【网易体育】2026美加墨世界杯营销通案

联系人：

罗全全电话：

高度苏

超

中国球迷的热情从未离场，

我们看到了新一代的足球消费图景

锁定豪门，

在战术+球星里找共鸣主动投身于专业/业余足球活动享受观赛的社交与娱乐激情18-35岁高学历聚集一二线城市球迷对足球内容消费趋势中国广义足球球迷数我们以精准预判签约冠军球队以“放假梗

”“事件营销

”等制造社交爆款懂球

，更懂如何联结球迷的热情世界杯的预言家爆点的神算机球队

，创造内容赛道卫冕传奇！连续两届世界杯签约冠军法国队相关资讯阅读量

世界杯频道总跟贴数世界杯主题内容端内曝光

最高微博热搜排名品牌与网易合作世界杯原创视频全网播放量各大平台热搜、热榜相关资讯阅读量球队签约权非独享！网易带品牌狂揽世界杯「夺冠级

」营销声量全项目曝光量栏目冠名

视频包装网易X

中国联通独家权益二创内容，

帮品牌连接热度网易X

盼盼食品联合签约发布会，

共享冠军红利网易X万家乐从0到1拿下顶级球队合作负责品牌世界杯整体营销网易全内容曝光网易更多「好内容」本身已是最强营销资产不止于球队权益《网易更多「好内容」本身已是最强营销资产不止于球队权益独家权益资源：

集体肖像权

、赛事期间独家球星采访

、前方探营

、球星互动等（

注：

签约球队后续公布）【

引擎】独家球队资源

2026世界杯网易营销策略【

资深球迷】

主队应援力包装球队专属内容深度绑定权益，

占据热度制高点【

泛球迷

】内容吸引力世界杯内容全覆盖借赛事热度实现声量破圈【

更广泛人群】足球共情力赛事衍生多元内容跨越圈层的全民狂欢 球星专访球星互动探营纪实

线下看球跨界融合竞猜互动名人评球AI赋能前方直击

《美加墨

，我们来了》

《与波尔同行》

《足坛故事汇》

《可不只是看场球》 《玩足派对》

《机器人足球赛》

《世界杯竞猜》 《态懂球了》

2026网易世界杯资源总览

《法兰西足球之巅》

《豪门会客厅》

《

AI漫说世界杯》

《冠军合伙人》

《球迷爆梗碎碎念》

《少年球评大会》

《体育生世界杯》

《热爱速递》

《藏不住了！

真球迷》

专属频道

双看板

赛程赛果

签约球队页

早晚报黄金广告位主队应援力内容吸引力足球共情力覆盖赛事全程的超长曝光打造世界杯资讯主阵地一站式打包所有看点形式：新闻客户端+PC端上线时间：世界杯期间权益

：看板入口

、信息流等顶级资源聚合全网关注*说明

：以上为示意图

，以实际执行为准

，权益体现以资源包为准信

息

流看

板

倒计时

球队页

竞猜

签约球队页

赛程赛果

积分榜&射手榜

重磅策划

竞猜核心位置豪华资源

签约球队页

赛程赛果

重磅策划

竞猜世界杯看板头条看板赛前设置赛中设置

倒计时

球队页

竞猜*说明

：以上为示意图

，以实际执行为准

，权益体现以资源包为准赛前设置赛中设置可融合品牌logo预告每日焦点赛程头条看板

、世界杯看板黄金入口导流形式：新闻客户端+PC端上线时间：赛前预告+赛中权益

：题图冠名

、浮标

、直播间权益等赛程赛果页

赛事直播间球迷

的

观

赛

必

修

课*说明

：以上为示意图

，以实际执行为准

，权益体现以资源包为准题图冠名焦点图信息流独家资讯

球星专访头条

、世界杯看板入口导流个性化PUSH定向世界杯用户推送*说明

：以上为示意图

，以实际执行为准

，权益体现以资源包为准全网最全面最权威球

队

资

讯

聚

合独家权益优质资源聚合页场外花絮

LOGO主帅专访独家探营训练日常头条及世界杯看板黄金入口小组赛积分榜

淘汰赛射手榜球迷收藏必看每日必看资讯模块射

手

榜

&

积

分

榜个性化PUSH定向世界杯用户推送形式：新闻客户端+PC端权益：logo融合

、首页浮标

、底部通栏等*说明

：以上为示意图

，以实际执行为准

，权益体现以资源包为准聚合前晚最重要的世界杯新闻力求让用户一站了解球赛要闻上线时间：世界杯期间权益

：题图冠名/信息流/banner等赛事焦点新闻

黄金时间推送世界杯早报&晚报注：晚报上线时间预计21-22点

，以实际为准*说明

：以上为示意图

，以实际执行为准

，权益体现以资源包为准聚合每日比赛开始前的要闻为用户提供最便利的观赛指南和赛事前瞻全量PUSH满分助推个性化PUSH精准预告晚报早报

法兰西足球之巅

法国足球因何强大?

