农村电商产品市场调研测验试题及答案

农村电商产品市场调研测验试题及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：农村电商产品市场调研测验试题考核对象：农村电商从业者、相关专业学生题型分值分布-单选题（10题，每题2分）总分20分-填空题（10题，每题2分）总分20分-判断题（10题，每题2分）总分20分-简答题（3题，每题4分）总分12分-应用题（2题，每题9分）总分18分总分：100分一、单选题（每题2分，共20分）1.农村电商产品市场调研的首要步骤是（）。A.数据收集B.消费者需求分析C.竞争对手分析D.产品定价策略2.在农村电商市场调研中，以下哪种方法不属于定量调研方法？（）A.问卷调查B.访谈法C.试验法D.抽样统计3.农村电商产品调研中，"SWOT分析法"主要用于（）。A.消费者行为分析B.市场环境评估C.产品功能设计D.物流方案优化4.以下哪项不是农村电商产品调研的核心指标？（）A.市场规模B.消费者购买力C.产品生命周期D.政策扶持力度5.农村电商产品调研中，"PEST分析法"主要关注（）。A.产品技术参数B.宏观环境因素C.销售渠道效率D.消费者满意度6.在农村电商调研中，"德尔菲法"适用于（）。A.快速收集消费者意见B.预测市场发展趋势C.评估产品成本D.优化包装设计7.农村电商产品调研中，"KANO模型"主要用于（）。A.分析产品功能重要性B.评估物流时效性C.测量广告投放效果D.优化售后服务流程8.以下哪项不属于农村电商产品调研的常见数据来源？（）A.政府统计数据B.线上电商平台数据C.农村合作社反馈D.城市消费者调研报告9.农村电商产品调研中，"用户画像"的核心作用是（）。A.描述产品特性B.识别目标客户群体C.制定营销策略D.评估供应链效率10.农村电商产品调研中，"A/B测试"主要用于（）。A.优化产品包装B.比较不同营销方案效果C.测量产品耐用性D.评估售后服务质量二、填空题（每题2分，共20分）1.农村电商产品市场调研的基本流程包括：______、数据收集、分析整理、报告撰写。2.农村电商产品调研中，"______"是指通过抽样方法获取市场数据，以推断整体情况。3.农村电商产品调研中，"______"是指通过访谈、观察等方式深入了解消费者行为。4.农村电商产品调研中，"______"是指分析产品在市场中的竞争地位。5.农村电商产品调研中，"______"是指评估产品对消费者需求的满足程度。6.农村电商产品调研中，"______"是指通过数据分析预测市场发展趋势。7.农村电商产品调研中，"______"是指评估产品在目标市场的接受度。8.农村电商产品调研中，"______"是指分析产品生命周期各阶段的市场表现。9.农村电商产品调研中，"______"是指通过对比不同竞品优劣势进行市场定位。10.农村电商产品调研中，"______"是指评估产品在特定区域的销售潜力。三、判断题（每题2分，共20分）1.农村电商产品调研只需要关注线上数据，无需考虑线下市场情况。（×）2.农村电商产品调研中，消费者访谈比问卷调查更准确。（√）3.农村电商产品调研中，"SWOT分析法"只能用于企业内部评估。（×）4.农村电商产品调研中，"PEST分析法"主要关注政策、经济、社会、技术等宏观因素。（√）5.农村电商产品调研中，"德尔菲法"需要多次专家意见征询才能得出结论。（√）6.农村电商产品调研中，"KANO模型"只能用于产品功能分析。（×）7.农村电商产品调研中，政府统计数据是唯一可靠的数据来源。（×）8.农村电商产品调研中，"用户画像"可以完全替代市场细分。（×）9.农村电商产品调研中，"A/B测试"只能用于网站优化。（×）10.农村电商产品调研中，"市场容量"是指目标市场的最大销售金额。（√）四、简答题（每题4分，共12分）1.简述农村电商产品调研中，数据收集的主要方法及其优缺点。2.简述农村电商产品调研中，"SWOT分析法"的具体应用步骤。3.简述农村电商产品调研中，"用户画像"的构建要素及其作用。五、应用题（每题9分，共18分）1.某农村电商企业计划推出一款有机农产品，请设计一份产品市场调研方案，包括调研目的、方法、指标及预期成果。2.某农村电商平台发现其农产品销售额在某个区域持续下降，请分析可能的原因并提出调研建议。---标准答案及解析一、单选题1.B（消费者需求分析是调研的核心，其他选项是调研的辅助环节）2.B（访谈法属于定性调研方法，其他选项均属于定量调研方法）3.B（SWOT分析法用于评估市场环境，其他选项与调研方法无关）4.D（政策扶持力度属于宏观环境因素，不属于产品调研核心指标）5.B（PEST分析法关注宏观环境，其他选项与宏观分析无关）6.B（德尔菲法适用于预测市场趋势，其他选项与该方法不符）7.A（KANO模型用于分析产品功能重要性，其他选项与模型应用无关）8.D（城市消费者调研报告不属于农村电商调研数据来源，其他选项均属于）9.B（用户画像的核心作用是识别目标客户，其他选项与用户画像无关）10.B（A/B测试用于比较营销方案效果，其他选项与测试目的不符）二、填空题1.市场分析2.抽样调查3.访谈法4.竞争分析5.需求满足度6.市场预测7.市场接受度8.生命周期分析9.竞品分析10.市场潜力三、判断题1.×（农村电商调研需兼顾线上线下数据）2.√（访谈法更深入，问卷调查更广泛）3.×（SWOT分析法也可用于市场评估）4.√（PEST分析法关注宏观环境因素）5.√（德尔菲法需多次征询意见）6.×（KANO模型也可用于服务分析）7.×（数据来源多样化，政府数据只是其中之一）8.×（用户画像与市场细分互补）9.×（A/B测试可用于多种场景）10.√（市场容量指目标市场最大销售金额）四、简答题1.数据收集方法及其优缺点-问卷调查：优点是效率高、成本低、数据标准化；缺点是样本代表性可能不足、信息深度有限。-访谈法：优点是信息深入、互动性强；缺点是耗时耗力、结果难以量化。-观察法：优点是直观真实；缺点是主观性强、样本范围有限。-二手数据：优点是成本低、数据全面；缺点是时效性差、可能存在偏差。2.SWOT分析法应用步骤-优势（Strengths）：分析产品自身优势，如品质、成本等。-劣势（Weaknesses）：分析产品自身不足，如功能、品牌等。-机会（Opportunities）：分析市场机会，如政策扶持、需求增长等。-威胁（Threats）：分析市场威胁，如竞争加剧、技术替代等。-综合评估：制定策略，如利用优势抓机会、规避威胁补劣势。3.用户画像构建要素及其作用-人口统计学特征：年龄、性别、收入等，用于描述用户基本属性。-行为特征：购买习惯、使用场景等，用于分析用户行为模式。-心理特征：价值观、偏好等，用于理解用户需求动机。-需求痛点：用户未满足的需求，用于产品优化方向。-作用：帮助精准定位目标客户，指导产品设计和营销策略。五、应用题1.有机农产品市场调研方案-调研目的：评估市场接受度、确定产品定位、优化营销策略。-方法：问卷调查（目标区域消费者）、访谈（农村合作社）、竞品分析（同类产品）。-指标：市场容量、消费者购买意愿、价格敏感度、竞品优劣势。-预期成果：形成调研报告，明确产品定位、定价策略及推