2025年高职市场营销（品牌策划）试题及答案

2025年高职市场营销（品牌策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化答案：C2.品牌定位的核心是（）。A.目标市场B.品牌形象C.品牌价值D.产品特点答案：A3.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想答案：C4.以下不属于品牌延伸的优点的是（）。A.降低新产品的市场导入风险B.增强品牌的市场影响力C.提高品牌的忠诚度D.分散品牌资源答案：D5.品牌传播的首要原则是（）。A.真实性B.一致性C.针对性D.创新性答案：A6.品牌形象塑造的关键在于（）。A.产品质量B.品牌定位C.传播渠道D.消费者认知答案：D7.品牌危机管理的关键是（）。A.预防B.处理C.恢复D.总结答案：A8.品牌文化的核心是（）。A.品牌价值观B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌故事答案：A9.品牌策划的第一步是（）。A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播答案：A10.品牌个性是品牌形象的（）。A.基础B.核心C.外在表现D.灵魂答案：D第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.品牌的构成要素包括（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌形象答案：ABCDE2.品牌定位的方法有（）。A.利益定位B.功能定位C.情感定位D.比附定位E.首席定位答案：ABCDE3.品牌传播的方式有（）。A.广告B.公关C.促销D.口碑传播E.事件营销答案：ABCDE4.在品牌危机处理中，应遵循的原则有（）。A.及时性原则B.主动性原则C.真诚性原则D.统一性原则E.全员性原则答案：ABCDE5.品牌文化建设的途径有（）。A.挖掘品牌历史文化B.塑造品牌价值观C.打造品牌故事D.开展品牌文化活动E.传播品牌文化答案：ABCDE三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.品牌就是产品，产品就是品牌。（）答案：×2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）答案：×3.品牌传播的目的就是提高品牌知名度。（）答案：×4.品牌危机对品牌只有负面影响。（）答案：×5.品牌文化建设是企业长期发展的重要任务。（）答案：√四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）1.简述品牌策划的主要内容。答：品牌策划的主要内容包括市场调研，了解市场需求、竞争状况等；进行品牌定位，确定目标市场、品牌形象等；设计品牌，包括品牌名称、标志等；制定品牌传播策略，选择合适的传播渠道和方式；开展品牌维护与管理，处理品牌危机等，以塑造独特且有价值的品牌。2.简述品牌延伸的策略及注意事项。答：品牌延伸策略有产品线延伸，拓展同一产品线的不同产品；品类延伸，进入不同品类市场。注意事项包括要考虑品牌核心价值与延伸产品的契合度，避免损害品牌原有形象；评估延伸产品的市场潜力，确保有足够发展空间；关注延伸产品与原产品在渠道、营销等方面的协同性，实现资源共享与优势互补。五、案例分析题（共1题，20分）材料：某知名运动品牌一直以专业运动装备和时尚设计受到消费者喜爱。近年来，该品牌推出了一系列运动休闲服装，试图拓展市场。然而，部分消费者认为该品牌的运动休闲服装在质量上不如专业运动装备，且价格相对较高，导致市场反响不佳。问题：1.请分析该品牌在品牌延伸过程中出现了什么问题？答：该品牌在品牌延伸过程中，消费者认为其运动休闲服装质量不如专业运动装备，这表明品牌延伸产品未能很好地继承原品牌在质量方面的优势形象。同时价格相对较高，可能超出了消费者对该品牌休闲服装的价格预期，使得消费者对品牌延伸产品的认可度降低，影响了市场反响。2.针对这些问题，提出你的改进建议。答：首先，要严格把控运动休闲服装的质量，确保与专业运动装备的质量标准相匹配甚至更高，重塑消费者对品牌质量