一部从青训到国家队全链解码的法国足球观察纪实形式：

实地探访纪录片（四期，

每集20-30分钟）前往法国对话德尚

、现役国脚

历史/文化/训练方法/战略管理汽车/快消食饮/金融/运营商*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准走进克莱枫丹

、欧塞尔与世界杯大本营，

对话主帅和球星，

近距离还原冠军工厂的日常与方法论探访克莱枫丹训练基地法国足球青训圣地

、国家队训练基地解密世界杯法国队大本营了解国脚的日常生活与训练方式深入法甲欧塞尔俱乐部探索其出色的青训体系与发展路径独家对话功勋主帅德尚聆听他对足球管理的真知灼见*说明：上为规划

，实际以频道执行为准

豪门会客厅—星耀法兰西

邀请一位常驻嘉宾（

退役法国球星），

与法国现役国脚

、各国足球名宿以及法国主帅德尚对话

，探讨世界杯期间的热点话题讲述他们的足球故事

。节目中可穿插互动小游戏，

比如射门比赛

、趣味问答等。荷兰足球名宿法国现役国脚常驻嘉宾<借助明星嘉宾之间的特殊关系制造热点话题>#皮雷与维埃拉畅聊阿森纳岁月#特雷泽盖与亨利的瑜亮之争法国足球名宿

，世界级全能中锋98年世界杯冠军成员其余备选嘉宾：蒂埃里

·亨利

、克劳德

·

马克莱

莱

、罗贝尔

·埃马纽埃尔

·皮雷形式：

访谈视频（6期，

每期10-20分钟）易卜拉马英格兰足球名宿

、现任教练组成员独家

AI

漫说世界杯#从网瘾少年到金球先生，

登贝莱逆转人生#大器晚成的马特塔，

从英超水货到法国主力中锋#年薪千万开二手车，

坎特为什么能成为巨星？运用AI技术生成动画短片讲述世界杯球星的精彩故事形式：

动画短片（5-10期，

每集5-10分钟）注：球队肖像以实际签约球队球星为准

*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准内容选题示例网易与同样签约球队的官方赞助商品牌，

权益资源共享，

联合打造全链传播，

运营签约球队传播的完整过程①联合遣势

b②权益共享

·

b③窦场同频

·热点遍更

冠军合伙人

#网易XX组队押宝*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准#我的冠军合伙人宣言复刻苏超

“玩梗哲学”,主打

“接地气的球迷心声

+无厘头的观赛吐槽”，

既展现签约双豪门的自豪感又以搞笑内容拉近和用户距离，

用记录和吐槽的日记形式，

展现这两支顶级球队的日常

球迷爆梗碎碎念

KOL小剧场

足球垂类KOL发布辛辣点评视频或邀请战术分析类UP主

，从专业角度玩梗

梗图日报

每日发布1-2张痛点吐槽

+金句海报的梗图

动态痛楼

北上广深核心商圈

，投放爆梗金句@张百乔@HC王楚淇@张路@董路跨界KOL（泛娱乐搞笑博主）从球队日常切入，

强节奏玩梗#姆巴佩冲刺像火箭——全队偶尔会断电KOL

、用户优质内容上墙

，覆盖人群密集地点#网易签了俩极端

：一个飞毛腿一个艺术家品牌和大众“玩

”到一起*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准@李蠕蠕三

美加墨

，我们来了！圣形式：vlog（

15-20期，

每期5-10分钟）邀请足球圈网红/KOL，

在世界杯期间前往美加墨的各个球场看球，

感受比赛氛围，

体验当地风土人情（打卡著名景点

、品尝美食等）

，

采访来自不同国家的球迷，

让大家足不出户也可以沉浸式感受世界杯资深体育记观赛装备（如3C产品）

、交通出行（如汽车）餐饮补给（如饮品）

、住宿体验（如家电）观赛+文旅，

适配品牌深度植入网易全媒体矩阵联合宣发

*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准嘟嘟马萨足球主播山羊君足球主播杜黝黝足球主播锟苗师傅张楠鸡足球主播波尔人设绑定品牌正面认知场景化植入，

定义理想座驾跨越圈层触达高价值人群邀请波尔驾车游览美加墨世界杯的5个主办城市（美国3个

、墨西哥1个

、加拿大1个）领略不同国家/城市的风土人情以及球迷文化，

感受世界杯的火热氛围

与波尔同行足球迷

、体育泛人群

、旅游爱好者及高端消费群体*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准德国乒坛传奇在中国拥有极高知名度与好感度资深的足球狂热爱好者形式：

