2025年大学市场营销（市场调研基础）试题及答案

2025年大学市场营销（市场调研基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种市场调研方法能够最直接地观察消费者的实际购买行为？A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.访谈法2.市场调研的核心目的是？A.了解市场规模B.分析竞争对手C.满足消费者需求D.为企业决策提供依据3.在抽样调查中，当总体方差未知且样本量较小时，适宜采用的抽样方法是？A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样4.以下哪项不属于市场调研中的定性数据收集方法？A.焦点小组访谈B.深度访谈C.二手资料分析D.投射技术5.市场调研报告中，结论部分应重点阐述？A.调研背景B.调研方法C.主要发现D.建议和措施6.为了研究不同价格水平对产品销量的影响，最适合采用的调研方法是？A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.文献研究法7.市场调研中的样本量大小主要取决于？A.总体规模大小B.调研经费多少C.允许误差范围D.调研人员数量8.以下哪种情况会导致市场调研结果出现偏差？A.样本具有代表性B.采用多种调研方法C.调研人员诱导被调查者D.对数据进行科学分析9.在市场调研中，对竞争对手的分析不包括以下哪方面？A.竞争对手的产品特点B.竞争对手的营销策略C.竞争对手的财务状况D.竞争对手的市场份额10.消费者购买行为的影响因素不包括？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.企业因素第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（每题4分，共20分）答题要求：本大题共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.市场调研的流程包括以下哪些环节？A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写报告2.以下哪些属于市场调研中的定量数据收集方法？A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.二手资料分析E.访谈法3.市场调研中常用的数据分析方法有？A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析E.因子分析4.影响消费者购买决策的心理因素包括？A.动机B.知觉C.学习D.信念和态度E.个性5.以下哪些属于市场调研中的二手资料来源？A.政府出版物B.行业报告C.企业内部资料D.学术期刊E.互联网数据三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场调研只能针对现有市场进行，无法对潜在市场进行研究。（）2.焦点小组访谈通常由8-12名具有代表性的消费者组成。（）3.在市场调研中，样本量越大，调研结果越准确。（）4.市场调研报告中的建议应该具有可操作性。（）5.观察法可以在自然环境下进行，也可以在实验环境下进行。（）四、简答题（每题10分，共20分）1.简述市场调研中问卷调查法的优缺点。2.请说明市场调研中进行竞争对手分析的重要性。五、案例分析题（共20分）材料：某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和竞争态势，开展了市场调研。通过问卷调查收集了消费者对智能手表的功能需求、价格接受度等信息，同时对竞争对手的产品特点、市场份额等进行了分析。调研发现，消费者对健康监测功能较为关注，市场上竞争对手的产品在续航能力方面存在不足。问题：1.根据上述材料，分析该公司在市场调研中采用了哪些方法？2.针对调研结果，你认为该公司在推出新型智能手表时应采取哪些营销策略？答案：一、选择题：1.B2.D3.A4.C5.D6.B7.C8.C9.C10.D二、多项选择题：1.ABCDE2.AB3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判断题：1.×2.√3.×4.√5.√四、简答题：1.优点：能大规模收集信息，成本相对低，便于统计分析，可获取标准化数据。缺点：问卷设计要求高，被调查者可能不认真作答，回收率可能低，难以获取深层次信息。2.重要性：有助于了解竞争对手优势劣势，明确自身定位；可发现市场机会与威胁，制定针对性策略；能借鉴对手经验教训，提升自身竞争力。五、案例分析题：1.采用了问卷调查法收集消费者信息，同