2025年高职市场营销（品牌推广策略）试题及答案

2025年高职市场营销（品牌推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌推广的核心目标是A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.增加市场份额D.塑造品牌形象答案：D2.以下哪种品牌推广方式属于线上线下融合的策略A.社交媒体广告B.举办新品发布会C.线上直播带货与线下门店体验相结合D.搜索引擎优化答案：C3.品牌故事在品牌推广中起到的关键作用是A.增加品牌曝光度B.传递品牌价值观C.提高产品质量D.降低营销成本答案：B4.品牌推广中，目标受众分析的首要步骤是A.确定受众特征B.划分受众群体C.了解受众需求D.制定推广策略答案：B5.品牌定位的基础是A.市场调研B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌文化建设答案：A6.以下哪项不属于品牌推广的传播渠道A.企业内部培训B.电视广告C.户外广告牌D.电子邮件营销答案：A7.品牌推广中，内容营销的重点是A.制作精美的图片B.撰写吸引人的文案C.选择合适的平台D.分析用户数据答案：B8.品牌推广的长期效果评估指标不包括A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.短期销售额增长D.品牌美誉度答案：C9.品牌推广中，事件营销的特点是A.成本低效果好B.传播速度慢C.具有话题性和传播性D.只适合大品牌答案：C10.品牌推广的最终目的是实现A.品牌资产增值B.产品销量最大化C.市场竞争优势D.企业利润增长答案：A第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.品牌推广的常用策略包括A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑营销E.搜索引擎营销答案：ABCDE2.品牌定位的要素有A.目标市场B.品牌价值C.品牌形象D.品牌个性E.品牌文化答案：ABCDE3.品牌推广中，线下活动可以有A.品牌体验店开业B.校园宣讲会C.公益活动D.参加行业展会E.线上抽奖活动答案：ABCD4.品牌推广效果评估的方法有A.问卷调查B.销售额分析C.社交媒体数据分析D.客户投诉率E.品牌知名度调查答案：ABCDE5.品牌推广中，适合中小企业的策略有A.聚焦细分市场B.利用口碑传播C.借助网红营销D.开展线上线下互动活动E.大规模广告投放答案：ABCD三、判断题（共10分）答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.品牌推广就是做广告，广告做得好品牌就推广得好。（×）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（×）3.社交媒体营销只能吸引年轻消费者。（×）4.品牌推广需要持续投入，不能中断。（√）5.口碑营销完全依赖消费者自发传播。（×）6.品牌推广的渠道越多越好，不用考虑成本。（×）7.品牌故事可以随意编造，只要吸引人就行。（×）8.品牌推广只注重短期效果，不关注长期品牌建设。（×）9.事件营销必须要和品牌有紧密关联。（√）10.品牌推广的成功与否只看销售额的增长。（×）四、材料分析题（共20分）材料：某新兴运动品牌，主打时尚运动装备。在品牌推广初期，通过社交媒体发布了一系列时尚运动达人展示产品的视频，吸引了不少年轻消费者关注。同时，在一些运动论坛开展话题讨论，引发了一定的热度。但随着市场竞争加剧，该品牌发现单纯依靠线上推广效果有所下降。问题1：该品牌前期品牌推广的主要方式有哪些？（5分）问题2：面对推广效果下降的情况，你认为该品牌可以采取哪些措施？（15分）答案：问题1：主要方式有通过社交媒体发布时尚运动达人展示产品的视频进行推广，以及在运动论坛开展话题讨论。问题2：可以采取的措施有：开展线下体验活动，如举办小型运动装备试用活动，让消费者亲身体验产品；与运动赛事合作，进行品牌赞助，提升品牌知名度和专业性；优化品牌定位，针对不同消费群体推出更有针对性的产品系列；加强与线下体育用品店合作，进行联合推广；利用大数据分析消费者需求，精准推送品牌信息等。五、案例分析题（共20分）案例：某知名饮料品牌一直以来主打传统口味饮料，市场份额稳定。近年来，随着消费者对健康、个性化饮品需求的增加，该品牌推出了低糖、无糖以及多种口味的新品。在品牌推广方面，除了传统的电视广告和户外广告，还加大了在社交媒体平台的投入，通过发布有趣的短视频、举办线上互动活动等方式吸引年轻消费者。同时，邀请明星代言新品，提高新品知名度。问题1：该品牌在推广新品时采用了哪些推广策略？（10分）问题2：请分析这些策略对品牌推广的作用。（10分）答案：问题1：采用的推广策略有：推出低糖、无糖及多种口味新品以满足消费者需求；加大社交媒体平台投入，通过发布短视频、举办线上互动活动吸引年轻消费者；邀请明星代言新品提高知名度；利用传统的电视广告和户外广告进行宣传。问题2：推出新品满足消费者需求能吸引新客户，扩大品牌