纪录片（5期，

每期10-20分钟）

美国人

加拿大#他来自战火中的国家，

世界杯是希望！#排名100+的黑马，

凭什么逼平世界冠军#3分钟2球逆转！

这支球队的

“秘密武器”

是教练的眼泪合作指南：

文章内植入

、短视频品牌元素包框

、端内定制专题*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准每届世界杯，

都会有很多令人印象深刻的故事，

出身贫寒的草根逆袭，

战胜伤痛的涅槃重生，

不可思议的以弱胜强，

还有不计回报的忠诚热爱

。世界杯期间，

我们将在《西北望看台》

推出世界杯故事特辑，

跟随热点以图文或视频形式，

讲述那

独家新闻能力传递足球力量

足坛故事汇1000篇+

公众号原创内容篇均阅读3万+91万

微

博

粉

丝

量

“微博高影响力创作者”

形式：

图文/短视频（

10-15期）些关于足球的美好故事。三

可不只是看场球

圣形式：

图文（

10-15期）与王牌足球写手内德羽则合作，

第一时间对世界杯热门赛事进行复盘和吐槽，

专业讲解，

风趣幽默。

足球球迷必看的专栏作家

足

球

类

第

一

公

众

号

各平

台粉

丝

超

3

0

0

万专

题

冠

名定制单期文章文章内植入定制品牌专题页内德羽则优

秀文章示例合作指南*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准形式：

线下活动让观赛变成多感官狂欢适配啤酒

、快消等夏日旺季场景化传播的品牌需求在营地中心搭建舞台，

邀请独立乐队

、足球KOL驻场

，赛事中场休息时开启表演，

同步发起冠军球队应援曲合唱

，增加现场氛围感

玩足派对设置“球星同款装备试穿角”，

用户试穿打卡搭建“8K高清观赛小屋”

，让用户体验看球黑科技打造“冠军能量补给站”

，提供定制饮品与零食，

实现体验即种草3C

、

运营商

、家电品牌运动品牌快消品牌*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准联合中国最大机器人科技公司宇树科技携手高校机器人

战队参与

机器人足球赛

世界杯“分杯

”让中国队抢占主场形式：

线下赛事+线上专题

3C数码品牌为参赛队伍提供备赛设备合作指南

:

能源

、通讯类品牌提供相关技术支持满足国人对中国科技/体育突破的情感期待#如果机器人代表中国队出战世界杯借势世界杯全球关注度

，填补

“科技

+体育”的内容空白吸引科技爱好者

、体育迷

、青少年群体三类高价值受众

快消品牌现场物料供给

*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准银河通用三

世界杯竞猜

圣吃方便面没有调料包200万

围观/参与卡塔尔世界杯竞猜活动人数

l

抽奖激励l

社交裂变l

球迷应援打榜等l

押注赢家l

竞猜累计赢大奖双看板入口

、直播间入口世界杯所有文章页均附竞猜活动插件品牌元素融合奖品赞助*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准AI球搭子让AI成为新型看球搭子，

在网易新闻客户端内嵌AI看球助手联合网易千梦引擎打造多种AI陪伴看球功能<赛事全程运营，

打造高热度事件传播>-赛前预热期生成AI世界杯剧本与KOL

、足球名宿互动-上线落地期网易数字人EASSY跨屏对线#退钱哥怒撕AI世界杯剧本

态懂球了

球队状态AI诊断+比分预测【赛后梗图生成姬】玩梗文案+表情包【球个卦】中国移动（灵犀AI产品）/中国联通（元景AI产品）/三星

、海尔

、海信等产品AI功能-世界杯互动期世界杯剧本我写好了全民“押注”赛合作指南：

品牌AI功能联合客户端产品升级#世界杯按我写的剧本走#*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准

少年球评大会

【10后】

少年们成为世界杯“首席评论员

”的轻综艺形式：

微综艺（5-10分钟/期）邀请一群热爱足球的孩子，

在专业的演播室场景中，

观看

、反应

、评论世界杯的精彩瞬间

、争议判罚

、球星表现，

用他们未经雕琢的语言和独特的思维方式，

打造一个全网最

“真实”

、

最

“破防”的足球评论节目。u邀请嘉宾探讨中国青少年足球未来发展#00后评球有多敢说#被小朋友的球评整不会了阎相闯米卢*说明

：以上为规划

，实际以频道执行为准围网易新间

X

形式：

微综艺（

共12期

）聚焦多元足球相关专业：

体育生（足球）

、

医学生（

运动医学）、AI

学霸（数智辅助足球行业）

、非遗传承人（淄博或蹴鞠非遗相关）

，