2025年高职（广告设计）广告创意策划文案撰写阶段测试题及答案

2025年高职（广告设计）广告创意策划文案撰写阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法突出产品特点？A.情感诉求法B.对比衬托法C.幽默诙谐法D.夸张渲染法答案：D2.广告策划中，市场定位的核心是确定产品的A.目标受众B.价格区间C.销售渠道D.促销方式答案：A3.一个成功的广告文案，其语言风格应A.华丽复杂B.简洁明了且富有感染力C.晦涩难懂以显高深D.随意口语化答案：B4.广告创意的灵感来源不包括A.生活观察B.竞争对手广告C.闭门造车D.行业趋势答案：C5.以下关于广告目标的说法，错误的是A.目标要具体可衡量B.可以是短期提高知名度C.无需与企业整体目标相关D.长期目标可包括增加市场份额答案：C6.广告策划中，进行消费者分析时不需要考虑的是A.消费者年龄分布B.消费者兴趣爱好C.产品生产工艺D.消费者购买习惯答案：C7.能迅速吸引受众注意力的广告标题类型是A.悬念式标题B.平淡陈述式标题C.冗长解释式标题D.模糊不清式标题答案：A8.广告创意过程中，对收集到的信息进行分析整合属于A.前期调研阶段B.创意构思阶段C.方案完善阶段D.执行实施阶段答案：B9.以下哪种广告媒介适合精准触达年轻消费群体？A.报纸B.电视C.社交媒体平台D.广播答案：C10.广告文案撰写时，开头部分的作用是A.直接介绍产品价格B.引起受众兴趣，吸引继续阅读C.详细阐述产品功能D.罗列所有卖点答案：B第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分，每空2分）1.广告创意的三个关键要素是______、______和______。答案：新颖性、吸引力、关联性2.广告策划的流程包括市场调研、______、______、广告执行和______。答案：目标设定、策略制定、效果评估三、简答题（共20分，每题10分）1.简述广告创意的流程。答案：首先进行前期调研，收集市场、消费者、竞争对手等信息；然后进入创意构思阶段，对信息分析整合，激发灵感形成创意概念；接着是方案完善阶段，将创意概念细化为具体广告方案；最后是执行实施阶段，制作并投放广告，同时监测评估效果。2.如何撰写一个有吸引力的广告文案开头？答案：可以采用悬念式开头，设置疑问引发好奇；或者用故事性开头，讲述与产品相关的有趣故事；也可以用情感共鸣式开头，触动受众情感；还能用热点话题式开头，结合当下热门事件吸引注意力，从而引起受众兴趣，吸引他们继续阅读文案。四、案例分析题（共20分）材料：某运动品牌推出一款新型运动鞋，主打舒适和时尚。其广告文案如下：“这款运动鞋，能让你感受前所未有的舒适。时尚的外观设计，让你在任何场合都能成为焦点。选择它，就是选择品质生活。”1.请分析该广告文案的优点与不足。（10分）答案：优点：简洁明了地突出了产品舒适和时尚的两大特点，并且提到选择产品能带来品质生活，一定程度上吸引消费者。不足：表述较为平淡，缺乏独特创意和情感深度，没有具体描述舒适的程度以及时尚的独特之处，难以在众多广告中脱颖而出，对消费者的吸引力不够强烈。2.如果你是广告策划者，针对这款运动鞋，你会如何改进广告文案？（10分）答案：可以这样改进：“想象一下，每一步都像踩在云朵上，这款运动鞋极致的舒适超乎想象！独特的时尚外观，融合潮流元素，无论是运动场上还是街头漫步，它都是你的个性标识。别再犹豫，选择它，开启品质与时尚并存的活力生活！”通过更生动的描述突出舒适，强调独特时尚，增加情感和互动，提升文案吸引力。五、创作题（共20分）请为一款智能手表撰写一篇广告文案。要求突出手表的功能特点，如健康监测、智能提醒、时尚外观等，语言富有感染力，字数在300字左右。在这个快节奏的时代，[品牌名]智能手表是你贴心的生活伴侣。它拥有强大的健康监测功能，精准追踪心率、睡眠状况，时刻守护你的健康。智能提醒功能更是贴心至极，日程安排、消息通知，一个都不会错过，让你有条不紊地应对生活。时尚外观设计，融合潮流与经典，无论是运动时的活力装扮，还是日常的优雅出行，它都能完美搭配，