2025年高职（市场营销）整合营销传播试题及答案

2025年高职（市场营销）整合营销传播试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.整合营销传播的核心思想是将（）进行一元化整合重组。A.企业的一切传播活动B.企业的产品和服务C.企业的品牌形象D.企业的市场渠道答案：A2.以下不属于整合营销传播工具的是（）。A.广告B.人员推销C.公共关系D.产品研发答案：D3.整合营销传播强调以（）为中心。A.产品B.企业C.消费者D.市场答案：C4.企业通过各种传播渠道向消费者传递产品信息，这体现了整合营销传播的（）功能。A.认知功能B.说服功能C.提醒功能D.沟通功能答案：A5.整合营销传播的第一步是（）。A.确定传播目标B.制定传播策略C.明确目标受众D.选择传播渠道答案：C6.企业通过举办新闻发布会来提升品牌知名度，这属于（）传播方式。A.广告B.公共关系C.促销D.口碑答案：B7.整合营销传播中，（）是最基本也是最重要的传播工具。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系答案：A8.以下关于整合营销传播的说法，错误的是（）。A.它是一种战术性的营销方法B.强调传播信息的一致性C.注重与消费者建立长期关系D.整合了多种营销传播工具答案：A9.企业利用社交媒体平台与消费者进行互动交流，属于整合营销传播的（）策略。A.关系管理B.数据库营销C.网络营销D.事件营销答案：C10.整合营销传播中，要实现传播效果的最大化，需要（）。A.增加传播渠道数量B.提高传播信息质量C.协调各种传播工具D.降低传播成本答案：C11.企业为了鼓励消费者购买产品，推出买一送一的活动，这属于（）。A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系答案：B12.整合营销传播的最终目的是（）。A.提高产品销量B.塑造企业形象C.实现企业利润最大化D.建立与消费者的长期良好关系答案：D13.企业通过分析消费者的购买行为数据，针对性地进行营销传播，这是（）的应用。A.关系营销B.数据库营销C.网络营销D.整合营销传播答案：B14.整合营销传播中，传播信息的一致性主要体现在（）。A.传播内容一致B.传播渠道一致C.传播时间一致D.传播对象一致答案：A15.企业邀请明星代言产品，利用明星的影响力来吸引消费者，这属于（）传播方式。A.广告B.公共关系C.口碑营销D.名人效应营销答案：D16.整合营销传播强调营销传播的（）。A.分散性B.集中性C.整体性D.独立性答案：C17.企业通过举办产品试用活动，让消费者亲身体验产品，这属于整合营销传播的（）策略。A.体验营销B.互动营销C.关系营销D.数据库营销答案：A18.以下哪种营销传播方式更注重与消费者的情感沟通（）。A.广告B.公共关系C.口碑营销D.情感营销答案：D19.整合营销传播中，要根据（）来选择合适的传播渠道。A.产品特点B.目标受众特点C.传播预算D.以上都是答案：D20.企业通过与供应商、经销商等建立良好关系，共同进行营销传播活动，这体现了整合营销传播的（）。A.内部营销B.外部营销C.关系营销D.整合营销答案：C第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述整合营销传播的概念。整合营销传播是一种将企业的一切传播活动进行一元化整合重组的营销传播理念。它强调以消费者为中心，将广告、公共关系、促销、人员推销等各种营销传播工具进行整合，使企业能以统一的传播资讯向消费者传达一致的信息，从而实现与消费者建立长期良好关系，达成企业营销目标的目的。2.整合营销传播有哪些特点？整合营销传播具有以消费者为中心、传播信息一致性、整合多种传播工具、注重长期关系建立等特点。以消费者为中心能更好满足其需求；信息一致性避免消费者认知混乱；整合多种工具发挥协同效应；注重长期关系利于企业可持续发展。3.整合营销传播的主要策略有哪些？