2025年高职（国际市场营销）品牌国际化策略阶段测试试题及答案

2025年高职（国际市场营销）品牌国际化策略阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌国际化策略中，企业采用单一品牌覆盖多个国家市场的主要目的是A.降低品牌推广成本B.适应不同国家文化差异C.提高产品价格竞争力D.满足各国消费者个性化需求答案：A2.以下哪种品牌国际化进入模式风险相对较低A.直接出口B.合资企业C.独资企业D.战略联盟答案：A3.在品牌国际化过程中，对目标市场文化价值观深入研究的主要作用是A.确定产品功能特性B.制定合适的品牌传播策略C.降低生产成本D.提高生产效率答案：B4.品牌国际化时，针对不同国家市场进行产品差异化调整，主要依据是A.各国法律差异B.各国技术水平差异C.各国市场需求差异D.各国汇率波动情况答案：C5.当企业品牌在国际市场面临激烈竞争且品牌知名度较低时，适宜采用的品牌国际化策略是A.高端定位策略B.跟随领先者策略C.差异化定位策略D.成本领先策略答案：B6.品牌国际化中，品牌形象塑造应注重与目标市场的A.政治体制相适应B.经济发展水平相匹配C.文化传统相融合D.科技发展趋势相一致答案：C7.企业在国际市场推出新品牌时，首先要考虑的是A.品牌名称是否易于记忆B.品牌是否符合目标市场消费者认知习惯C.品牌包装是否精美D.品牌宣传费用高低答案：B8.品牌国际化过程中，利用社交媒体进行品牌推广的优势在于A.传播速度慢但精准度高B.能覆盖全球广泛用户群体且互动性强C.推广成本低且效果持久D.不受地域文化差异影响答案：B9.对于品牌国际化的企业，建立全球统一的品牌服务标准主要是为了A.增加服务人员工作量B.提高品牌服务质量稳定性C.降低服务成本D.适应不同国家服务法规答案：B10.品牌国际化时，若目标市场存在贸易壁垒，企业可考虑A.提高产品价格B.减少产品功能C.采用当地生产当地销售策略D.放弃该目标市场答案：C11.品牌国际化中，品牌授权经营模式的优点是A.企业能完全控制品牌运营B.快速进入国际市场且风险分担C.品牌形象塑造成本低D.可避免与当地企业竞争答案：B12.当国际市场上竞争对手品牌定位模糊时，企业品牌国际化可采用A.模糊定位策略B.强化定位策略C.回避定位策略D.重新定位策略答案：B13.品牌国际化过程中，品牌文化传播的核心是A.传播品牌产品信息数量B.传播品牌产品价格优势C.传播品牌所蕴含的价值观D.传播品牌生产工艺复杂程度答案：C14.企业在品牌国际化时，对目标市场的经济发展趋势进行分析主要是为了A.确定品牌产品颜色B.预测品牌市场需求变化C.选择品牌包装材料D.制定品牌生产计划答案：B15.品牌国际化中，采用多品牌策略的企业主要是为了A.降低品牌管理成本B.满足不同细分市场需求C.提高品牌知名度D.简化品牌传播渠道答案：B16.在品牌国际化进程中，品牌忠诚度培养的关键在于A.降低产品价格B.提高品牌广告投放量C.提供优质产品和服务体验D.增加品牌产品线长度答案：C17.品牌国际化时，若目标市场消费者对价格敏感，企业可采取A.高端品牌策略B.低价渗透策略C.限量销售策略D.品牌升级策略答案：B18.品牌国际化过程中，品牌形象的一致性维护主要通过A.不同国家市场采用不同宣传口号B.全球统一品牌视觉识别系统等C.频繁更换品牌包装设计D.针对各国市场调整品牌核心价值答案：B19.企业品牌国际化进入新兴市场国家时，首先面临的挑战是A.当地消费者购买力低B.当地文化与母国文化差异大C.当地法律法规不健全D.当地已有强势竞争对手答案：B20.品牌国际化中，品牌创新的主要动力来源于A.企业高层决策意愿B.目标市场消费者需求变化C.企业资金充裕D.行业竞争压力小答案：B第II卷（非选择题共60分）答题要求：本卷共3大题，共60分。请根据题目要求，在答题区域内作答，答题时要注意条理清晰，语言规范。21.（20分）简述品牌国际化的三种主要进入模式及其特点。答案：品牌国际化的主要进入模式有直接出口、合资企业和独资企业。直接出口模式下，企业通过自己的销售渠道将产品直接卖给国外客户，风险相对较低，成本也不高，但对市场的控制能力有限。合资企业模式是与当地企业合作，共同投资、共担风险、共享利润，能利用当地合作伙伴的资源和市场渠道，但可能存在双方理念分歧等问题。独资企业模式则是企业独自在国外投资建厂，完全控制企业运营，能更好地贯彻自身战略，但风险较大，资金投入也高。22.（20分）在品牌国际化过程中，如何进行有效的品牌定位？答案：首先要深入研究目标市场，包括市场需求、竞争状况、文化价值观等。根据这些分析确定品牌独特的价值主张，比如提供高品质、个性化或高性价比的产品或服务。然后选择合适的定位策略，如差异化定位，突出与竞争对手的不同；或者聚焦定位，针对特定细分市场。同时要通过品牌传播等手段，将定位准确传达给目标市场消费者，让消费者清晰认知品牌独特之处，从而在市场中占据有利位置。23.（20分）阅读以下材料，回答问题。材料：某企业计划将其品牌推向国际市场，在前期调研中发现，目标市场国家消费者对环保产品关注度高，且当地市场已有一些竞争对手推出类似产品。该企业品牌在国内有一定知名度，但产品功能相对单一。问题：该企业在品牌国际化过程中应采取哪些策略？答案：该企业可采取差异化定位策略，突出产品在环保方面的独特优势，比如采