2025年高职广告设计与制作（广告创意策划）试题及答案

2025年高职广告设计与制作（广告创意策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性2.以下哪种思维方式有助于广告创意的产生（）A.逻辑思维B.逆向思维C.发散思维D.收敛思维3.广告创意中，对产品或服务特点进行深入挖掘的阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.孵化创意D.评价筛选4.广告创意的表现手法中，通过夸张突出产品特点的是（）A.对比B.幽默C.夸张D.悬念5.一个成功的广告创意应该首先满足（）A.广告主的需求B.消费者的需求C.市场的需求D.社会的需求6.广告创意的灵感来源不包括（）A.生活观察B.艺术作品C.竞争对手D.凭空想象7.在广告创意过程中，对各种信息进行整合加工的是（）A.大脑B.电脑C.团队D.工具8.广告创意中，能引发消费者情感共鸣的元素是（）A.色彩B.文字C.形象D.音乐9.以下属于广告创意中视觉元素的是（）A.旁白B.音效C.画面D.节奏10.广告创意要符合目标受众的（）A.年龄B.性别C.文化背景D.以上都是11.广告创意的评价标准不包括（）A.独特性B.合理性C.复杂性D.可行性12.能够增强广告创意记忆度的方法是（）A.简洁明了B.复杂难懂C.平淡无奇D.模糊不清13.广告创意中，利用故事性来吸引观众的是（）A.叙事手法B.抒情手法C.议论手法D.说明手法14.一个优秀的广告创意能够（）A.提高产品销量B.提升品牌形象C.改变消费者观念D.以上都对15.广告创意的文化内涵体现在（）A.价值观B.传统习俗C.审美观念D.以上都是16.以下哪种广告创意风格更具现代感（）A.古典风格B.简约风格C.华丽风格D.复古风格17.广告创意中，对市场趋势进行预判的重要性在于（）A.提前布局B.跟随潮流C.降低风险D.以上都有18.能让广告创意脱颖而出的关键因素是（）A.独特卖点B.模仿他人C.随波逐流D.缺乏个性19.广告创意的传播效果取决于（）A.创意本身B.传播渠道C.受众反应D.以上都是20.在广告创意过程中，不断尝试新的表现形式属于（）A.突破常规B.因循守旧C.墨守成规D.故步自封第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每空1分，共10分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。1.广告创意的流程包括收集资料、________、孵化创意、评价筛选和完善创意。2.广告创意的原则有真实性原则、艺术性原则、________、实效性原则。3.广告创意的表现形式有图形创意、文字创意、________等。4.广告创意中的情感诉求包括亲情诉求、友情诉求、________等。5.广告创意要考虑目标受众的________、消费习惯等因素。6.广告创意的评价方法有专家评价法、________、消费者评价法等。7.广告创意中，运用对比手法可以突出产品的________。8.广告创意的文化元素包括民族文化、________等。9.广告创意的灵感可以来源于生活中的________、突发事件等。10.一个好的广告创意应该具有________、吸引力和传播力。三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。1.简述广告创意的重要性。2.说明如何进行广告创意中的市场调研。四、材料分析题（每题15分，共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌手机准备推出一款新机型，广告公司策划了如下广告创意。广告画面中，一位年轻人在繁华都市的街道上，手持该品牌新手机，手机屏幕上显示着各种炫酷的特效和功能演示。年轻人脸上洋溢着自信和满足的笑容，周围的人群纷纷投来羡慕的目光。广告文案为“拥有它，掌控未来科技，畅享精彩生活”。1.请分析该广告创意的优点和不足。2.针对该广告创意，提出改进建议。五、创意设计题（15分）答题要求：根据以下主题，设计一个广告创意方案。主题：一款新型环保节能灯具要求：阐述创意理念、表现形式、传播渠道等内容。答案：1.A2.C3.B4.C5.B6.D7.A8.C9.C10.D11.C12.A13.A14.D15.D16.B17.D18.A19.D20.A二、1.分析资料2.创新性原则3.色彩创意4.爱情诉求5.心理需求6.小组讨论法7.优势8.地域文化9.细微之处10.独特性三、1.广告创意的重要性在于：吸引消费者注意力，激发购买欲望；有效传达产品或服务信息，提升品牌知名度和美誉度；塑造独特品牌形象，在竞争中脱颖而出；促进产品销售，推动企业发展。2.进行广告创意中的市场调研：确定调研目标，如了解目标受众需求、喜好等；选择调研方法，如问卷调查、访谈、观察等；收集相关信息，包括市场趋势、竞争对手情况等；分析调研数据，提炼有价值的信息，为广告创意提供依据。四、1.优点：突出了手机的炫酷功能和能给使用者带来自信满足，吸引年轻人关注。不足：缺乏对产品环保节能这一核心卖点的体现，受众范围可能较窄。2.改进建议：在广告画面中增加一些体现环保节能的元素，如节能标识等。广告文案可强调“新型环保节能灯具，畅享绿色生活”，突出产品优势，扩大受众范围。五、创意理念：