2026年冰球用品营销（营销规范）试题及答案

2026年冰球用品营销（营销规范）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：请从每小题的四个选项中，选出一个最符合题意的答案，将其序号填在题后的括号内。（总共8题，每题5分）1.冰球营销中，针对青少年群体的核心营销策略应该聚焦于？（）A.高端品质与奢华体验B.专业性能与竞技乐趣C.时尚外观与潮流元素D.传统品牌形象塑造2.2026年冰球用品营销要突出产品的科技含量，以下哪种科技宣传能吸引更多消费者？（）A.采用新型环保材料制作球杆B.研发智能冰球训练辅助设备C.运用先进的减震技术在冰鞋上D.以上都是3.冰球赛事营销中，为提高赛事观赏性，吸引观众，哪种举措最为关键？（）A.邀请国际知名冰球明星参赛B.优化赛事直播的画面质量C.增加中场休息时的娱乐表演D.提升比赛的激烈程度和对抗性4.社交媒体在冰球用品营销中扮演重要角色，以下哪种社交媒体运营方式效果不佳？（）A.定期发布冰球明星的训练日常B.举办线上冰球知识问答竞赛C.频繁推送产品折扣信息，忽略用户感受D.与冰球爱好者社区进行互动合作5.对于冰球用品品牌的忠诚度培养，最重要的是？（）A.频繁推出新产品B.提供优质的售后服务C.降低产品价格D.加大广告宣传力度6.冰球营销中，拓展海外市场的重点考虑因素不包括？（）A.目标市场的冰球文化氛围B.当地的冰球赛事举办情况C.当地的饮食习惯D.目标市场的消费能力和需求特点7.以下哪种促销活动对冰球初学者吸引力最大？（）A.购买整套冰球装备赠送限量版队服B.冰球杆打折优惠C.举办冰球体验营，免费体验课程D.购买冰鞋返现8.冰球用品营销中，如何利用大数据提升营销效果？（）A.分析消费者购买行为，精准推送产品B.统计社交媒体上冰球话题热度C.监测冰球赛事收视率D.以上都正确第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（共15分）答题要求：请从每小题的五个选项中，选出两个或两个以上符合题意的答案，将其序号填在题后的括号内。少选、多选、错选均不得分。（总共3题，每题5分）1.冰球用品营销中，提升品牌知名度的有效途径有（）A.赞助知名冰球赛事B.与体育明星合作代言C.在商场设立品牌专卖店D.开展线上线下促销活动E.参与公益冰球活动2.2026年冰球用品营销需要关注的市场趋势包括（）A.环保理念在产品设计中的体现B.智能化产品的需求增长C.女性冰球市场的逐渐兴起D.传统实体店销售模式的衰落E.用户对个性化定制产品的渴望3.冰球营销中，针对学校开展的营销活动可以有（）A.举办校园冰球友谊赛B.为学校冰球队提供赞助C.在学校开设冰球兴趣班D.向学校老师赠送冰球用品E.组织学校冰球社团参观工厂三、判断题（共15分）答题要求：判断下列各题的说法是否正确，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。（总共5题，每题3分）1.冰球用品营销只需要关注产品本身，无需考虑消费者的情感需求。（）2.随着冰球运动的普及，线上营销将完全取代线下营销。（）3.品牌形象一旦确立，就不需要根据市场变化进行调整。（）4.冰球营销中，针对不同年龄段的消费者制定统一的营销策略即可。（）5.与其他体育用品品牌进行联合营销对冰球用品营销没有帮助。（）四、材料分析题（共15分）材料：近年来，冰球运动在国内逐渐升温，越来越多的青少年开始参与这项运动。某冰球用品品牌发现，青少年消费者对冰球装备的需求不仅注重性能，还对外观设计和个性化有较高要求。同时，家长们也愿意为孩子的冰球爱好投入一定资金，但更关注产品的安全性和质量。答题要求：根据上述材料，分析该品牌在针对青少年及家长进行冰球用品营销时应采取的策略。（总共3题，每题5分）1.针对青少年对外观设计和个性化的需求，该品牌应如何做？2.考虑到家长对产品安全性和质量的关注，品牌在营销中应重点突出哪些方面？3.结合材料，谈谈该品牌如何利用青少年冰球运动升温这一趋势进行营销拓展？五、方案设计题（共15分）材料：某冰球用品公司计划推出一款新型冰球头盔，旨在提高运动员在比赛中的安全性和舒适性。该头盔采用了最新的减震材料和人体工程学设计。公司希望通过有效的营销方案，使这款头盔在市场上获得良好的反响。答题要求：请为该公司设计一份营销方案，包括目标市场定位、营销渠道选择、促销活动策划等方面。（总共3题，每题5分）1.这款新型冰球头盔的目标市场定位是什么？2.针对目标市场，选择合适的营销渠道并说明理由。3.设计一个促销活动方案来推广这款新型冰球头盔。答案：一、1.B2.D3.D4.C5.B6.C7.C8.D二、1.ABCDE2.ABCE3.ABCE三、1.×2.×3.×4.×5.×四、1.该品牌应加大在外观设计上的投入，推出多种时尚、个性化的款式。与知名设计师合作，打造独特的冰球装备系列。开展个性化定制服务，让青少年能根据自己喜好定制装备。2.品牌应重点突出产品通过的安全认证，如国际权威机构的检测报告。展示产品的质量把控流程，如严格的原材料筛选和生产工艺标准。提供优质售后服务，包括维修、保养等，让家长放心。3.品牌可与学校合作，举办冰球体验活动，以这款头盔为亮点吸引更多青少年参与。利用社交媒体宣传青少年冰球运动的精彩瞬间，展示头盔在其中的作用，吸引更多潜在消费者。推出针对青少年的优惠套餐，包含头盔及相关装备，促进销售。五、1.目标市场定位为专业冰球运动员、冰球爱好者群体中的青少年及有一定经济实力且支持孩子冰球爱好的家长。2.营销渠道选择：与专业冰球俱乐部合作，在俱乐部内展示销售，因为俱乐部成员是主要目标客户。利用电商平台，方便全国消费者购买。参加冰球赛事展会