2025年大学大四（新媒体运营）内容策划操作试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）内容策划操作试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种新媒体平台的用户群体以年轻、时尚、个性化为主，更适合推广潮流文化产品？（）A.微信公众号B.抖音C.微博D.小红书2.新媒体内容策划中，关于目标受众分析，以下说法错误的是（）A.要考虑受众的年龄、性别、职业等基本特征B.不用关注受众的兴趣爱好差异C.需了解受众的消费习惯D.分析受众的信息获取渠道很重要3.一个成功的新媒体内容标题，应该具备的特点不包括（）A.吸引眼球B.准确传达核心内容C.冗长复杂以显示深度D.引发好奇心4.新媒体内容形式中，短视频相比长视频的优势在于（）A.制作成本高B.用户观看时间长C.传播速度快，更易抓住碎片化时间D.内容更复杂丰富5.对于新媒体内容策划中的选题，以下做法正确的是（）A.跟风热门话题，不考虑自身特色B.只关注专业领域内的小众话题C.结合当下热点且从自身定位出发挖掘独特选题D.随意选择选题，不做任何调研6.新媒体运营中，衡量内容传播效果的重要指标不包括（）A.阅读量B.点赞数C.创作者的心情D.评论数第II卷（非选择题共70分）简答题（共20分）答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述新媒体内容策划的基本流程。2.举例说明如何根据不同新媒体平台特点进行内容优化。案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某品牌推出一款新的电子产品，通过新媒体进行推广。在微博上发布了产品外观图片和简单介绍，配以新品发布话题，但互动量较低。后来在抖音上制作了有趣的产品使用短视频，详细展示了功能和优势，吸引了大量用户关注，点赞量和评论数很高，产品销量也随之上升。1.分析该品牌在微博推广效果不佳的原因。（10分）2.从这个案例中，对于新媒体内容策划有哪些启示？（10分）材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：现在很多年轻人喜欢在小红书上分享自己的生活点滴、美妆心得、旅游攻略等内容。小红书的用户群体以女性居多，年龄大致在18-35岁之间。平台注重图文并茂，内容简洁明了且具有实用性。某美妆品牌想在小红书上推广一款新口红。1.请为该品牌设计一个小红书推广内容策划，包括标题、文案和配图思路。（10分）2.分析该品牌选择小红书平台推广口红的优势。（5分）方案设计题（共15分）答题要求：针对以下情境，设计一个新媒体内容策划方案。某高校即将举办一场大型的校园文化节，涵盖音乐表演、艺术展览、学术讲座等多种活动。学校希望通过新媒体进行宣传推广，吸引更多师生和校外人士参与。1.确定目标受众。（3分）2.选择合适的新媒体平台并说明理由。（4分）3.设计内容框架，包括活动前期预热、活动期间报道和活动后期回顾。（8分）答案1.B2.B3.C4.C5.C6.C简答题答案1.新媒体内容策划基本流程：首先进行目标受众分析，明确传播对象特征。接着开展选题策划，挖掘有价值、吸引人的主题。然后规划内容形式，如文案、图片、视频等。再进行内容创作，保证质量。之后选择发布时间和平台，最后根据传播数据反馈优化后续内容。2.比如微信公众号适合深度长文，可将复杂内容详细阐述；抖音适合短视频，把内容精简提炼成有趣的片段展示；微博适合简短、即时性信息，快速传达要点。针对不同平台特点调整内容篇幅、风格和呈现方式来优化。案例分析题答案1.微博推广效果不佳原因：只发布简单图片和介绍，形式单一。没有充分利用微博平台特点，缺乏趣味性和互动性，不能很好吸引用户关注和参与。2.启示：要根据不同新媒体平台特点策划内容。抖音短视频形式适合展示产品功能优势，能有效吸引用户。注重内容趣味性和互动性，提高用户参与度，从而提升传播效果和产品销量。材料分析题答案1.标题：“哇塞！这支口红简直是我的梦中情口😍”。文案：详细介绍口红的色号、质地、显色度、持久度等优点，分享自己使用后的感受，比如“涂上去超级显气质，一整天都不脱妆”。配图思路：放口红实物高清美照，再搭配自己涂口红的美照。2.优势：小红书用户群体与该品牌目标受众契合。平台图文形式适合展示口红外观和使用效果。美妆类内容在小红书很受欢迎，能精准触达目标客户，利于产品推广。方案设计题答案1.目标受众：全校师生以及对校园文化感兴趣的校外人士。2.选择微信公众号和微博。理由：微信公众号可发布详细活动介绍、深度报道等；微博能及时发布活动动态、短消息，便于扩散传播，两者结合全面覆盖不同需求的受