2025年大学广告学（广告创意设计）试题及答案

2025年大学广告学（广告创意设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法突出产品特点，以吸引受众注意力？A.情感诉求法B.幽默诉求法C.理性诉求法D.夸张表现法2.广告创意的核心要素不包括以下哪一项？A.新颖性B.关联性C.震撼性D.可执行性3.当面对一个具有复杂功能的科技产品进行广告创意时，哪种诉求方式更为合适？A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.恐惧诉求4.以下哪个广告案例体现了对文化元素的巧妙运用，以增强广告的吸引力和认同感？A.可口可乐的经典广告B.苹果产品的广告C.某地方特色美食的广告D.耐克的运动广告5.广告创意过程中，市场调研的主要目的是了解以下哪些方面？A.竞争对手情况B.消费者需求和偏好C.行业发展趋势D.以上都是6.在广告创意中，运用故事性手法的主要作用是？A.增加广告的趣味性B.传递产品信息C.引发情感共鸣D.以上都是第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。1.简述广告创意中情感诉求的主要类型及作用。2.举例说明如何在广告创意中运用逆向思维。三、分析题（共20分）答题要求：分析以下广告案例，指出其创意特点、表现手法及效果。案例：某品牌洗发水广告，画面中一位长发美女在雨中翩翩起舞，头发却丝毫没有被雨水打湿，依然柔顺亮丽。广告旁白：“[品牌名]洗发水，让你的秀发不惧风雨，始终保持柔顺光彩。”四、材料题（共15分）材料：在当今竞争激烈的广告市场中，越来越多的品牌开始注重广告创意的独特性和创新性。某新兴运动品牌，其目标客户群体主要是年轻的运动爱好者。该品牌希望通过广告宣传，突出自身产品的时尚设计、舒适性能以及对运动精神的追求。问题：请为该运动品牌设计一个广告创意方案，包括广告主题、表现形式、传播渠道等方面，并简要说明理由。五、创作题（共15分）答题要求：根据给定的产品或服务，创作一个广告文案。产品：一款智能手表，具备健康监测、运动追踪、智能提醒等多种功能，目标用户为注重生活品质和健康的人群。答案：一、选择题1.D2.C3.B4.C5.D6.D二、简答题1.情感诉求主要类型有爱情诉求，能引发消费者对美好情感关系的向往，促使其因情感需求而关注产品；亲情诉求，唤起消费者对家人的关爱之情，让其从情感角度考虑产品对家人的益处；友情诉求，强调产品能助力维护和增进友情。作用是拉近与消费者的情感距离，使消费者更容易产生共鸣和好感，从而提高对广告及产品的接受度。2.比如在广告创意中，传统的手表广告多强调时间准确等功能，逆向思维的创意可以是制作一个手表广告，强调手表的“不准时”。表现为在一个快节奏的现代生活场景中，人们总是被精确的时间安排得满满当当，而这款手表故意走得不准，让人们有机会摆脱刻板的时间束缚，去享受生活中的意外和惊喜。这样的逆向思维打破常规，能吸引消费者的好奇心，突出手表独特的“反时间”理念，给人留下深刻印象。三、分析题创意特点：通过奇幻的场景展示产品效果，给人强烈的视觉冲击和新奇感。表现手法：运用对比，雨中头发的湿与产品使用后头发的干形成鲜明对比；同时采用夸张手法，美女在雨中翩翩起舞头发却不湿，突出洗发水的强大功效。效果：能迅速吸引观众注意力，让观众对洗发水的防水、柔顺效果留下深刻印象，有效传达了产品核心卖点，提高了产品的知名度和吸引力。四、广告创意方案：主题：“释放无限活力，畅享运动新时尚”。表现形式：拍摄一支短视频，画面中年轻的运动爱好者们戴着该品牌智能手表，在城市的各个角落进行各种时尚运动，如滑板、街舞、极限单车等。手表的各种功能在运动场景中清晰展示，如实时监测心率、记录运动轨迹等。传播渠道：主要通过社交媒体平台发布，利用年轻人聚集的平台进行精准传播，还可以与运动领域的网红合作推广。理由：突出时尚设计与运动精神契合品牌定位，短视频形式适合年轻人观看习惯，社交媒体能精准触达目标客户群体，网红合作可借助其影响力扩大品牌知名度。五、广告文案：在快节奏的生活中，健康与品质是我们不懈的追求。这款智能手表，如同贴心伙伴，