本控制理论，制定一份营销预算分配方案，并说明理由。-答案：营销预算分配方案：1.线上推广（500万元）：-社交媒体广告（200万元）：通过大数据分析精准投放，降低无效曝光，提升CTR。-直播带货（200万元）：与头部主播合作，分摊费用，通过限时折扣刺激销量。-KOC合作（100万元）：选择性价比高的KOC，以低成本提升口碑传播。2.线下促销（300万元）：-门店折扣（150万元）：通过限时折扣和满减活动，刺激消费者线下购买。-地推团队（150万元）：聚焦商圈和社区，以低成本覆盖潜在客群。3.供应链优化（200万元）：-库存管理（100万元）：减少库存积压，降低损耗，提升利润空间。-物流补贴（100万元）：为消费者提供免费配送，提升客单价和复购率。理由：-精准营销：通过大数据分析优化广告投放，降低获客成本。-价格刺激：结合线上促销和线下折扣，满足消费者价格敏感需求。-供应链协同：减少运营成本，提升利润空间，确保活动可持续性。参考答案与解析一、单选题1.C：新品推广需平衡投入与回报，差异化竞争更符合成本控制逻辑。2.B：直播带货属于边际贡献率控制法，通过提升单次直播的利润率覆盖成本。3.B：聚焦核心客群可降低无效推广成本，提升ROI。4.A：KOL合作需重点监控ROI，确保投入产出比。5.A：减少充电桩数量可降低初期投入，依赖公共网络分摊成本。6.A：精准营销优化通过提升CTR降低获客成本。7.B：线下引流需监控门店客流量，确保广告效果。8.B：私域流量运营通过用户自传播降低获客成本。9.B：线上教育可降低线下会务成本，提升效率。10.C：优化广告文案可降低CPC，提升成本效益。二、多选题1.ABE：淡季投放、联合促销、优化物流均有助于成本控制。2.ACE：录播模式、流量优化、转化率提升可降低成本。3.ABC：降低空驶率、减少超时率、提升满意度均有助于成本控制。4.ABD：本地化生产、供应链优化、政府补贴可降低成本。5.ADE：远程诊断、线上销售、减少获客成本有助于成本控制。三、判断题1.×：营销预算需平衡短期利润与长期品牌发展。2.×：成本控制不等于牺牲品牌，而是优化投入效率。3.×：精准营销更适用于竞争激烈市场。4.√：私域流量运营成本低、复购率高。5.√：跨境电商需重点控制物流和汇率风险。6.×：通过优化促销结构可降低成本。7.√：大数据分析可提升广告效率。8.×：政府补贴不能完全替代市场推广。9.×：车联网技术可降低远程服