2026年文案撰写（广告文案创作）试题及答案

2026年文案撰写（广告文案创作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告文案创作中，最能直接吸引受众注意力的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.附文答案：A2.以下哪种广告文案风格更适合高端奢侈品牌（）A.幽默风趣型B.简洁明了型C.华丽高雅型D.亲民活泼型答案：C3.广告文案要突出产品的独特卖点，这体现了文案的（）功能。A.传播信息B.诱导购买C.塑造品牌D.教育消费者答案：B4.在撰写广告文案时，对目标受众的精准定位主要基于（）A.产品价格B.产品外观C.产品功能D.受众的年龄、性别、消费习惯等答案：D5.广告文案中使用夸张手法时，需要注意（）A.不能过度夸张，要在合理范围内B.尽量夸张，吸引眼球C.只在标题中夸张D.不需要考虑实际情况答案：A6.以下哪项不属于广告文案的语言特点（）A.生动形象B.准确规范C.冗长复杂D.富有感染力答案：C第II卷（非选择题共70分）7.（10分）请简要阐述广告文案创作中如何做到语言生动形象。答案：可运用比喻、拟人、夸张、排比等修辞手法，使文案更具画面感和感染力。比如“这款洗发水如丝般顺滑，轻轻一梳，秀发瞬间绽放光彩”，用比喻生动展现洗发水的顺滑效果。还可使用形象的动词、形容词，增强文案的表现力，像“咬一口这款巧克力，浓郁丝滑在舌尖上欢快跳舞”，让读者更能感受到产品特点。答题要求：请结合具体例子进行说明，字数150字左右。8.（15分）分析一则成功的广告文案，说明它是如何实现诱导购买功能的。答案：例如某手机广告文案，先强调手机超高像素能拍出绝美照片，满足用户对记录美好瞬间的需求。接着介绍快速充电功能，解决用户电量焦虑。然后提及时尚外观，满足用户对美的追求。通过突出这些产品优势，让用户觉得拥有这款手机能提升生活品质，从而诱导用户产生购买欲望。答题要求：选择一则你熟悉的广告文案进行分析，字数200字左右。材料：某运动品牌推出一款运动鞋，主打舒适与时尚。广告文案如下：“踏上征程，每一步都舒适无比，时尚相伴。这款运动鞋，采用顶级透气面料，让双脚自由呼吸。独特的设计，紧跟潮流风尚。无论是日常出行还是运动赛场，它都是你的最佳伙伴。”9.（15分）根据上述材料，对该运动品牌运动鞋的广告文案进行评价，并提出改进建议。答案：评价：文案突出了产品舒适与时尚两大卖点，提到透气面料和独特设计，能吸引目标受众。不足在于表述较平淡。改进建议：可增加一些具体数据说明透气效果，如“透气面料每秒可输送X毫升空气”。描述设计独特时，列举一些独特元素，如“不对称鞋带设计，彰显个性魅力”。还可加入用户使用后的好评，增强可信度，如“众多运动达人亲测，舒适时尚超赞”。答题要求：评价要客观全面，改进建议要具体可行，字数150字到200字之间。材料：某护肤品牌新推出一款精华液，宣称具有高效美白、深层保湿功效。10.（20分）请为该护肤品牌精华液撰写一篇广告文案，要求突出产品功效，语言富有吸引力。答案：还你白皙透亮肌肤，这款精华液就是肌肤的美白保湿密码！它蕴含高浓度美白因子，能迅速击退暗沉，让肌肤焕发光彩。深层保湿配方，如丝丝