2025年大学广告学（广告应用研究）试题及答案

2025年大学广告学（广告应用研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.以下哪种广告形式更侧重于情感诉求？A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.信息型广告D.劝服型广告2.广告定位理论的提出者是？A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳3.下列不属于广告传播效果指标的是？A.广告曝光度B.品牌知名度提升C.产品销量增长D.广告到达率4.广告创意的核心是？A.独特的表现形式B.新颖的创意概念C.有效的信息传达D.吸引眼球的画面5.以下哪个是广告媒介选择的首要考虑因素？A.媒介成本B.目标受众覆盖C.媒介的权威性D.媒介的创新性6.品牌形象理论强调广告要塑造？A.产品的功能形象B.品牌的个性与风格C.消费者的购买理由D.企业的社会形象7.广告策划的第一步是？A.市场调研B.制定广告策略C.确定广告目标D.创意构思8.网络广告中，CPC指的是？A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每行动成本D.每购买成本9.以下哪种广告表现手法能最直接地传达产品信息？A.幽默手法B.悬念手法C.直陈手法D.对比手法10.广告预算制定方法中，根据销售额的一定比例来确定预算的是？A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法11.以下哪种广告媒介具有针对性强、互动性好的特点？A.电视广告B.报纸广告C.户外广告D.社交媒体广告12.广告文案中，标题的作用不包括？A.吸引读者注意力B.传达核心信息C.引导读者阅读正文D.详细介绍产品功能13.整合营销传播强调？A.各种营销传播工具的独立运用B.以消费者为中心的传播协同C.只注重广告传播D.忽视其他营销手段14.产品生命周期的不同阶段，广告策略重点不同。在导入期，广告主要目标是？A.提高产品知名度B.促进产品销售增长C.维护品牌形象D.突出产品差异化15.以下哪种广告效果评估方法侧重于消费者对广告的记忆程度？A.认知测试B.态度测试C.行为测试D.销售测试16.广告代言人的选择首要考虑因素是？A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的代言费用D.代言人的粉丝数量17.公益广告的主要目的是？A.提高企业知名度B.促进产品销售C.传播社会价值观D.塑造品牌形象18.广告视觉设计中，色彩的运用原则不包括？A.与品牌形象相符B.突出产品特点C.吸引眼球即可，无需考虑其他D.考虑目标受众喜好19.以下哪种广告形式不属于新媒体广告？A.微信公众号广告B.电梯视频广告C.抖音短视频广告D.今日头条信息流广告20.广告市场调查中，对竞争对手广告策略的分析属于？A.宏观环境调查B.微观环境调查C.消费者调查D.广告效果调查第II卷（非选择题，共60分）21.简答题：简述广告定位理论的三种类型及其特点。(总共3题，每题10分)22.案例分析题：分析以下案例中广告创意的成功之处及对品牌传播的作用。某运动品牌推出一款新运动鞋，广告中没有直接展示鞋子的款式和功能，而是呈现了一群年轻人在城市中骑着自行车，穿梭在大街小巷，最后来到一个废弃工厂，他们在工厂里尽情地进行各种高难度的自行车特技表演，画面充满活力与激情。表演结束后，主角拿出这款新运动鞋，展示并穿上，画面切换到广告语：“释放你的无限可能”。整个广告没有一句台词，仅通过画面和音乐传递信息。(15分)23.论述题：结合当前广告行业发展趋势，谈谈广告应用研究对广告从业者的重要性。(15分)24.材料分析题：阅读以下材料，回答问题。材料：近年来，随着短视频平台的兴起，许多品牌纷纷入驻短视频平台进行广告投放。某知名美妆品牌在短视频平台上发布了一系列创意短视频广告，通过生动有趣的剧情、精美的画面和实用的美妆技巧分享，吸引了大量用户关注。这些广告不仅在短视频平台上获得了高点赞、高评论和高转发量，还带动了该品牌产品在电商平台的销量增长。同时，品牌也通过与短视频创作者合作，开展各种互动活动，进一步提升了品牌的知名度和用户粘性。问题：请分析该美妆品牌在短视频平台进行广告投放取得成功的原因，并阐述短视频广告对品牌传播的独特优势。(10分)答案1.B2.B3.C4.C5.B6.B7.A8.B9.C10.A11.D12.D13.B14.A15.A16.B17.C18.C19.B20.B21.广告定位理论的三种类型及其特点如下：-抢先定位：指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。特点是能在消费者心中迅速建立独特形象，先入为主。-强化定位：是指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印象，以确保第一的地位。特点是巩固已有优势，加深消费者认知。-比附定位：就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，以借名牌之光而使自己的品牌生辉。特点是借助知名品牌提升自身知名度。22.该广告创意的成功之处在于：通过充满活力与激情的画面，营造出一种青春、自由、挑战自我的氛围，引发观众的情感共鸣。没有台词仅靠画面和音乐传递信息，给观众留下想象空间，更具感染力。对品牌传播的作用：成功塑造了品牌充满活力、鼓励人们突破自我的形象，使品牌区别于其他运动品牌，吸引了目标受众（年轻人）的关注，激发了他们对品牌的兴趣和好感，有效提升了品牌知名度和美誉度。23.随着广告行业发展，新技术不断涌现，消费者需求和媒体环境日益复杂。广告应用研究能帮助从业者深入了解消费者心理和行为，精准把握市场趋势，从而制定更有效的广告策略。通过研究不同媒介特点和传播效果，能优化媒介选择和组合，提高广告投放效率。还能不断创新广告形式和内容，提升广告的吸引力和影响力，在激烈竞争中脱颖而出，推动品牌发展，所以对广告从业者至关重要。24.成功原因：剧情生动有趣、画面精美吸引