2025年高职（广告策划与营销）广告策划阶段测试题及答案

2025年高职（广告策划与营销）广告策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算2.以下哪项不属于广告策划的要素（）A.广告主体B.广告对象C.广告媒体D.广告效果3.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.产品的差异性D.企业的差异性4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略5.广告定位的实质是（）A.突出产品特色B.树立品牌形象C.占领消费者心智D.提高产品质量6.以下哪种广告创意方法强调从消费者的角度出发（）A.头脑风暴法B.水平思考法C.垂直思考法D.情感诉求法7.广告媒体选择的依据不包括（）A.目标受众B.广告预算C.广告效果D.媒体知名度8.广告预算的分配方法不包括（）A.按广告媒体分配B.按广告时间分配C.按广告地区分配D.按广告人员分配9.广告效果评估的内容不包括（）A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告制作效果10.以下哪项不属于广告策划书的内容（）A.前言B.市场分析C.广告设计D.广告预算第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每空2分，共20分）1.广告策划是一个______的过程，包括市场调研、广告目标设定、广告策略制定、广告创意设计、广告媒体选择、广告预算编制、广告效果评估等环节。2.市场细分的标准包括地理因素、人口因素、______、行为因素等。3.目标市场选择的模式有单一市场集中化、______、产品专业化、市场专业化、全面覆盖等。4.广告定位的方法有功效定位、品质定位、______、价格定位、市场定位等。5.广告创意的原则包括独创性原则、______、实效性原则、艺术性原则等。6.广告媒体的种类有______、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、网络媒体等。7.广告预算的编制方法有______、销售百分比法、目标任务法、竞争对等法等。8.广告效果评估的指标有______、到达率、接触频率、毛评点、千人成本等。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告策划的流程。2.简述广告定位的作用。四、案例分析题（每题15分，共30分）阅读以下案例，回答问题。案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜。该公司进行了市场调研，发现目标市场主要是25-35岁的女性，她们对美白有较高的需求，且注重产品的品质和品牌形象。于是，公司决定采用差异营销策略，针对不同的细分市场推出不同的产品系列。同时，公司采用情感诉求的广告创意方法，强调产品能够让女性变得更加自信和美丽。在广告媒体选择上，公司选择了电视媒体和网络媒体进行广告投放。广告预算为500万元，其中电视媒体投放300万元，网络媒体投放200万元。1.该公司的广告策划是否合理？请说明理由。2.如果你是该公司的广告策划人员，你认为还可以从哪些方面进行改进？五、策划题（20分）请为一款新的智能手机设计一份广告策划方案。要求：包括市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告预算等内容。答案：第I卷1.B2.A3.A4.D5.C6.B7.D8.D9.D10.C第II卷二、填空题1.系统2.心理因素3.产品-市场集中化4.用户定位5.相关性原则6.广告媒体7.量力而行法8.收视率三、简答题1.广告策划流程：先进行市场调研，了解市场环境、消费者需求等；接着设定广告目标；然后制定广告策略，涵盖定位、创意、媒体选择等；再进行广告创意设计；之后选择广告媒体；编制广告预算；最后进行广告效果评估，根据评估结果调整策划。2.广告定位作用：能突出产品特色，与竞品形成差异；树立独特品牌形象，加深消费者记忆；精准占领消费者心智，提高产品竞争力和市场份额。四、案例分析题1.该公司广告策划有合理之处。市场调研明确了目标市场，差异营销策略符合市场细分需求，情感诉求创意能吸引目标受众，电视和网络媒体选择合理覆盖目标人群。但也有不足，未充分考虑不同媒体投放效果评估及预算分配的灵活性。2.可增加对广告投放效果的实时监测和分析，根据反馈调整媒体投放重点和预算分配。进一步优化情感诉求内容，结合更多用户案例增强说服力。拓展线下宣传渠道，如举办新品体验活动等，提升品牌知名度和产品试用率。五、策划题市场分析：智能手机市场竞争激烈，目标人群为追求时尚、注重功能的年轻消费者。广告目标：提高品牌知名度，增加产品销量。广告