2025年高职（农产品流通与管理）市场运营阶段测试题及答案

2025年高职（农产品流通与管理）市场运营阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.农产品市场细分的依据不包括以下哪项？（）A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.企业规模因素2.以下哪种农产品定价方法是以成本为基础的？（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法3.农产品促销的核心是（）。A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客4.农产品市场定位的关键是（）。A.了解竞争对手B.确定目标市场C.突出产品特色D.制定营销策略5.以下不属于农产品营销渠道成员的是（）。A.农民B.批发商C.零售商D.消费者6.农产品品牌的作用不包括（）。A.便于消费者识别B.提高产品附加值C.降低生产成本D.增强市场竞争力7.农产品网络营销的优势不包括（）。A.突破时空限制B.降低营销成本C.提高客户忠诚度D.减少市场竞争8.农产品市场调研的第一步是（）。A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集调研资料D.分析调研结果9.以下哪种农产品属于生鲜农产品？（）A.大米B.面粉C.水果D.食用油10.农产品营销的宏观环境不包括（）。A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.企业内部环境11.农产品营销渠道的宽度策略不包括（）。A.广泛分销B.选择性分销C.独家分销D.直接分销12.农产品促销组合不包括以下哪种方式？（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.产品研发13.农产品市场需求的特点不包括（）。A.多样性B.季节性C.稳定性D.可诱导性14.以下哪种农产品适合采用长渠道营销？（）A.蔬菜B.水果C.粮食D.花卉15.农产品品牌形象的塑造不包括（）。A.品牌名称设计B.品牌标志设计C.品牌包装设计D.品牌价格设计16.农产品网络营销平台不包括（）。A.淘宝B.京东C.拼多多D.企业内部网站17.农产品市场预测方法中，属于定性预测的是（）。A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.指数平滑法18.农产品营销的微观环境不包括（）。A.供应商B.营销中介C.社会公众D.自然环境19.农产品营销渠道的功能不包括（）。A.调研功能B.促销功能C.物流功能D.生产功能20.农产品促销的目标不包括（）。A.提高产品知名度B.增加产品销量C.降低产品成本D.树立企业形象第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请在横线上填写正确答案。1.农产品市场细分是指企业根据消费者需求的差异性，将整个农产品市场划分为若干个具有不同需求特征的______的过程。2.农产品定价的基本方法有成本导向定价法、需求导向定价法和______定价法。3.农产品促销的方式主要有广告、人员推销、营业推广和______。4.农产品营销渠道是指农产品从生产者向消费者转移过程中所经过的______。5.农产品品牌是农产品的______和服务的综合体现。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述农产品市场细分的作用。2.农产品定价的影响因素有哪些？3.农产品网络营销的策略有哪些？4.农产品营销渠道选择应考虑哪些因素？（三）论述题（共15分）答题要求：本大题共1小题，共15分。请结合所学知识，论述农产品品牌建设的重要性及策略。（四）案例分析题（共10分）答题要求：本大题共1小题，共10分。阅读以下案例，回答问题。案例：某农产品企业生产的水果口感鲜美，但在市场上知名度较低，销量一直不理想。企业决定加强品牌建设，通过一系列措施提升品牌形象。首先，设计了一个独特的品牌标志，突出水果的新鲜和美味；其次，加大广告宣传力度，在各大媒体上投放广告；再次，举办水果采摘节等活动，吸引消费者参与；最后，与超市、水果店等建立良好合作关系，拓宽销售渠道。经过一段时间的努力，该企业的水果品牌知名度大幅提高，销量也显著增加。问题：请分析该企业品牌建设成功的原因。（五）材料分析题（共5分）答题要求：本大题共1小题，共5分。阅读以下材料，回答问题。材料：近年来，随着互联网技术的快速发展，农产品网络营销逐渐兴起。一些农产品企业通过网络平台将农产品直接销售给消费者，减少了中间环节，降低了营销成本，提高了产品的市场竞争力。然而，农产品网络营销也面临一些问题，如物流配送不畅、产品质量难以保证等。问题：请结合材料，分析农产品网络营销的优势和存在的问题。答案：1.D2.C3.B4.C5.D6.C7.D8.A9.C10.D11.D12.D13.C14.C15.D16.D17.C18.D19.D20.C填空题答案：1.子市场2.竞争导向3.公共关系4.途径5.名称、标志、包装等简答题答案：1.有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业提高经济效益。2.成本因素；市场需求因素；竞争因素；政策法规因素；产品特性因素。3.产品策略；价格策略；促销策略；渠道策略。4.产品因素；市场因素；企业自身因素；政策法规因素。论述题答案：重要性：有利于提高农产品附加值；有利于增强农产品市场竞争力；有利于满足消费者需求；有利于促进农业产业化发展。策略：品牌定位；品牌设计；品牌传播；品牌维护。案例分析题答案：该企业品牌建设成功的原因在于：设计独特的品牌标志，突出产品特色，吸引消费者关注；加大广告宣传力度，提高品牌知