2025年高职（网络推广）推广方案专项测试试题及答案

2025年高职（网络推广）推广方案专项测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种网络推广方式侧重于通过搜索引擎提高网站在搜索结果中的排名？A.社交媒体推广B.搜索引擎优化（SEO）C.电子邮件营销D.内容营销2.网络推广方案中，目标受众分析的关键在于了解受众的A.年龄和性别B.兴趣爱好和行为习惯C.职业和收入D.居住城市和地区3.下列关于关键词研究的说法，错误的是A.要选择与业务相关且有一定搜索量的关键词B.长尾关键词竞争小但转化率可能更高C.关键词热度越高越好，不必考虑竞争度D.需关注关键词的相关性和用户意图4.网络推广中的AIDA模型，“D”代表的是A.注意B.兴趣C.欲望D.行动5.以下哪个平台适合进行短视频推广以吸引年轻用户群体？A.抖音B.知乎C.百度贴吧D.豆瓣6.网络推广方案制定时，预算分配应重点考虑A.推广渠道的知名度B.不同渠道的预期效果和成本C.竞争对手的预算D.老板的喜好第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，逻辑清晰。1.简述网络推广的主要目的。（10分）2.说明选择网络推广渠道时需要考虑的因素。（10分）（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读给定案例，分析并回答问题，分析合理，结论正确。某公司推出一款智能手表，但市场销量不佳。公司通过网络推广，在各大社交媒体平台发布产品信息和使用场景视频，吸引了大量用户关注。同时，与科技类知名博主合作，进行产品试用和推荐，提升了产品的知名度和口碑。几个月后，产品销量大幅增长。1.请分析该公司网络推广成功的原因。（10分）2.从这个案例中，你能得到关于网络推广的哪些启示？（10分）（三）策划题（共15分）答题要求：根据给定主题，设计一份网络推广方案框架，内容完整，步骤合理。为一家新开的咖啡店设计网络推广方案框架，包括目标、推广渠道选择、推广内容规划等。（四）材料分析题（共15分）材料：某网络推广公司为客户制定推广方案时，考虑到目标受众主要是上班族，于是选择在工作日的晚上和周末在社交媒体平台投放广告，同时制作了一系列针对上班族忙碌生活的咖啡相关内容，如便捷的咖啡冲泡方法、适合在办公室享用的咖啡搭配等。但推广效果并不理想，经过分析发现，上班族虽然有咖啡需求，但该公司投放广告的时间段上班族大多在加班或休息，且内容没有突出产品独特卖点。问题：请分析该推广方案失败的原因，并提出改进建议。（15分）（五）论述题（共20分）答题要求：结合所学知识，深入阐述观点，论述充分，条理清晰。论述在网络推广中如何平衡短期效果和长期品牌建设。答案：第I卷：1.B2.B3.C4.D5.A6.B第II卷：（一）1.网络推广的主要目的包括提高品牌知名度、增加产品销量、拓展客户群体、提升用户忠诚度、收集市场反馈等。2.选择网络推广渠道时需考虑目标受众特征、渠道的用户覆盖面、推广成本、渠道的效果评估难度、与品牌形象的契合度、竞争对手的渠道选择等因素。（二）1.成功原因：利用社交媒体平台广泛传播产品信息，视频形式更具吸引力；与知名博主合作，借助其影响力和粉丝基础提升知名度和口碑。2.启示：选择合适的推广渠道和方式很重要；与有影响力的人合作能有效提升推广效果；要注重产品信息的呈现形式和内容质量。（三）目标：提高咖啡店知名度，吸引周边上班族和咖啡爱好者，增加客流量。推广渠道选择：社交媒体平台如微信、微博、抖音；本地生活服务平台。推广内容规划：介绍咖啡店特色咖啡品种、舒适环境、优惠活动等。（四）失败原因：投放时间段选择不当，未精准触达目标受众；内容未突出独特卖点，缺乏吸引力。改进建议：重新分析上班族的上网活跃时间段，调整广告投放时间；深入挖掘咖啡店独特卖点，如咖啡豆来源、独特烘焙工艺等，优化推广内容。（五）在网络推广中平衡短期效果和长期品牌建设，短期可通过选择热门推广渠道、