主要策略包括关系管理策略，通过与消费者建立紧密关系增强忠诚度；数据库营销策略，利用消费者数据精准营销；网络营销策略，借助网络平台与消费者互动；体验营销策略，让消费者亲身体验产品服务加深印象；情感营销策略，注重与消费者情感沟通等。4.整合营销传播对企业有什么重要意义？整合营销传播对企业意义重大。它能提升品牌知名度和美誉度，使消费者对品牌形成统一清晰认知；增强营销传播效果，避免资源分散，提高效率；有助于建立长期稳定的客户关系，培养消费者忠诚度，促进企业持续发展，在竞争激烈市场中占据优势。（二）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某化妆品公司推出一款新的美白面霜，为了推广这款产品，公司采用了多种营销传播手段。首先，在各大时尚杂志上投放了精美的广告，展示产品的美白效果和使用场景。同时，邀请了知名美妆博主在社交媒体上分享使用这款面霜的体验，引发了大量粉丝的关注和讨论。此外，公司还在一些商场举办了产品试用活动，让消费者亲自试用产品，并安排专业的美容顾问为消费者提供咨询服务。1.请分析该化妆品公司采用了哪些整合营销传播工具？该化妆品公司采用了广告、口碑营销（邀请美妆博主分享体验）、营业推广（举办产品试用活动）三种整合营销传播工具。广告通过时尚杂志展示产品优势；美妆博主分享形成口碑传播；产品试用活动吸引消费者并提供专业咨询，促进产品推广。2.这些营销传播工具是如何相互配合来推广产品的？广告在时尚杂志投放，吸引目标受众关注产品基本信息和美白效果。美妆博主分享基于自身影响力和粉丝信任，以真实体验引发粉丝兴趣和讨论，扩大产品传播范围。产品试用活动让消费者亲身体验，美容顾问专业咨询解答疑问，增强消费者对产品的了解和好感，三种工具相互配合，从不同角度影响消费者，共同推动产品推广。（三）论述题（共15分）答题要求：本大题共1小题，共1分。请论述以下问题。论述整合营销传播在数字化时代的发展趋势。在数字化时代，整合营销传播呈现出多种发展趋势。首先，传播渠道更加多元化，除了传统媒体，社交媒体、短视频平台等新兴数字渠道崛起，企业需整合多渠道传播。其次，数据驱动营销更重要，通过收集分析消费者数据实现精准营销传播。再者，互动性增强，企业与消费者实时互动，根据反馈调整传播策略。然后，内容营销受青睐，优质内容吸引消费者并建立情感连接。最后，跨领域整合趋势明显，与其他行业合作整合资源，创造新营销模式，以适应数字化时代快速变化的市场环境。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某运动品牌一直致力于推广健康运动的理念，其产品涵盖运动服装、运动鞋等多个品类。该品牌通过赞助体育赛事、与健身机构合作等方式提升品牌知名度。同时，利用社交媒体平台发布运动知识、健身教程等内容，吸引了大量运动爱好者关注。此外，品牌还推出会员制度，为会员提供专属优惠和个性化服务，增强会员粘性。1.该运动品牌的营销传播策略体现了整合营销传播的哪些理念？该运动品牌的营销传播策略体现了整合营销传播以消费者为中心的理念，通过提供运动知识教程等吸引运动爱好者。也体现了整合多种传播工具的理念，赞助赛事、合作健身机构、社交媒体推广及会员制度等多种方式结合。还体现了注重长期关系建立的理念，推出会员制度增强粘性，致力于与消费者建立长期良好关系。2.请分析该品牌如何通过这些策略实现与消费者的有效沟通？通过赞助体育赛事扩大品牌曝光度，让更多运动爱好者了解品牌。与健身机构合作，借助其专业资源和客户群体，精准触达目标消费者。社交媒体发布运动知识教程，满足消费者对运动知识需求，吸引关注并互动。推出会员制度，为会员提供专属优惠和个性化服务，增强消费者对品牌的认同感和归属感，从而实现与消费者的有效沟通。（五）方案设计题（共10分）答题要求：本大题共1小题，共10分。请根据以下要求设计一个整合营销传播方案。某手机品牌即将推出一款新手机，目标受众主要是年轻上班族。请你为该品牌设计一个整合营销传播方案，包括传播目标、传播策略及具体实施步骤。传播目标：提高新手机在年轻上班族中的知名度和美誉度，激发购买欲望，在上市初